當下,B站內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢,幾乎每一個年輕人都可以在此找到自己感興趣之物。此外,B站也在拓展體驗維度,從會員購到魔力賞再到直播帶貨,B站正在給用戶提供更多元的體驗,以二創(chuàng)、圈層文化和魔力賞為例,以小見大,可以窺見B站內(nèi)容體系的構建維度。
二創(chuàng),舊內(nèi)容玩出新意
凝聚著萬千網(wǎng)友智慧的“二創(chuàng)”是B站上的一抹亮色,二創(chuàng)內(nèi)容也是“互聯(lián)網(wǎng)精神”的集中體現(xiàn):開放、平等、快速、共享。
B站二創(chuàng)氛圍濃厚,UP主善于抓住視頻的一些“亮點”去玩梗,比如2020年釘釘在B站發(fā)布視頻《釘釘本釘,在線求饒》后,相關二創(chuàng)內(nèi)容如雨后春筍般涌現(xiàn),形式多樣、玩法豐富,助推釘釘出圈。如今在B站上還能不時邂逅與釘釘有關的二創(chuàng)作品,其熱度一直延續(xù)至今。
二創(chuàng)成了B站內(nèi)容的重要組成部分,用戶在B站既能看到《三國演義》《紅樓夢》等經(jīng)典電視劇的二次創(chuàng)作,也能看到跨時代的奧運會混剪。B站的UP主用精妙的剪輯手法匯總中國運動健兒在奧運舞臺上的精彩瞬間,點燃了B站用戶運動的熱情。如今,那些經(jīng)典的二創(chuàng)已經(jīng)成了B站的鎮(zhèn)站之寶,如名著拉郎CP代表作品《【孫悟空×林黛玉】名著聯(lián)姻 | 佛度眾生不度我 寧負如來不負卿》入選入站必刷85大視頻榜單。
有些人擔心二創(chuàng)會毀滅原片,其實這是杞人憂天,在中國文藝評論家協(xié)會新媒體委員會委員谷雨看來,“優(yōu)秀的二創(chuàng)不僅不會影響觀眾對原影視作品的關注和觀看,反而會吸引用戶一次一次去觀看原片”。
圈層文化,在B站找到歸屬感
如今的B站是涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區(qū),幾乎每一種愛好都可以在這里找到歸屬,這也造就了B站獨一無二的圈層文化。讓用戶找到自我歸屬的圈層,形成各種各樣的文化聚集地,這是B站一直所強調(diào)的內(nèi)容。
在尋找圈層的過程中,B站用戶不僅可以邂逅同好,還能自發(fā)參與其中,為平臺帶來更多元的二創(chuàng)內(nèi)容。克蘇魯愛好者在B站上能夠遇見同好,他們相聚在克蘇魯相關視頻下,通過彈幕和評論展開友好而深入的交流。在視頻“克蘇魯神話入門,人魚混種的鬼鎮(zhèn)怪談《印斯茅斯暗影》”的評論區(qū),筆者收集了一些留言,可以看看他們是如何交流的。
用戶“洛丹倫的雨天”:那個克蘇魯好可愛呀。
用戶“怎能不吃海苔”:關于印斯茅斯的漫畫真心覺得美漫的風格完全不適合。如果不想看原著又想了解一些克蘇魯神話故事,推薦看日本漫畫家田邊剛的作品。不論是畫風還是氛圍,都描繪得相對貼合原著。
用戶“撈不出的月”:克系的書都很需要耐心。
用戶“熬夜修仙是毛病”:講得真好啊!淺顯易懂,又不失氛圍。希望克蘇魯神話一直更下去。
以小見大,B站的圈層文化其核心要素是同頻共振,讓因同樣元素而匯聚的用戶找到精神的“理想鄉(xiāng)”,進而對B站產(chǎn)生歸屬感。
魔力賞,獨特的創(chuàng)意消費體驗
現(xiàn)在,用戶在B站不僅可以瀏覽到豐富多元的文化內(nèi)容,而且還能體驗形式新穎的消費模式,如魔力賞。魔力賞是B站電商中比較有代表性的產(chǎn)品,某種程度上,它體現(xiàn)了B站入局電商的一些核心思路,如創(chuàng)意內(nèi)容與商業(yè)策劃的融合、注重用戶的體驗等。
魔力賞中,IP商品與創(chuàng)意玩法實現(xiàn)了很好的融合,用戶可通過“魔王接力”“許愿池”等方式來獲取心儀的物品,這些物品涵蓋手辦、潮玩、3C數(shù)碼,均為年輕群體喜聞樂見的商品類型。有趣、多元、有料、驚喜、潮流……魔力賞給用戶留下了深刻的印象,也順理成章地成為B站電商的重要組成部分。
由于出生和成長環(huán)境的差異,以Z世代為代表的年輕人在消費觀念上與前人迥異,他們愿意接受新事物,嘗試新事物,接受新挑戰(zhàn)。總體而言,Z世代的消費有三大特征,一是網(wǎng)絡化,線上消費所占比重大;二是顏值控,追求商品的“美”;三個追求個性化。
魔力賞以及B站電商的其他內(nèi)容,均以契合年輕人消費理念、為其提供優(yōu)質消費體驗為戰(zhàn)略目標。正因如此,魔力賞才會不斷更新迭代,近期接連推出了一番賞、組隊賞等新模式,并在一番賞中聯(lián)名知名IP,上線2233&明日方舟一番賞。
做年輕人喜愛的創(chuàng)意內(nèi)容電商,魔力賞是起點,但不是終點,B站電商的未來還有更多的想象空間。
二創(chuàng)、圈層文化和魔力賞為代表的電商只是B站豐富內(nèi)容生態(tài)的一部分,海納百川有容乃大,不斷吸收新鮮內(nèi)容的B站,未來值得期待。
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。 ）
