冬天，是一個(gè)浪漫的季節(jié)，銀裝素裹、白雪皚皚，很多人們都希望在雪地上辦派對(duì)、聚會(huì)，可是大多數(shù)人想要享受冬天的浪漫但是又害怕冬天的寒冷，那大家該怎么辦呢?現(xiàn)在，只要進(jìn)入元宇宙中就能體驗(yàn)超逼真的冰雪派對(duì)啦!
雙十二期間，手機(jī)天貓與超次元聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)元宇宙3D冰雪派對(duì)，基于超次元自主研發(fā)的3D全實(shí)時(shí)虛擬活動(dòng)應(yīng)用——Vvorld打造的沉浸式品牌營(yíng)銷活動(dòng)。“3D冰雪派對(duì)”實(shí)現(xiàn)線上虛擬世界與線下物理世界的連接，打破時(shí)空限制，為消費(fèi)者打造沉浸式、虛實(shí)相生的購(gòu)買體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者社交娛樂(lè)需求的同時(shí)，為企業(yè)與品牌注入新動(dòng)力。
元宇宙營(yíng)銷相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式有什么優(yōu)勢(shì)?
超次元團(tuán)隊(duì)洞察了許多企業(yè)和品牌正面臨著流量紅利萎縮、傳播渠道有限，消費(fèi)者無(wú)法傳達(dá)真實(shí)感受;品牌營(yíng)銷內(nèi)容形式單一，使消費(fèi)者參與感較弱、容易審美疲勞等困境。
從3G時(shí)代的圖文音頻到4G時(shí)代流行的短視頻與直播，再到近年來(lái)興起的元宇宙3D虛擬空間，品牌營(yíng)銷的形式越來(lái)越多樣化。相比傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，元宇宙為消費(fèi)者帶來(lái)的是極致的娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)，而虛擬技術(shù)豐富了品牌創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)形式，將現(xiàn)實(shí)生活帶入虛擬世界，并拓展多元場(chǎng)景，吸引著消費(fèi)者注意力，在短期內(nèi)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買意向。
● 豐富消費(fèi)者對(duì)品牌的感知，建立品牌與消費(fèi)者的情感鏈接
● 滿足Z時(shí)代青年個(gè)性化、互動(dòng)感、沉浸感的極致的消費(fèi)體驗(yàn)
● 多元化豐富的線上社交場(chǎng)景，培養(yǎng)人際互動(dòng)氛圍，解決消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)社交障礙
此次超次元為天貓打造的元宇宙“3D冰雪派對(duì)”，以“深度交互”、“自由空間”、“多元活動(dòng)”為主題，為消費(fèi)者打造一場(chǎng)高沉浸的購(gòu)物體驗(yàn)。用戶可以化身虛擬人物沉浸在元宇宙中購(gòu)物，觀看虛擬人的精彩演出，體驗(yàn)驚喜紅包雨、集拼圖贏福利等大量元宇宙社交玩法，三維立體場(chǎng)館，呈現(xiàn)1:1復(fù)刻的3D展品及詳情介紹，讓消費(fèi)者享受豐富多元的感官體驗(yàn)。
進(jìn)入冰雪世界后，用戶可以在多風(fēng)格多模態(tài)的虛擬人設(shè)計(jì)庫(kù)中挑選心儀的虛擬形象，在3D世界跑動(dòng)、跳躍，并通過(guò)語(yǔ)音、肢體動(dòng)作、表情在場(chǎng)館中與好友進(jìn)行深度交流互動(dòng)。讓消費(fèi)者之間的交互更自由，一定程度上滿足了年輕人渴望面對(duì)面交流的社交需求，加強(qiáng)消費(fèi)者的沉浸感、體驗(yàn)感。
除了基礎(chǔ)交互之外，參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲還能觸發(fā)紅包雨，這些紅包會(huì)隨機(jī)散落場(chǎng)館內(nèi)外各個(gè)區(qū)域，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊或觸碰來(lái)獲得紅包，在購(gòu)買商品時(shí)疊加使用，收獲滿滿福利，加強(qiáng)用戶的游戲體驗(yàn)感。
與之前手機(jī)天貓推出的3D場(chǎng)景不同，本次的3D冰雪世界不僅能支持多人實(shí)時(shí)互動(dòng)，還上線了李瑤婉和楓月兩位虛擬主持人，為用戶帶來(lái)獨(dú)特的舞臺(tái)表演，以及豐富實(shí)用的滑雪知識(shí)。這種打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的舞臺(tái)讓網(wǎng)友不禁贊嘆，“現(xiàn)在虛擬人的效果已經(jīng)可以這么生動(dòng)了” 。
此次活動(dòng)是以“冬天”為主題設(shè)計(jì)的場(chǎng)景資源，采用虛擬雪和冰面等元素還原了真實(shí)冰場(chǎng)，直觀地感受到虛實(shí)結(jié)合的沉浸式設(shè)計(jì)，同時(shí)給用戶帶來(lái)了身臨其境在真實(shí)雪地上的體驗(yàn)。
今年雙十二，手機(jī)天貓全面開啟3D購(gòu)物，超50款虛擬冰雪產(chǎn)品1:1復(fù)刻，相比于圖片、文字、視頻等傳統(tǒng)傳播方式，商品3D呈現(xiàn)帶來(lái)的視覺(jué)效果更加真實(shí)生動(dòng)。用戶可以全方位瀏覽商品模型、查看詳細(xì)介紹，仿佛置身售貨現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高沉浸、多趣味的消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)悉，本次活動(dòng)基于多路數(shù)據(jù)流保持同步收發(fā)，具有非常大吞吐量數(shù)據(jù)并發(fā)處理能力，即使此次進(jìn)入3D冰雪派對(duì)的用戶較多，只需擁有基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)便能快速進(jìn)入3D冰雪世界購(gòu)物。在無(wú)需硬件配置的條件下，既保留了畫面精細(xì)度，又確保用戶擁有流暢、穩(wěn)定的實(shí)時(shí)互動(dòng)效果。
此次的3D冰雪派對(duì)，是以虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的統(tǒng)一開放空間，聚焦青春動(dòng)感的舞臺(tái)演繹、三維立體的冬季大牌好物展示、多種高能互動(dòng)玩法等等，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)購(gòu)物樂(lè)趣的同時(shí)，也感受到從超次元技術(shù)驅(qū)動(dòng)下帶來(lái)的創(chuàng)新變化。
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