5月28日,2023“羅蘭-加洛斯”(Roland-Garros)法網(wǎng)正賽于巴黎開(kāi)賽。本次比賽吸引了世界頂尖網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員參賽,同時(shí),作為官方合作伙伴,海爾Logo也在“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)的賽場(chǎng)亮相。
“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)創(chuàng)辦于1891年,是唯一在紅土球場(chǎng)上進(jìn)行的網(wǎng)球大滿貫,代表紅土賽事中的最高榮譽(yù)。相較于草地、合成塑膠場(chǎng)等場(chǎng)地,紅土場(chǎng)地的彈性更高,球落地時(shí)與地面摩擦大,球速較慢,球員在跑動(dòng)、急停急回時(shí)有很大的滑動(dòng)余地,這就決定了球員必須有更出色的奔跑與移動(dòng)能力,才能取勝。
作為頂級(jí)賽事,“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)在全球有很高的知名度,深受全球體育愛(ài)好者歡迎。此次,海爾智家與其合作,將進(jìn)一步提升全球的品牌曝光度。海爾智家亮相紅土賽場(chǎng)有助于深化在歐洲市場(chǎng)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)開(kāi)拓。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的品牌營(yíng)銷,海爾智家已經(jīng)成為歐洲市場(chǎng)上的主流品牌。2022年,海爾多門冰箱在法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、西班牙位居TOP1;截至今年3月份,海爾洗衣機(jī)位居歐洲TOP2,干衣機(jī)以13.2%的市場(chǎng)份額位居TOP3。
另外,在歐洲高端市場(chǎng),海爾智家同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。據(jù)海爾智家一季報(bào)顯示,海爾智家在歐洲品牌價(jià)格指數(shù)已達(dá)124,遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。其中高端品牌增長(zhǎng)42%。這也為其智慧家庭在歐洲落地的賦能加速。目前,海爾智家旗下Candy占據(jù)著歐洲互聯(lián)家電第一份額。
作為世界一流品牌,這并不是海爾智家第一次亮相頂級(jí)體育賽事。此前,海爾智家贊助了沙特阿拉伯2023年達(dá)喀爾拉力賽;在匈牙利,海爾智家還與2022世界游泳錦標(biāo)賽進(jìn)行了深度合作;在菲律賓,海爾智家連續(xù)四年成為菲律賓籃球聯(lián)賽的官方合作伙伴。
海爾智家不僅通過(guò)與頂級(jí)賽事合作提升品牌美譽(yù),同時(shí)在市場(chǎng)上也通過(guò)自主創(chuàng)牌實(shí)現(xiàn)了全球引領(lǐng)。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,海爾連續(xù)14年位居全球大型家用電器品牌零售量第一。在澳新市場(chǎng),斐雪派克嵌入式冰箱在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額超50%,持續(xù)TOP1;在北美,GEA已經(jīng)成為美國(guó)第一家電公司;在日本,海爾、AQUA雙品牌超越本土品牌位居市場(chǎng)TOP1。
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