(2022年12月21日,上海訊)12月17日,星球獎(jiǎng)BrandStar Awards 2022(以下簡(jiǎn)稱「星球獎(jiǎng)2022」) 已于不久前正式結(jié)束評(píng)審工作。在星球獎(jiǎng)以「創(chuàng)新、可持續(xù)、多元共生」為核心價(jià)值觀,以促進(jìn)行業(yè)對(duì)于品牌創(chuàng)新的理解為核心目標(biāo)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)下,impact.com分別在數(shù)據(jù)管理與KOL營(yíng)銷領(lǐng)域榮獲新消費(fèi)品牌出海代理服務(wù)組服務(wù)創(chuàng)新獎(jiǎng)。
星球獎(jiǎng)BrandStar Awards 是品牌星球于 2021 年發(fā)起的,以「品牌創(chuàng)新」為核心指標(biāo)的獎(jiǎng)項(xiàng)。星球獎(jiǎng)系統(tǒng)囊括品牌建設(shè)的核心板塊,旨在以全局、客觀、專業(yè)的視角,勾勒品牌創(chuàng)新行業(yè)生態(tài),并推動(dòng)中國(guó)品牌可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。星球獎(jiǎng)2022 評(píng)審團(tuán)由 50+位品牌高層、投資人、行業(yè)專家構(gòu)成。在為期 1 個(gè)月的評(píng)審工作中,星球獎(jiǎng)組委會(huì)與評(píng)審團(tuán)圍繞創(chuàng)新力、品牌力、產(chǎn)品力、增長(zhǎng)力、影響力為申報(bào)公司綜合打分,共同完成評(píng)審工作。
“「創(chuàng)新、可持續(xù)、多元共生」是本屆星球獎(jiǎng)的核心價(jià)值觀,也是impact.com通過(guò)在國(guó)內(nèi)推廣合作伙伴營(yíng)銷所希望拓展的出海品牌意識(shí)。”impact.com大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)John Huang表示,“不僅消費(fèi)者的購(gòu)買路徑發(fā)生了非線性變化,合作伙伴的收益也從線性收益向非線性和管道化發(fā)展。對(duì)于出海品牌而言,有效開展合作伙伴營(yíng)銷項(xiàng)目,融入impact.com搭建的合作伙伴生態(tài)圈,構(gòu)建消費(fèi)者、合作伙伴與品牌自身的三贏,獲取消費(fèi)者信任,從而搶占海外消費(fèi)者對(duì)行業(yè)、產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知。未來(lái)的出海品牌營(yíng)銷市場(chǎng),營(yíng)銷更多的是認(rèn)知。”
聚合多種類型合作伙伴,在消費(fèi)者心中建立品牌認(rèn)知
對(duì)于出海品牌,海外市場(chǎng)是陌生的市場(chǎng),同樣的,海外消費(fèi)者對(duì)出海品牌也不甚熟悉。因此,出海品牌要想在新消費(fèi)時(shí)代,有效促進(jìn)海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),就更需要在消費(fèi)者心中建立對(duì)出海品牌的認(rèn)知,從而擴(kuò)大廣告投放與聯(lián)盟營(yíng)銷的效果。此時(shí),包含KOL營(yíng)銷、聯(lián)盟營(yíng)銷、合作伙伴內(nèi)容營(yíng)銷等的合作伙伴營(yíng)銷,是品牌優(yōu)化營(yíng)銷效果的重要方式。
多類型合作伙伴營(yíng)銷項(xiàng)目的整合作用,讓品牌的影響力覆蓋在整個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買路徑上,讓消費(fèi)者隨著對(duì)品牌的了解,逐步從觸達(dá)信息者、產(chǎn)品支持者向品牌接觸者、追隨者轉(zhuǎn)變。受到消費(fèi)者偏愛的品牌,在消費(fèi)者面對(duì)購(gòu)買決策的當(dāng)下會(huì)獲得更多的傾向。因此,KOL營(yíng)銷、合作伙伴內(nèi)容營(yíng)銷等內(nèi)容合作伙伴營(yíng)銷的方式不僅建立了品牌影響力,更放大了聯(lián)盟營(yíng)銷等績(jī)效合作伙伴營(yíng)銷方式的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)效果。
新消費(fèi)時(shí)代下,合作伙伴經(jīng)濟(jì)整合構(gòu)建出海品牌的營(yíng)銷生態(tài)
impact.com大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang曾說(shuō),“站在營(yíng)銷SaaS平臺(tái)的角度上,產(chǎn)品層面、數(shù)據(jù)層面的創(chuàng)新已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,impact.com引領(lǐng)的是線上營(yíng)銷生態(tài)的創(chuàng)新。以消費(fèi)者為中心的合作伙伴經(jīng)濟(jì),其營(yíng)銷本質(zhì)是信任的形成與傳遞。”
在合作伙伴生態(tài)圈中,消費(fèi)者的信任和品牌的真實(shí)性是新通貨。品牌可以通過(guò)與各類營(yíng)銷伙伴開展合作,借助他們受到認(rèn)可的內(nèi)容創(chuàng)作正向影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策,而不是依賴生硬突兀的傳統(tǒng)廣告進(jìn)行推廣。
作為全球領(lǐng)先的合作伙伴營(yíng)銷全流程管理SaaS平臺(tái),impact.com為品牌營(yíng)銷人員和多種類型的營(yíng)銷伙伴提供了一個(gè)開展合作項(xiàng)目的平臺(tái)與管理項(xiàng)目的工具。平臺(tái)強(qiáng)大的營(yíng)銷歸因技術(shù)讓品牌通過(guò)有效的營(yíng)銷數(shù)據(jù)評(píng)估營(yíng)銷伙伴的能力與價(jià)值,從而加以改善并找到新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),幫助品牌更好地開展效果營(yíng)銷,提高出海營(yíng)銷ROI,從實(shí)際出發(fā)助力中國(guó)品牌出海。
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