不止是“玻尿酸”，華熙生物旗下品牌同樣掀起了國(guó)貨美妝浪潮。
昨日(4月26日)，以“Fantastic New World 美力新時(shí)代”為主題的第九屆天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)在上海落下帷幕。本屆峰會(huì)上，華熙生物及旗下品牌潤(rùn)百顏、夸迪、Bio-MESO肌活一舉拿下4座天貓金妝獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯。
除此之外，作為僅有的兩家“共建未來(lái)：品牌新征程”主題演講環(huán)節(jié)的代表，華熙生物受邀與全球最大美妝公司歐萊雅同臺(tái)競(jìng)技，一展國(guó)貨美妝引領(lǐng)者風(fēng)貌。那么，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的天貓金妝獎(jiǎng)角逐中，為何華熙生物會(huì)脫穎而出?
一口氣拿下4座獎(jiǎng)杯
天貓金妝獎(jiǎng)已邁入第九個(gè)年頭，被稱(chēng)之為“美妝界奧斯卡”，其不僅是品牌和產(chǎn)品口碑的實(shí)力認(rèn)證，也成為美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年當(dāng)中，天貓美妝有25個(gè)品牌成交額破10億、201個(gè)品牌成交額破億，同時(shí)有186個(gè)新品牌成交額破千萬(wàn)，并誕生了163款成交額過(guò)億的超級(jí)單品和398款成交過(guò)千萬(wàn)的新品。
天貓金妝獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
這當(dāng)中，尤以科技護(hù)膚的企業(yè)或品牌表現(xiàn)突出。青眼從現(xiàn)場(chǎng)了解到，在本屆天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)上，華熙生物一舉拿下4座獎(jiǎng)杯。其中，華熙生物由于在ESG方面表現(xiàn)亮眼獲得年度可持續(xù)獎(jiǎng)(集團(tuán))。而華熙生物旗下品牌潤(rùn)百顏、夸迪、BM肌活則分別獲得年度公益案例獎(jiǎng)、年度超級(jí)單品獎(jiǎng)、粉絲最?lèi)?ài)逛的護(hù)膚單品。
事實(shí)上，次拋類(lèi)產(chǎn)品已累計(jì)銷(xiāo)售超4億支的潤(rùn)百顏憑借“因愛(ài)專(zhuān)注·她公益”項(xiàng)目獲獎(jiǎng)在意料當(dāng)中。另作為華熙生物核心戰(zhàn)略品牌，潤(rùn)百顏圍繞“玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)”新定位，面向有皮膚修護(hù)需求的人群，提出“科技修護(hù)”的三大路徑：修護(hù)屏障損傷、修護(hù)光損傷、修護(hù)時(shí)光損傷，并在今年一季度聯(lián)合天貓小黑盒發(fā)布了新品“修光棒”次拋精華。據(jù)了解，這是天貓“快消新品50計(jì)劃”的第一款上市新品，潤(rùn)百顏則是入選該計(jì)劃的首個(gè)國(guó)貨美妝品牌。
繼潤(rùn)百顏之后，夸迪已成為華熙生物旗下第2個(gè)收入超過(guò)10億元的品牌，定位硬核抗老大師,堅(jiān)持前沿科技創(chuàng)研高活性復(fù)配組方。據(jù)華熙生物財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去的2022年，夸迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為13.68億元。據(jù)青眼現(xiàn)場(chǎng)了解，作為華熙生物旗下主攻抗衰領(lǐng)域的品牌，此次夸迪獲獎(jiǎng)產(chǎn)品為銷(xiāo)售過(guò)億的大單品夸迪煥顏次拋精華。
同樣，作為華熙生物化妝品業(yè)務(wù)板塊的后起之秀，專(zhuān)注油皮、專(zhuān)研發(fā)酵的Bio-MESO肌活，近年來(lái)的表現(xiàn)可謂勢(shì)如破竹。據(jù)華熙生物財(cái)報(bào)披露，Bio-MESO肌活2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為8.98億元，且是去年唯一增速超100%的品牌，同比增幅高達(dá)106.4%。而此次獲獎(jiǎng)產(chǎn)品是Bio-MESO肌活糙米凈徹潔面膏，其是繼4億大單品“糙米水”、精簡(jiǎn)護(hù)膚“小藍(lán)棒”等，Bio-MESO肌活為油皮量膚打造的潔面力作。
除上述三大品牌外，作為華熙生物旗下唯一專(zhuān)為敏感肌膚研制的功能性護(hù)膚品牌，米蓓爾以“分級(jí)修護(hù) 量膚定制”為產(chǎn)品理念，針對(duì)敏肌人群打造了一系列的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚方案，并依靠多個(gè)敏肌賽道的現(xiàn)象級(jí)單品成功突圍，成為了敏肌護(hù)膚賽道的“佼佼者”。今年一開(kāi)局，米蓓爾就再次出招推出了重磅新品——米蓓爾輕齡緊致新肌精華液，不僅成功樹(shù)立“敏肌抗老”的標(biāo)桿，更推動(dòng)了敏肌抗老時(shí)代加速到來(lái)。
不難看出，旗下10億級(jí)美妝品牌接連引爆，華熙生物不僅向市場(chǎng)和行業(yè)展示出強(qiáng)大的品牌鍛造實(shí)力，更掀起了國(guó)貨美妝旋風(fēng)。
作為唯二代表與歐萊雅同臺(tái)競(jìng)技
除了拿下4座天貓金妝獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，作為唯二兩家天貓金妝獎(jiǎng)“共建未來(lái)：品牌新征程”主題演講環(huán)節(jié)的代表，華熙生物董事長(zhǎng)趙燕受邀與全球最大美妝公司歐萊雅同臺(tái)分享，一展國(guó)貨美妝引領(lǐng)者風(fēng)貌。那么，為何會(huì)是華熙生物作為代表企業(yè)，在天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)上發(fā)出國(guó)貨最強(qiáng)音?
華熙生物董事長(zhǎng)趙燕
或許，這與華熙生物堅(jiān)持做突破創(chuàng)新的先行者不無(wú)關(guān)系。眾所周知，業(yè)內(nèi)最早對(duì)華熙生物的認(rèn)知是基于原料透明質(zhì)酸(下稱(chēng)“玻尿酸”)，這源于華熙生物首席科學(xué)家郭學(xué)平及其團(tuán)隊(duì)在國(guó)內(nèi)首次研究出微生物發(fā)酵法實(shí)現(xiàn)玻尿酸的規(guī)模化生產(chǎn)，也一舉奠定了華熙生物作為全球玻尿酸研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)龍頭地位。
但事實(shí)上，只有深入了解過(guò)華熙生物，就知道其并不止于玻尿酸。作為華熙生物掌門(mén)人，趙燕曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)不希望被某個(gè)標(biāo)簽所束縛，“因?yàn)橄胂罅Υ龠M(jìn)科技的發(fā)展，而科技引領(lǐng)進(jìn)步。”在本次天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，趙燕又再次強(qiáng)調(diào)華熙生物是一家用合成生物科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的生物科技公司，它是生物材料的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。
也就是說(shuō)，玻尿酸只是華熙生物創(chuàng)新原料的一種。通過(guò)布局合成生物學(xué)，華熙生物還相繼打造出依克多因、麥角硫因等多種創(chuàng)新原料。之所以致力于原料的科技創(chuàng)新，趙燕在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“中國(guó)化妝品的出路，必須要靠原料科技的創(chuàng)新。有原料的創(chuàng)新，我們才能賦予這個(gè)產(chǎn)品核心的靈魂，才能真正地打造出好的產(chǎn)品。”
趙燕認(rèn)為，好原料一定是好產(chǎn)品的強(qiáng)大支撐，我們要從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”。在她看來(lái)，中外化妝品本身在發(fā)展起步上就存有差距。中國(guó)的化妝品原料只有8900多種，而美國(guó)是29000多種、歐洲是30000多種。因此，只有通過(guò)核心技術(shù)去創(chuàng)造核心材料，用核心材料去打造產(chǎn)品的差異化，才能實(shí)現(xiàn)國(guó)貨美妝的突圍。
由此可見(jiàn)，通過(guò)原料創(chuàng)新解決國(guó)貨美妝最容易被卡脖子的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這不僅是華熙生物作為一家生物科技的發(fā)力重點(diǎn)，更是其意在帶領(lǐng)國(guó)貨美妝邁向更大舞臺(tái)的底氣所在。
以合成生物學(xué)助力國(guó)貨美妝進(jìn)擊世界
事實(shí)上，正因?qū)Ｗ⒑诵牟牧系膭?chuàng)新，華熙生物基于合成生物學(xué)底層技術(shù)取得的成果不斷。截至目前，華熙生物已建有500種活性物質(zhì)庫(kù)，除玻尿酸及上述提及的依克多因、麥角硫因外，還包括膠原蛋白、肝素等。其中，已有24項(xiàng)相關(guān)物質(zhì)進(jìn)入中試或相關(guān)功效、應(yīng)用、產(chǎn)品完成轉(zhuǎn)化。
而在膠原蛋白領(lǐng)域，華熙生物采用合成生物學(xué)的方法創(chuàng)新細(xì)胞工廠(chǎng)，推進(jìn)重組人源膠原蛋白進(jìn)入中試階段，還開(kāi)發(fā)了定制化功能性重組膠原蛋白，促進(jìn)再生醫(yī)學(xué)終端和功能性護(hù)膚品領(lǐng)域飛躍式發(fā)展。此外，華熙生物還在不斷推動(dòng)麥角硫因、5-ALA、維生素C葡萄糖苷、紅景天苷等多種生物活性物的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。
據(jù)麥肯錫預(yù)計(jì)，未來(lái)的10到20年，合成生物每年可創(chuàng)造1.8萬(wàn)億到3.6萬(wàn)億美元的直接經(jīng)濟(jì)效益。與蓬勃的市場(chǎng)潛力相對(duì)應(yīng)的是，基于合成生物學(xué)展開(kāi)研究本身門(mén)檻極高，拋開(kāi)企業(yè)需要掌握核心關(guān)鍵技術(shù)之外，還需企業(yè)擁有能夠?qū)⒓夹g(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的能力，這無(wú)疑是華熙生物的優(yōu)勢(shì)所在。
趙燕在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“華熙生物的發(fā)展邏輯一直遵循的是從科學(xué)到技術(shù)，再?gòu)漠a(chǎn)品到品牌，我們所有的需求都是來(lái)自于消費(fèi)者，且任何一個(gè)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步都要為人類(lèi)提高生產(chǎn)力而服務(wù)。”得益于數(shù)十年的積累，華熙生物已然摸索出一套成熟的運(yùn)轉(zhuǎn)體系，成為目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的集“研發(fā)創(chuàng)新能力、中試和產(chǎn)業(yè)化能力、市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力”三力合一的合成生物全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。
換言之，以合成生物學(xué)技術(shù)革新生產(chǎn)方式，以高效率獲得生物材料，實(shí)現(xiàn)工業(yè)化量產(chǎn)，并加速在藥品、醫(yī)療器械、化妝品領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“科學(xué)→技術(shù)→產(chǎn)品→品牌”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，這才是華熙生物的底層邏輯。趙燕認(rèn)為，打造品牌不是短時(shí)間的，一定是長(zhǎng)期堅(jiān)持的投入，要久久為功。
正因秉承長(zhǎng)期主義，和堅(jiān)持“科技創(chuàng)新”作為發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，華熙生物在全球美妝領(lǐng)域的地位不斷提升。今年4月21日，在WWD BeautyInc公布的2022 年度全球美妝企業(yè)百?gòu)?qiáng)名單中，歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、資生堂等外資企業(yè)搶占了Top10，華熙生物作為國(guó)貨美妝企業(yè)代表在全球的排名上升到47位，排名增速達(dá)到52%，蟬聯(lián)增速第一。
一貫主張科技創(chuàng)新的華熙生物，每一步都是抓鐵有痕?；厮葸^(guò)去，華熙生物通過(guò)微生物發(fā)酵法，在降低玻尿酸成本同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模量產(chǎn)，也讓中國(guó)成為全球玻尿酸的主要產(chǎn)銷(xiāo)國(guó)。這之后，華熙生物利用酶切法，精準(zhǔn)控制玻尿酸分子量大小，大大拓展了玻尿酸應(yīng)用場(chǎng)景和范圍。
如今，華熙生物通過(guò)發(fā)力合成生物學(xué)技術(shù)，又一次以行業(yè)領(lǐng)跑者姿態(tài)出現(xiàn)。可以預(yù)見(jiàn)，合成生物不僅是華熙生物通向未來(lái)的鑰匙，也是開(kāi)啟國(guó)貨美妝向世界進(jìn)擊的新武器。(本文轉(zhuǎn)載自：青眼)(文/歐也)
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