邊看邊搜、看后搜已成為當(dāng)下越來越多用戶在抖音的新常態(tài)，這種受興趣激發(fā)的“啟發(fā)式搜索”，不僅為用戶帶來了源源不斷的新鮮內(nèi)容體驗(yàn)，讓用戶看到了更為豐富多面的美好生活，同時(shí)也為品牌探索生意增量開啟新的機(jī)遇。
面對“啟發(fā)式搜索”展現(xiàn)的無限商業(yè)可能，廣大品牌如何才能更好地把握機(jī)會達(dá)成生意突破?為發(fā)掘搜索營銷創(chuàng)新玩法，巨量引擎搜索去年推出了首個(gè)互動(dòng)營銷IP「千萬別搜」，目前已攜手來自美妝、食飲、3C、汽車等多個(gè)領(lǐng)域的品牌圓滿完成三季活動(dòng)。5月20日，在年中大促節(jié)點(diǎn)來臨之際，「千萬別搜」新一季將正式火熱上線。
為配合大促節(jié)點(diǎn)，以搜索激發(fā)營銷增量，新一季「千萬別搜」面向合作品牌提供了更多全新玩法。在延續(xù)之前多元玩法基礎(chǔ)上，新一季還加入了外跳引流鏈路，以及適配明星、達(dá)人視頻使用的小藍(lán)詞等，滿足品牌品宣、引流等多樣營銷訴求。
作為新一季的嘗鮮品牌，COLMO洗衣機(jī)、巧樂茲、Whoo等將攜手「千萬別搜」，共創(chuàng)一系列搜索營銷大促節(jié)點(diǎn)精彩玩法，通過多場景營銷互動(dòng)鏈路聯(lián)合打造，幫助用戶搜出更精彩的內(nèi)容、豐富生活，同時(shí)也助力品牌開拓搜索營銷想象空間，解鎖大促生意更多可能。
第四季玩法全揭秘，打造搜索節(jié)點(diǎn)營銷盛宴
自去年首創(chuàng)至今，「千萬別搜」IP通過與各大品牌聯(lián)手，已經(jīng)探索出眾多品效協(xié)同的搜索營銷鏈路，獲得客戶一致好評。今年，「千萬別搜」第四季針對節(jié)點(diǎn)大促場景下品宣與轉(zhuǎn)化需求，再度升級互動(dòng)鏈路，推出四大創(chuàng)新玩法。深度互動(dòng)，釋放品牌魅力： 路經(jīng)一：開屏?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專 路經(jīng)二：熱榜?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專 路徑三：用戶主動(dòng)搜索品牌?搜索彩蛋?常規(guī)品專?全民任務(wù)/挑戰(zhàn)賽 路徑四：小藍(lán)詞?搜索彩蛋?常規(guī)品專
通過串聯(lián)開屏、搜索彩蛋、熱榜、熱點(diǎn)品專、小藍(lán)詞多種資源，實(shí)現(xiàn)多場景聯(lián)動(dòng)。開屏與彩蛋強(qiáng)視覺沖擊力呈現(xiàn)，將點(diǎn)燃品牌曝光，抖音熱榜或小藍(lán)詞的關(guān)聯(lián)推搜，更吸引用戶關(guān)注品牌，為話題挑戰(zhàn)賽與全民任務(wù)強(qiáng)效引流，撬動(dòng)搜索用戶參與內(nèi)容互動(dòng)，助攻品牌意向流量快速聚攏。
高效引流，全新品專助力引流轉(zhuǎn)化： 路經(jīng)一：開屏?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專 路經(jīng)二：熱榜?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專 路徑三：用戶主動(dòng)搜索品牌?搜索彩蛋?常規(guī)品專 路徑四：小藍(lán)詞?搜索彩蛋?常規(guī)品專
在這一玩法鏈路組合下，不僅可以在用戶搜索后，通過“直播間動(dòng)態(tài)”展示直播產(chǎn)品信息，激發(fā)用戶轉(zhuǎn)化，借助全新形態(tài)的品專還可一鍵跳轉(zhuǎn)至站外主流電商平臺，短鏈直達(dá)，能夠有效避免種草后用戶流失，提升品牌大促種草效率。
熱點(diǎn)打造，爆款話題提振品牌聲量： 路經(jīng)一：開屏?熱點(diǎn)品專?商業(yè)話題 路經(jīng)二：熱榜?熱點(diǎn)品專?商業(yè)話題
通過將開屏、熱榜、熱點(diǎn)品專與商業(yè)話題等資源靈活組合，有助于品牌順利打造爆款熱點(diǎn)話題，成就大促億級聲量。
直接轉(zhuǎn)化，增效品牌生意 鏈路一：開屏?搜索彩蛋?電商品專 (1)直播場景：電商品專(直播) ?直播間 (2)非直播場景：電商品專(非直播)?視頻內(nèi)流?點(diǎn)贊+評論彩蛋 鏈路二：熱榜?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專直播
這一鏈路玩法，能夠幫助品牌直播間以及商品視頻提升引流效果，品宣與轉(zhuǎn)化雙驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步助推大促生意轉(zhuǎn)化增效。
創(chuàng)意玩法持續(xù)翻新，長效續(xù)航品牌影響
作為巨量引擎搜索首個(gè)互動(dòng)營銷IP，「千萬別搜」創(chuàng)新嘗試“品牌+用戶”相聯(lián)動(dòng)的營銷玩法，就像它的名字一樣不斷帶給用戶和品牌更多意想不到的驚喜。通過整合巨量引擎平臺資源，「千萬別搜」持續(xù)探索新的玩法，為品牌營銷注入鮮活能量的同時(shí)，也致力于為抖音上的用戶帶來一次次奇妙而獨(dú)具記憶點(diǎn)的搜索體驗(yàn)。
為了滿足各行業(yè)品牌當(dāng)下多元的營銷需求，「千萬別搜」基于巨量引擎貫穿用戶搜索全旅程的多種產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新出豐富的營銷鏈路。值得一提的是，為幫助品牌大促更好地完成節(jié)點(diǎn)生意目標(biāo)，新一季「千萬別搜」中，常規(guī)品專、熱點(diǎn)品專、搜索彩蛋都設(shè)置了跳轉(zhuǎn)功能，方便品牌高效導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)搜索曝光后即時(shí)轉(zhuǎn)化。
此外，針對不同品牌量身定制的開屏、搜索彩蛋以及點(diǎn)贊評論彩蛋等炫酷視覺呈現(xiàn)，也是「千萬別搜」IP的一大亮點(diǎn)。這些極具高級感的系列定制創(chuàng)意，既可以吸引用戶主動(dòng)嘗試互動(dòng)，留下深刻印象，也能夠充分彰顯品牌實(shí)力。
布局搜索營銷賽道，掘金生意增量藍(lán)海
巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前每人每天在抖音搜索約3次。如此高頻的搜索習(xí)慣下，人們在抖音的搜索意圖正變得更加明確，越來越多的用戶期待通過搜索豐富生活、體驗(yàn)生活并解決實(shí)際需求。在抖音近半年的搜索用戶中，有超過50%的用戶會進(jìn)行電商搜索，抖音生活服務(wù)相關(guān)搜索量目前更是超過100億。
隨著更多用戶開始在抖音借助搜索找商品、找服務(wù)，需求端不斷增長且消費(fèi)意愿更強(qiáng)的搜索流量，對品牌而言意味著更廣闊的生意增量空間。因此，品牌搶先占位“啟發(fā)式搜索”，在商業(yè)環(huán)境逐漸復(fù)蘇的當(dāng)下，無疑更容易在行業(yè)競爭中快步領(lǐng)先。巨量引擎搜索“增量入口、營銷樞紐、經(jīng)營基建”三大價(jià)值，正能幫助品牌啟發(fā)增量、讓生意更向前一步。
品牌日常投放搜索廣告，可以借助搜索激發(fā)新的人群和行為，精準(zhǔn)聚攏，獲得啟發(fā)增量的入口;同時(shí)，搜索還能高效實(shí)現(xiàn)興趣與轉(zhuǎn)化意向人群的承接，幫助品牌打通種收鏈路;此外，搜索穩(wěn)定、短鏈、高頻的經(jīng)營場，意味著更強(qiáng)的生意確定性，能夠幫助品牌夯實(shí)經(jīng)營基建。
“搜索”作為營銷關(guān)鍵樞紐的價(jià)值，在前幾季「千萬別搜」項(xiàng)目中也得到了充分驗(yàn)證。例如，可口可樂與抖音搜索的趣味聯(lián)合營銷，通過開屏可口可樂帶來穿透畫面的清爽視覺沖擊，引流品牌挑戰(zhàn)賽，強(qiáng)勢種草;同時(shí)，用戶在刷視頻過程中，搜索“可口可樂”也會觸發(fā)驚喜彩蛋并導(dǎo)流品專頁面。從被動(dòng)曝光的興趣激發(fā)，到好奇驅(qū)動(dòng)搜索出圈，再到后續(xù)挑戰(zhàn)賽的UGC共創(chuàng)爆發(fā)，“搜索”幫助品牌鏈接用戶，完成了一次高效的“對話”。
在前三季「千萬別搜」項(xiàng)目的協(xié)同助力下，許多品牌都獲得了超出預(yù)期的營銷效果，新一季「千萬別搜」又將打造出哪些吸睛難忘又效果出眾的搜索節(jié)點(diǎn)營銷案例?
5月20日、5月21日、6月9日，在抖音千萬別搜“COLMO雙洗站、巧樂茲、Whoo”，奇妙的驚喜體驗(yàn)，一觸即發(fā)!
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