2022年，是充滿變化的一年。全球經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)前行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)也愈加嚴(yán)峻。2022年，也是在考驗(yàn)中不失生機(jī)的一年。在錯(cuò)綜復(fù)雜的大環(huán)境下，新趨勢(shì)不斷迸發(fā)：直播電商賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化、云游戲浪潮再起、元宇宙推動(dòng)VR發(fā)展、游戲版號(hào)重啟、不少企業(yè)開(kāi)啟“降本增效”模式......對(duì)此，七麥數(shù)據(jù)依托大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，推出《2022年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)白皮書》，此次白皮書的數(shù)據(jù)樣本涵蓋了9個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)，175個(gè)國(guó)家/地區(qū)，1300w+款A(yù)pp，將放眼全球，為營(yíng)銷人員揭示移動(dòng)應(yīng)用/游戲最新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
蘋果為同比下降幅度最少的品牌，在線App數(shù)量呈下降趨勢(shì)
據(jù)七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)白皮書》顯示，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)2013年以來(lái)最大降幅。其中，蘋果手機(jī)的出貨量為0.48億，總體表現(xiàn)好于市場(chǎng)整體趨勢(shì)，成為同比下降幅度最少的品牌，降幅僅為4.4%。
國(guó)內(nèi)在線App數(shù)量方面，截至2022年6月我國(guó)國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)在線App數(shù)量為232萬(wàn)款，與2021年相比降幅為7.9%(20萬(wàn)款)。人口紅利逐漸消失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的博弈階段，許多領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模逐漸趨于飽和;陸續(xù)發(fā)布的行業(yè)新規(guī)使得行業(yè)愈加規(guī)范，市場(chǎng)得到有效監(jiān)管;小程序等產(chǎn)品對(duì)App產(chǎn)生一定沖擊，尤其是小程序，以成本低、易傳播使用等優(yōu)勢(shì)成為一些產(chǎn)品的首選;資本市場(chǎng)整體趨于冷靜，逐年變高的App開(kāi)發(fā)和維護(hù)成本使開(kāi)發(fā)者入局更加理性，以上因素都影響著在線App數(shù)量。
短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯，在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模降幅16.3%
我國(guó)各類別App的用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率方面，2022年即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞以及網(wǎng)絡(luò)直播等五大分類增長(zhǎng)較為明顯。其中，短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，增長(zhǎng)率達(dá) 3.0%。
受疫情影響，人們出行需求減少，在線旅行預(yù)訂的用戶規(guī)模大幅度下降。與2021年12月相比，我國(guó)在線旅行預(yù)訂的用戶規(guī)模下降6460萬(wàn)，降幅達(dá)到16.3%，整個(gè)市場(chǎng)步伐放緩。
實(shí)力榜單發(fā)布：具備直播電商屬性的App占比近20%，賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化
在本次白皮書中還包括七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的兩大實(shí)力榜單，從iOS實(shí)力應(yīng)用榜單Top100來(lái)看，攝影與錄像類App在經(jīng)歷了兩年的爆火后，市場(chǎng)趨于冷靜，此次榜單中共有10款產(chǎn)品進(jìn)榜，進(jìn)榜數(shù)量相比去年有所減少。在進(jìn)榜的產(chǎn)品中，共有17款A(yù)pp具備直播電商的屬性，占比近20%，各大平臺(tái)加速布局直播電商賽道，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。元宇宙持續(xù)升溫，騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加碼布局“元宇宙”，榜單的部分產(chǎn)品也在今年引入了“元宇宙”相關(guān)功能。
在22年iOS實(shí)力游戲榜單Top100中,動(dòng)作類仍為大熱門，上榜數(shù)量達(dá)20%，另外，22年模擬類實(shí)力手游可謂“大爆發(fā)”，該類別游戲取材廣泛，制作成本較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。從游戲廠商來(lái)看，頭部廠商格局穩(wěn)定，騰訊、網(wǎng)易進(jìn)榜的實(shí)力手游數(shù)量遙遙領(lǐng)先。在榜的「羊了個(gè)羊」等多款休閑游戲不僅發(fā)布了小游戲還上線了手游App，實(shí)現(xiàn)了雙端布局搶量。盡管云游戲行業(yè)增速放緩，但隨著「云·原神」在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功，其成功經(jīng)驗(yàn)勢(shì)必會(huì)吸引其他游戲廠商加速布局，云游戲的滲透率也將得到進(jìn)一步提升。
七麥數(shù)據(jù)作為專業(yè)的移動(dòng)產(chǎn)品商業(yè)智能分析平臺(tái)，立足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，是面向全球移動(dòng)開(kāi)發(fā)者的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。始終堅(jiān)持“讓增長(zhǎng)更簡(jiǎn)單”為初心，致力于打造更加專業(yè)的移動(dòng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)移動(dòng)增長(zhǎng)、商業(yè)決策的價(jià)值化。未來(lái)，七麥數(shù)據(jù)將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新和精細(xì)化服務(wù)，驅(qū)動(dòng)自身業(yè)務(wù)發(fā)展，不斷助力商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造與提升，推動(dòng)移動(dòng)推廣行業(yè)快速發(fā)展。
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