今年以來，“特種兵式旅游”、“旅居游”等各類旅游話題風靡抖音平臺，不僅帶火了一眾景區(qū)，也印證了短視頻、直播等線上營銷方式已成為文旅營銷“新場域”。在這一業(yè)態(tài)下，文旅行業(yè)應該如何抓住營銷新機遇，獲得生意增長新可能?
為助力文旅生意全域增長，6月2日，由海南省旅游和文化廣電體育廳、海口市旅游和文化廣電體育局指導，巨量引擎主辦，以“智匯山河，文旅向新”為主題的2023巨量引擎文旅生態(tài)大會(以下簡稱大會)將在海南?？谑⒋髥⒛?。
作為文旅行業(yè)年度營銷盛會，大會今年將聚焦文旅行業(yè)的營銷與經(jīng)營全鏈路，進一步推進旅游、科技、文化的智慧互聯(lián)。巨量引擎將邀請多地文旅部門、生態(tài)合作伙伴、內容創(chuàng)作者等代表共聚一堂，從品牌打造、內容種草、經(jīng)營提效、私域沉淀等不同營銷階段，釋出針對性的數(shù)字化營銷解決方案，讓“智匯山河”助力文旅行業(yè)加速向新。
文旅行業(yè)如何“向新而行”?
剛剛過去的五一假期，無論是日均客流量高達幾十萬的熱門景區(qū)，還是持續(xù)火爆的淄博燒烤，都展現(xiàn)了文旅消費市場的火爆。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，今年“五一假期”，全國國內旅游出游人次達2.74億，同比增長70.83%，恢復至2019年同期的119.09%。
在新的營銷業(yè)態(tài)下，只有文旅企業(yè)把握好行業(yè)趨勢、實現(xiàn)更好發(fā)展，為用戶帶來更好的旅游體驗，整個旅游產(chǎn)業(yè)也才能不斷“向新而行”。
在此次大會上，巨量引擎聯(lián)合文旅生態(tài)伙伴一起從全局視角出發(fā)，給出文旅發(fā)展新探索。來自海南省旅游和文化廣電體育廳、巨量引擎本地消費業(yè)務中心、英特爾的嘉賓代表，將分別就如何打造城市文旅名片帶動消費提振、巨量引擎如何助力文旅生意經(jīng)營、科技創(chuàng)新如何賦能智慧文旅等主題，分享前沿觀點和洞察。
此外，大會還將重磅發(fā)布《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》，聚焦“復蘇”和“迭代”兩大主題，對旅游行業(yè)新特征、抖音旅游興趣用戶新需求以及旅游企業(yè)品牌傳播進行深入研究，旨在洞察2023年旅游市場變革、把握行業(yè)趨勢，助力更多文旅企業(yè)乘勢而上。
文旅生意如何實現(xiàn)全域增長?
“興趣經(jīng)濟”時代，生意和生活密不可分，商家營銷與日常經(jīng)營亦需要一體化操盤。線上多元的內容細分賽道，成為文旅類企業(yè)提升營銷內容有效性以及潛在用戶互動和轉化的重要手段。
大會現(xiàn)場，巨量引擎將首先從全局角度剖析平臺對于文旅行業(yè)的機會點與增量，聚集營銷與經(jīng)營全鏈路，介紹如何運用平臺營銷產(chǎn)品與經(jīng)營工具助力不同階段客戶做好生意，通過高效的廣告投放、原生的內容經(jīng)營、優(yōu)質的商品服務，以及針對性數(shù)字化營銷解決方案，助推文旅企業(yè)實現(xiàn)全域增長。
此外，巨量引擎還將邀請長隆集團、東方鹽湖城等多方景區(qū)代表及抖音文旅達人幻想家japaul一起，圍繞IP內容營銷、達人營銷、長效經(jīng)營、交易鏈路四大重點營銷場景帶來相關分享，旨在幫助文旅企業(yè)如何從品牌打造、內容種草、經(jīng)營提效等方面做好A1-A5品牌人群的運營方法論。
文旅細分垂類行業(yè)如何多元共榮?
文旅行業(yè)細分垂類賽道眾多，其不同的行業(yè)屬性也使得營銷打法上各有不同。此次大會將首次設立文旅綜合、景區(qū)樂園、酒店民宿3大分會場，以多維視角解析細分行業(yè)營銷打法，助力文旅賽道多元共榮。
文旅綜合分會場上，面向文旅綜合行業(yè)的多樣化業(yè)務形態(tài)，巨量引擎將以更宏觀、更多元視角解析產(chǎn)業(yè)發(fā)展。城市文旅領導、抖音生活服務、火山引擎、本地消費等嘉賓代表同聚于此，分別從政府、平臺、企服、商業(yè)化、內容IP、渠道代理商等視角帶來前沿洞察，聚焦文旅行業(yè)發(fā)展的各階段業(yè)務場景，助力文旅行業(yè)復蘇前行。
景區(qū)樂園分會場聚焦該細分領域的營銷經(jīng)營全鏈路，分享產(chǎn)品和行業(yè)動向，揭示平臺的戰(zhàn)略內容。會上巨量引擎將剖析平臺生態(tài)下的景區(qū)樂園行業(yè)趨勢，解讀網(wǎng)紅局長背后的目的地營銷玩法及出圈指南，分析抖音生活服務的生態(tài)優(yōu)勢及未來機會點，帶來巨量體系的產(chǎn)品鏈路及經(jīng)營案例解讀，并與恐龍園、云上草原等不同景區(qū)企業(yè)代表一起開展圓桌討論，探討平臺生態(tài)下如何做好內容與營銷。
酒店民宿分會場則面向酒店民宿垂類業(yè)務形態(tài)，以更聚焦、更落地的視角解析生意新機會。巨量引擎將從行業(yè)營銷變化、生意渠道變化、消費者內容喜好變化等方面，全面解讀酒旅垂直賽道全新生意經(jīng)，助力品牌營銷與生意經(jīng)營一體協(xié)同發(fā)展。分會場設立圓桌論壇，邀請品牌方、行業(yè)協(xié)會、達人、行業(yè)媒體、服務商等代表就“如何通過抖音做大酒旅品牌、做好酒旅生意”展開探討。
結語
2023年旅游業(yè)全面強勁復蘇的同時，也推動著行業(yè)的更新迭代，變化之中，巨量引擎將聯(lián)合數(shù)字化合作伙伴Intel、美好文旅出行官沃爾沃汽車等品牌，一起用科技助力文旅煥發(fā)全新生機;并攜手文旅行業(yè)多方生態(tài)伙伴一同深度交流、合作共贏，持續(xù)洞察旅游市場變革、把握行業(yè)趨勢，整合平臺資源與產(chǎn)品技術，進一步激發(fā)文旅生意新可能、推動文旅行業(yè)加速向新。
6月2日，關注2023巨量引擎文旅生態(tài)大會，一起助力文旅行業(yè)全域增長!
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