當(dāng)因?yàn)楣ぷ鳠┰晖覆贿^氣時(shí)，看看養(yǎng)生壺里花茶隨著小氣泡咕嚕咕嚕緩緩綻放，心神開始安寧;當(dāng)下班回家看著空空的飯桌神傷時(shí)，打開電飯煲找個(gè)劇的功夫，一把米一杯水釀成生活的煙火氣……當(dāng)代年輕人時(shí)不時(shí)吐槽生活的“苦”，小熊電器則千方百計(jì)給他們加點(diǎn)意想不到的“甜”。
9月20日，在小熊電器天貓超品日的直播中，品牌代言人吳磊驚喜空降，在直播間打造的沉浸式治愈空間中，大方分享工作日常、揭秘獨(dú)處時(shí)光、安利獨(dú)家幸福美食、見證粉絲暖心留言等，還通過現(xiàn)場體驗(yàn)養(yǎng)生壺、有“礦”的即熱飲水機(jī)等爆款產(chǎn)品，帶用戶共同開啟小熊電器帶來的多種幸福生活方式。
吳磊驚喜空降，溫暖開啟N種幸福生活
小熊電器剛官宣品牌代言人吳磊不久，兩者會擦出怎樣的火花備受期待。小熊電器攜手天貓共創(chuàng)多元化的治愈系生活，實(shí)現(xiàn)用戶群體的廣泛覆蓋，并深度傳遞了“溫暖、治愈”的品牌理念。而吳磊驚喜空降直播間，與用戶展開一系列真誠、溫暖的互動，更讓整場直播治愈力拉滿。
從直播間布置來看，毛絨絨的小熊造型主背景版，暖黃與米白的溫暖配色，精致錯(cuò)落的產(chǎn)品陳設(shè)，讓用戶一眼淪陷。當(dāng)少年感滿滿的吳磊本人驚喜空降，與人偶萌仔來一個(gè)大大的熊抱時(shí)，大家的心都要化了。
吳磊在直播間放松、真實(shí)的狀態(tài)，感染了很多用戶，他大方分享了一些拍攝時(shí)的故事，比如拍攝小氣泡養(yǎng)生壺部分時(shí)，在一個(gè)高壓、吵鬧的職場環(huán)境中，看到小氣泡咕嚕咕嚕，那一刻感覺內(nèi)心被治愈。這一分享也引發(fā)主持人和直播間用戶的共鳴。除了養(yǎng)生壺，在主持人分享有“礦”的即熱飲水機(jī)時(shí)，身為養(yǎng)生boy的他激動地把自己的保溫杯拿出來，表示：這次保溫壺終于能光明正大上桌了!讓直播間用戶直呼可愛。
不僅喝水治愈到大家，吳磊更在直播間化身“快樂干飯人”，以積極向上的生活態(tài)度感染了大家。他現(xiàn)場品嘗了小熊雜糧電飯煲煮出來的Q彈米飯，大口炫的樣子讓大家隔著屏幕也感受到了米香。此外，他還給大家推薦不同食材的健康烹飪方式，小熊電蒸鍋、多功能鍋等都是保證食材美味又營養(yǎng)的好幫手。最后，吳磊現(xiàn)場還原了TVC同款特調(diào)飲品，一通帥氣操作后，小熊可拆洗破壁機(jī)5檔啟動依然安靜不打擾，這也讓他回憶到小時(shí)候媽媽打豆?jié){總是有電鉆一樣的噪音，現(xiàn)在這個(gè)設(shè)計(jì)太好了。特別是看到主持人演示的還可以安全拆下刀頭全面水洗，吳磊更是替大家開啟了夸夸模式。
小熊電器的這份溫暖、治愈，不僅在直播間，通過吳磊的現(xiàn)場體驗(yàn)和暖心分享，也影響和感染到更多用戶，在平凡的日子里開啟更多溫暖的幸福瞬間。
品牌力與產(chǎn)品力共振，讓溫暖治愈成日常
整場直播下來，溫暖、治愈貫穿始終，用戶反響熱烈。為什么小熊電器一場直播能引起如此強(qiáng)烈的用戶共鳴?這離不開小熊電器品牌力與產(chǎn)品力的同頻共振，觸及了用戶心中最柔軟的角落。
從品牌力來說，小熊電器溫暖、治愈的品牌調(diào)性，強(qiáng)調(diào)陪伴的品牌屬性和獨(dú)具創(chuàng)造力的品牌內(nèi)核，支撐其成為“年輕人喜歡的小家電”，成為打開“幸福瞬間”的代名詞。尤其是攜手吳磊以來，借助優(yōu)質(zhì)代言人形象的傳達(dá)和影響的覆蓋，小熊電器本身的品牌魅力得以放大和凸顯。
以此次天貓超品日直播為例，小熊電器通過場景體驗(yàn)式的創(chuàng)新、吳磊本人真誠溫暖的互動，以及暖心的用戶福利等，讓用戶把小熊電器與“幸福感”緊緊關(guān)聯(lián)。而在直播開啟前，小熊電器一直以“幸福瞬間”為主線，通過線上線下聯(lián)動，為用戶傳達(dá)“溫暖、治愈”這一核心理念，如上線《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》品牌TVC、線上征集用戶幸福瞬間、線下開啟幸福熊抱等系列活動。這讓用戶不僅看得到、聽得到，而且可觸、可感，真正零距離、沉浸式體驗(yàn)小熊電器帶來的溫暖、治愈，與品牌建立起強(qiáng)烈的情感鏈接。
品牌力的強(qiáng)大，離不開產(chǎn)品力的支撐，只有用戶真正認(rèn)可了產(chǎn)品，才更容易與品牌共鳴。小熊電器的產(chǎn)品力，正是其核心競爭力之一。通過深度洞察年輕人需求，小熊電器持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品及場景創(chuàng)新，以60多個(gè)品類、500余款產(chǎn)品以及覆蓋廚房、辦公室、戶外、母嬰等全場景方案，為年輕人打造多元化的精致生活體驗(yàn)。
如洞察到年輕人時(shí)興的露營生活需求，小熊電器創(chuàng)新推出卡式爐、戶外電源、可收納煮茶器等新品類，主打便攜、安全且精致;針對要求健康方便的母嬰人群，小熊電器創(chuàng)新的多功能調(diào)奶器、“魔法”料理棒、電蒸鍋等，輕松滿足泡奶、輔食所需;面對“一人食”獨(dú)居需求，小熊電器創(chuàng)新一人食電飯煲、可拆洗破壁機(jī)等，讓一個(gè)人也能好好吃飯、好好享受生活;針對講究個(gè)人生活品質(zhì)的人群，小熊電器創(chuàng)新頸椎按摩儀、艾灸儀、電吹風(fēng)、沖牙器等個(gè)護(hù)新品，專業(yè)放松身心、幫助輕松護(hù)理。
而小熊電器的產(chǎn)品及場景能夠深得年輕人喜愛，其研發(fā)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新是關(guān)鍵。以煮茶器為例，小熊電器充分考慮了露營場景所需的便攜性、易用性，創(chuàng)新了疊式收納的功能設(shè)計(jì)，研發(fā)的收納折疊煮茶器成為年輕人新寵，這一設(shè)計(jì)還榮獲德國IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng);還有頂部采用360度全景視窗設(shè)計(jì)的空氣炸鍋，小熊電器充分考慮到廚房小白不會掌握火候的痛點(diǎn)，烹飪?nèi)炭梢娛澄餇顟B(tài)，顏值更高、使用更方便。做到這些，離不開小熊電器10+研發(fā)團(tuán)隊(duì)、300+研發(fā)人員，10+設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，超 60+設(shè)計(jì)師，真正為深度滿足用戶需求通力合作。
正如整場直播所傳遞的，感受幸福的方式很簡單，擁有一臺小熊電器產(chǎn)品，創(chuàng)作各式各樣的美食，就能讓幸福感多一點(diǎn)再多一點(diǎn)。品牌代言人吳磊正是踐行和傳遞小熊電器幸福生活方式的最好例子。透過這場直播，我們看到了小熊電器與年輕人肩并肩的態(tài)度，其深諳年輕人的深層需求，為更多用戶打開更多專屬的幸福生活方式。如點(diǎn)點(diǎn)螢火的匯聚，亦能照亮漫漫黑夜，小熊電器攜手吳磊，正在創(chuàng)造更多更美的幸福螢火。
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