5月28日，老板電器官宣王一博成為老板電器代言人。消息一出立馬引發(fā)大量關(guān)注。話題 #王一博同款洗碗機 迅速登上微博熱搜，話題閱讀量記錄破3.2億，官宣轉(zhuǎn)評贊超600萬，曝光超25億次。亮眼數(shù)據(jù)表明老板電器著眼于未來的策略是正確且可行的，這為廚電行業(yè)破局存量競爭提供了一種新的營銷范式。
廚電行業(yè)是伴隨我國房地產(chǎn)紅利發(fā)展起來的。而近幾年來，紅利逐漸消失，廚電行業(yè)從增量時代進入存量時代，企業(yè)想要繼續(xù)維持高增長態(tài)勢，必然要在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品打磨、服務(wù)質(zhì)保以及宣傳營銷等方面花費更多心思。作為廚房電器領(lǐng)導(dǎo)品牌，也是洗碗機本土化主要推動者之一的老板電器，在此大背景下找到了新的解題思路：以更年輕、更有認知度的代言人實現(xiàn)洗碗機的用戶與認知破圈，解鎖新人群紅利。官宣代言人，看似只是一個營銷動作，其實是老板電器企業(yè)經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。
作為本土化先鋒，老板電器比西門子這些國外品牌更了解消費者需求。以洗碗機為例，我國獨有的烹飪方式?jīng)Q定了鍋與碗一樣，在每次使用后都必須進行深度清洗，而洗碗機這一新興家電在進入我國時，并不完全符合用戶使用需求，至少在洗鍋這件事上仍需用戶親自動手。老板電器深度洞察用戶需求，堅持自主研發(fā)，并對洗碗機這個品類進行了本土化，結(jié)合中國消費者的使用習(xí)慣，推出“會洗鍋”的洗碗機，并基于國人對廚具“消毒殺菌”的極致需求，推出集洗凈、消殺、烘干、凈存一體的洗消一體機，更適合中國廚房。
此外，老板電器深刻了解消費者對洗碗機消殺、除油、節(jié)水等性能的追求，創(chuàng)新研發(fā)洗消一體機科技平臺(光焱科技)，其核心產(chǎn)品光焱洗消一體機S1 Plus、S1 Plus Lite、S1可實現(xiàn)獨立烘干，免水洗獨立消殺，除菌率高達99.9999%;而洗碗機科技平臺(搭載三叉鯨噴洗鍋技術(shù))，可實現(xiàn)洗碗機產(chǎn)品全線升級，油污去除率99.99%。
決定用戶是否購買洗碗機的因素除了產(chǎn)品力外，還有品牌服務(wù)與質(zhì)保。在服務(wù)方面，老板洗碗機推出無憂廚改服務(wù)，解決消費者安裝洗碗機的后顧之憂，據(jù)了解，它推出行業(yè)首個廚改熱線，已打造5個全場景專業(yè)化培訓(xùn)認證基地，服務(wù)承接總站已超70個。在質(zhì)保方面，老板洗碗機提供5年售后質(zhì)保，讓消費者能買得放心、用得安心。
新時期，廚電需要新的經(jīng)營模式，更需要了解市場趨勢，準確把握市場動向。老板電器通過攜手王一博以及背后的一系列營銷、產(chǎn)品和服務(wù)等實際行動，直接對話消費者，表明其不斷以用戶為中心，創(chuàng)新技術(shù)、研發(fā)產(chǎn)品的決心與執(zhí)行力。期待老板電器帶來更多驚喜，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)更便利的廚房家電新體驗。
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