“也只有周末一家人才能整整齊齊坐在一起，好好地吃一頓飯。”
這是一位小有人氣和粉絲量的攝影師在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的感慨，引發(fā)了許多在一二線城市打拼工作的人們的共鳴。
這是一群追求生活與工作平衡的新一代消費者。他們相信奮斗與耕耘，職場上主動承擔(dān)著各種壓力，希望能夠由此獲得不斷的進(jìn)步，給自己和家人更理想的生活?；氐郊抑校麄兛释貧w松弛自在，把生活打磨成自己鐘愛的模樣。
為了創(chuàng)造一種松弛的舒適居家生活，越來越多人選擇在家烹飪、就餐、居家辦公、閱讀、學(xué)習(xí)中投入更多的成本和時間，他們更注重追尋自我的表達(dá)，這也帶動了小家電的消費需求升級。從單純的考慮功能以外，他們在小家電選品時，還會結(jié)合體驗愉悅度、操作智能性等因素去挑選，并且認(rèn)為小家電也是家居陳設(shè)的一部分，希望能夠打造一個舒適且體面的居家環(huán)境。
市場消費分層的趨勢下，東菱發(fā)現(xiàn)新中產(chǎn)消費人群愿意為“科技”、“品味”買單，他們對品質(zhì)感的要求更高，購物偏向選擇高端品牌。根據(jù)《新中產(chǎn)高端家電消費趨勢白皮書》指出，當(dāng)前中產(chǎn)階層超過70%的消費者選擇享受高品質(zhì)的生活。
在這一時機下，東菱電器進(jìn)行了定位的全新升級，進(jìn)階為“高端新國貨小家電”品牌。圍繞著預(yù)處理廚房、家庭烹飪、家居清潔等區(qū)域場景，東菱目前已經(jīng)推出了果蔬清洗機、蒸汽鍋、布藝清洗機等爆款產(chǎn)品，受到了行業(yè)和消費者的關(guān)注與喜愛。2022年東菱布藝清洗機剛上市，同年就登上了天貓、京東平臺的雙十一、雙十二的熱賣榜TOP1。
今年4月27日，東菱也攜全新品牌形象，亮相于上海AWE2023中國家電及消費電子博覽會，讓更多人現(xiàn)場感受和分享中式生活靈感下的自在家居體驗。
布藝蒸汽清潔力全程高能，打造潔凈生活家
布藝材質(zhì)親膚柔軟，成為流行的家裝標(biāo)配，同時由于物件巨大難以拆洗，日常產(chǎn)生的污漬細(xì)菌成為新的清潔難題。長期的清潔不到位，還會容易滋生細(xì)菌、螨蟲等看不見的健康危害，基于布藝深度清潔的需求，大家都在找尋更適合中國消費者的解決方法，對此東菱電器推出了蒸汽布藝清洗機。
“蒸汽殺菌”一直是國人普遍信賴的清潔方式，為了給眾多中國家庭帶來更安心的布藝清潔體驗，東菱布藝清洗機創(chuàng)新地將蒸汽清潔技術(shù)融合到自加熱高溫融污的布藝清潔科技中，實現(xiàn)去污、殺菌、除螨三合一。
東菱展會現(xiàn)場還專門設(shè)有產(chǎn)品使用體驗區(qū)，不少觀展者慕名前來近距離互動。工作人員先弄翻醬油、咖啡來模擬家中常見的布藝污漬，再通過清潔力更強的高溫清潔模式進(jìn)行清潔，一噴二刷三吸，來回幾下，布藝上的臟污瞬間變干凈!駐足圍觀的客戶都紛紛為這一高能的“吸污魔法”表示贊嘆和認(rèn)可。
此外，日?？此聘蓛舻牟妓嚳椢镞€能通過蒸氣清潔模式，實現(xiàn)除菌除螨率高于99.9%的深層清潔效果，例如小孩愛不釋手的玩偶、抱枕、床墊等，從源頭保護家人的居家生活健康，讓家人日常接觸更安心。
它不僅在功能上創(chuàng)新出眾，外觀設(shè)計上也進(jìn)行了針對性的革新改良。機身采用了質(zhì)感高級的鈦金灰配色，以及有別于傳統(tǒng)布藝清洗機的凈水箱和污水箱隱藏式設(shè)計等。東菱憑借其前瞻性的設(shè)計理念和產(chǎn)品定義，從全球眾多候選作品中脫穎而出，于近日摘得兩大設(shè)計界的“奧斯卡獎”——2023德國IF產(chǎn)品設(shè)計獎和2023年德國紅點設(shè)計獎，代表了國際工業(yè)設(shè)計行業(yè)對東菱產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計和品質(zhì)的高度認(rèn)可。
據(jù)悉，東菱布藝清洗機還成功入圍了本屆中國家電艾普蘭獎，獲獎結(jié)果將于4月29日公布，大家拭目以待!
會旋轉(zhuǎn)的果蔬清洗機成焦點，實現(xiàn)食材高效預(yù)處理
水果蔬菜表面看不見的農(nóng)殘細(xì)菌，簡單手洗無法去除，成為了許多家庭的飲食顧慮。
東菱倡導(dǎo)一種現(xiàn)代家庭廚房，人們在小家電的協(xié)同下，能夠科學(xué)、高效地完成食材預(yù)處理，讓大家從復(fù)雜瑣碎的備菜工作中解放，更自如、安心地應(yīng)對食材清洗和烹飪。
東菱于19年就開始發(fā)售第一款膠囊果蔬清洗機，并很快火爆全網(wǎng)，目前全渠道累計銷量已突破100萬+臺。東菱持續(xù)深耕果蔬清洗機領(lǐng)域，根據(jù)市場需求和用戶使用習(xí)慣的改變，在本次AWE展會現(xiàn)場重磅亮相了行業(yè)首款能轉(zhuǎn)動的無線果蔬清洗機。東菱創(chuàng)新性地將清洗方式升級為“漩渦清洗+羥基凈化”的雙效快洗新模式，全方位清洗蟲卵雜質(zhì)和凈化細(xì)菌農(nóng)殘，凈化時間有效縮短至3分鐘，凈化速度更是比傳統(tǒng)果蔬清洗機提升4倍，開啟果蔬清洗技術(shù)革新4.0時代。
東菱果蔬清洗機采用的是國家權(quán)威認(rèn)證的羥基水離子凈化技術(shù)，凈化過程僅以水為原料，0添加0耗材，3秒釋放除菌氣泡，10秒迅速擴散覆蓋果蔬縫隙，去除20種常見的農(nóng)殘細(xì)菌，還通過漩渦清洗，將食材表面的微小顆粒雜質(zhì)都轉(zhuǎn)出來，清洗后的食材粒粒干凈，帶來更省時省力的餐前洗菜體驗，讓家人的每一餐都能安心健康，現(xiàn)場驚艷的清潔效果吸引了眾多觀展者的駐足和圍觀。
不加一滴水熬出鮮美雞湯，現(xiàn)場化身家庭中餐廳
中國人最早將“蒸”帶入廚房。一向重食材本味的云南建水人，用結(jié)構(gòu)更為獨特的陶制汽鍋把“蒸”發(fā)揮得淋漓盡致。通過技術(shù)改良和外觀創(chuàng)新，東菱蒸汽鍋，能夠讓原本過程非常繁雜的汽鍋料理，變得在家也能輕松實現(xiàn)。
東菱蒸氣鍋沿用傳承了汽鍋的獨特烹飪技法，食材無需加一滴水，利用蒸汽循環(huán)形成清澈如茶的湯汁，激發(fā)了家常食材的原汁原味，讓喝下的每一滴都是營養(yǎng)精華。而且，食材經(jīng)過簡單的汽鍋烹飪，所含的油脂和嘌呤都變得更少，真正做到滋補不過量。
展會現(xiàn)場還邀請了美食達(dá)人，通過蒸汽烹飪做出時令羊肚菌汽鍋雞湯和鮑魚汽鍋排骨湯，讓到場的觀眾更直觀地感受到蒸汽逐漸凝結(jié)成湯的過程。就算是家常的食材，無需多加調(diào)味，也能做出出人意料的鮮香，這股鮮香吸引了眾多消費者前來試吃，現(xiàn)場圈粉無數(shù)，好評如潮，不少嘗過這口清湯的客戶感嘆道“味道濃郁，卻一點都不油膩”。汽鍋烹飪技術(shù)，為國人提供一種更營養(yǎng)健康的料理方式，更適合攝入過量的當(dāng)代人，尤其是對家里老人和小孩的脆弱腸胃更友好，吸收少負(fù)擔(dān)。
從東方生活哲學(xué)中汲取靈感，東菱想成為「高端新國貨」
當(dāng)前主力消費人群，他們對國貨的接受度和認(rèn)可度正在提升。
東菱品牌公司總經(jīng)理郭偉新認(rèn)為，「高端新國貨」并不是價格的提升，而是利用專業(yè)技術(shù)解決消費需求。“高端市場的競爭核心是技術(shù)，是創(chuàng)新能力，是為消費者推出更符合他們使用習(xí)慣的產(chǎn)品。”
東菱電器作為廣東新寶電器股份有限公司(股份代碼：002705)的核心自主品牌，背靠新寶集團強大的自主研發(fā)能力、創(chuàng)新設(shè)計能力、以及超級供應(yīng)鏈實力，結(jié)合現(xiàn)代中式生活有著獨特的產(chǎn)品定義能力，致力于為消費者打造更優(yōu)質(zhì)的烹飪與清潔體驗。
從千百年的東方生活哲學(xué)中汲取靈感，探索人與生活的平衡，東菱在傳承中式生活精華的基礎(chǔ)上，不斷思辨創(chuàng)新，融合技術(shù)與人文，探索更符合當(dāng)代生活需求與審美的產(chǎn)品與體驗。東菱希望用戶在舒心趁手的小家電的協(xié)同下，能夠更自如地應(yīng)對家中事務(wù)，從容面對日常的忙與閑，在家中獲得自洽的節(jié)奏。從飲食到起居，備餐輕松有條理、烹飪健康有滋味、清潔輕松更高效，使人與家相感相通，讓生活于此間流動。
2023年，是東菱電器品牌升級的第一年，也是品牌全力加速的第一步。如今，東菱電器正在努力進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代升級，完善服務(wù)體驗。并且，品牌也在時刻關(guān)注著當(dāng)代消費者的需求和感受，希望讓用戶在居家生活中都找到屬于自己的儀式感與歸屬感。
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