8月30日，海爾智家發(fā)布了2023半年報(bào)，營(yíng)收、利潤(rùn)在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。其中，海外市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)669.17億元，同比增長(zhǎng)8.8%。
眾所周知，今年以來(lái)，因歐美等主要發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于家電類(lèi)產(chǎn)品的需求走弱，投資者格外關(guān)注企業(yè)在海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況。
那么，海爾智家交出的這份答卷如何呢?
從行業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，海爾智家海外各區(qū)域均跑贏行業(yè)。具體來(lái)看，美洲市場(chǎng)在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)4.5%;歐洲市場(chǎng)在行業(yè)銷(xiāo)量下降8.1%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)29.6%;南亞營(yíng)收增長(zhǎng)23.5%;東南亞營(yíng)收增長(zhǎng)6.3%;日本市場(chǎng)冰冷洗行業(yè)下降9.5%的背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)6.0%。
從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，海爾智家海外業(yè)務(wù)還跑贏了對(duì)手。已發(fā)布半年報(bào)的國(guó)際家電品牌，在今年上半年全球的經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀?；荻止?023年第二季度業(yè)績(jī)，凈銷(xiāo)售額47.92億美元，同比下滑6%;三星電子第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少95.26%，凈利潤(rùn)同比縮水84.47%;LG電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降6.3%，凈利潤(rùn)同比下滑42.2%。其他主流白電企業(yè)的營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)規(guī)模均出現(xiàn)不同程度的下滑。
這樣來(lái)看，海爾智家既跑贏了行業(yè)，也跑贏了對(duì)手，海外業(yè)績(jī)符合預(yù)期。那么，他是如何做到的呢?
全球高端創(chuàng)牌領(lǐng)跑海外市場(chǎng)
對(duì)于海外市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，海爾智家在財(cái)報(bào)中表示：通過(guò)推動(dòng)高端轉(zhuǎn)型，提升海外產(chǎn)品的價(jià)格指數(shù)，增加份額。
換句話(huà)說(shuō)就是，海爾智家通過(guò)布局全球化的高端品牌矩陣，為不同市場(chǎng)、不同用戶(hù)提供差異化的方案，滿(mǎn)足全球用戶(hù)需求。
譬如，在美國(guó)，GEA迭代大滾筒洗衣機(jī)讓用戶(hù)周末洗滌衣物更省時(shí);在歐洲，Candy推出結(jié)構(gòu)最緊湊的洗衣機(jī)，讓西班牙的獨(dú)居客也能在局促的生活空間中擁有洗衣的一隅天地;在亞洲，寬度僅50cm的冷柜產(chǎn)品為日本人的生活開(kāi)辟出更富裕的空間，日本AQUA社區(qū)洗一次性解決一家人一周的洗衣需求……
同時(shí)，海爾智家對(duì)于旗下的Monogram、Cafe?、GE Profile 等高端品牌，通過(guò)營(yíng)造高端奢華、定制化和智能科技的用戶(hù)體驗(yàn)，保持快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，Monogram系列專(zhuān)業(yè)廚電產(chǎn)品深受北美消費(fèi)者喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)了40%的逆市增長(zhǎng)。
也正是通過(guò)多品牌、跨產(chǎn)品、跨區(qū)域的全球化布局，海爾智家旗下的海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GEA、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大品牌均實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)引領(lǐng)。在全球，海爾已連續(xù)14年收獲全球大型家用電器品牌零售量第一;在中國(guó)，卡薩帝已連續(xù)6年穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一;在美國(guó)，GEA躍居第一大家電公司;在日本，海爾、AQUA雙品牌新生活份額第一;在澳洲，F(xiàn)PA穩(wěn)坐新西蘭白電市場(chǎng)第一，雙品牌居澳洲白電品牌第二;在歐洲，Candy占據(jù)著當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)家電第一份額。
此外，海爾智家本土化的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和靈活自主的管理機(jī)制，能實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的快速洞察和響應(yīng)。海爾智家積極融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和文化，在公司經(jīng)營(yíng)的海外區(qū)域樹(shù)立了受到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)認(rèn)可的企業(yè)形象。
在此基礎(chǔ)上，海爾智家還利用全球統(tǒng)一平臺(tái)的整合協(xié)同、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的效率變革、技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新能力，進(jìn)一步鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力持續(xù)釋放
當(dāng)然，投資者不僅看短期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，更需要看到未來(lái)發(fā)展情況。那么，海爾智家的海外業(yè)務(wù)是否能持續(xù)增長(zhǎng)呢?
從宏觀環(huán)境來(lái)看，全球家電行業(yè)依然有良好的增長(zhǎng)韌性。根據(jù)Future Market Insights發(fā)布的報(bào)告，2022年至2029年全球家電市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)仍將保持4.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。同時(shí)，隨著“一帶一路”倡議落地推進(jìn)，南亞、東南亞、中東非等新興市場(chǎng)逐漸成為家電市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
面對(duì)全球廣闊的市場(chǎng)空間，海爾智家在積極布局，特別是東南亞、中東非等新興海外市場(chǎng)，尋求新機(jī)遇。
一方面，海爾智家在全球加速落地智慧家庭，為不同國(guó)家、地區(qū)的用戶(hù)提供本土化智慧場(chǎng)景。卡薩帝在泰國(guó)落地首個(gè)智慧家庭體驗(yàn)中心，AQUA品牌店在印度尼西亞望加錫市開(kāi)業(yè)，卡薩帝高端套系亮相2023新加坡機(jī)電展，斐雪派克全球最大體驗(yàn)中心在新西蘭奧克蘭開(kāi)業(yè)……這些布局動(dòng)作正不斷激活市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。
另一方面，海爾智家積極布局本土化產(chǎn)能。去年美國(guó)南卡羅萊納州熱水器工廠(chǎng)、土耳其洗碗機(jī)工廠(chǎng)已經(jīng)投產(chǎn)。今年海爾智家埃及生態(tài)園奠基、巴基斯坦廚電工廠(chǎng)正式投產(chǎn)。接下來(lái)，這些新工廠(chǎng)將釋放更多產(chǎn)能，助力海爾智家進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，挖掘新增長(zhǎng)空間。
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年公司在全球主要區(qū)域大家電市場(chǎng)(零售量)份額如下：在亞洲市場(chǎng)零售量排名第一，市場(chǎng)份額21.4%;在美洲排名第二，市場(chǎng)份額15.6%;在澳大利亞及新西蘭排名第二，市場(chǎng)份額12.8%;在中東及非洲排名第三，市場(chǎng)份額7.5%;在歐洲排名第四，市場(chǎng)份額8.3%。不難看出，海爾智家海外業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)已經(jīng)非常扎實(shí)，亦有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間，海爾智家在海外市場(chǎng)將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
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