有商業(yè)專家說，這是一個新消費浪潮的黃金時代，我國不僅有著龐大且完善的產業(yè)鏈、供應鏈，能為每一個細分市場誕生提供條件，也有著一大批有想法、個性化的年輕主力消費者，他們愿意為了想法而買單，更渴望著精致生活向往的滿足。
然而，在日新月異的細分市場中，拼的不僅僅是入場速度，更重要的是創(chuàng)新高度，一次又一次的循環(huán)周期正證明這點，當紅利時代的激流褪去后，那些還能站穩(wěn)并繼續(xù)領跑的，往往是早已構建產品“護城河”的品牌。
作為創(chuàng)意小家電第一股，小熊電器正是一個善于捕捉用戶細微需求，以創(chuàng)新挖掘更大產品價值與優(yōu)勢的品牌。就在今年618期間，小熊電器實現(xiàn)了全網總銷售額超3.4億，總銷量超280萬臺，并在養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒等七大品類全網銷售額第一。而如此廣受消費者認可的背后，小熊電器究竟是如何做到的呢?其實原因無二，就是其在產品創(chuàng)新上滿足用戶更多元的細微需求，為用戶提升精致生活體驗。
無論是滋潤食材的小氣泡養(yǎng)生壺、簡單清潔可拆洗的破壁機，還是符合膳食趨勢的雜糧電飯煲、聚餐邊涮邊烤的折疊多功能鍋等等，在一項項產品創(chuàng)新的背后，小熊電器不僅抓住了大多數(shù)品牌所忽略的用戶“小事”，還通過“小”的價值不斷創(chuàng)新迭代，發(fā)揮出更“大”的品牌競爭力優(yōu)勢。
捕捉“小”需求，帶來多元化精致生活方式
體驗經濟時代下，新一代年輕主力消費者愈發(fā)注重對“自我”的表達，他們的消費動機與認知理念密不可分。據CBNData發(fā)布的《中國消費二十年洞察系列報告》顯示，如今消費者觀念更傾向以“需”為動，為真實的自我需求而買單。此外，在十大典型消費特質人群中，包括趣緣社交的“圈層搭子”、煥活身心的“養(yǎng)生選手”、花式打卡的“出游達人”、精致嘗新的“知食分子”等等，都彰顯了更個性、細致的消費態(tài)度。
年輕人的“向心而生”，是驅動小熊電器產品“向新而升”的源動力。目前，小熊電器有60多個創(chuàng)新品類，每一款精品都為用戶不同“小”需求，打造出了更高品質的體驗價值優(yōu)勢。圍繞年輕人主動養(yǎng)生趨勢，小熊電器小氣泡養(yǎng)生壺以綿密氣泡充分釋放食材營養(yǎng)，呵護飲食健康;針對用戶膳食、控糖、減脂等追求，小熊電器雜糧電飯煲創(chuàng)新微壓技術輕松就能煮出Q彈雜糧飯;基于用戶對破壁機噪音及清洗的痛點，小熊電器可拆洗破壁機不僅低音運行不擾人，而且還能將刀頭拆卸，實現(xiàn)全方位清洗不留死角。
不僅僅是做強剛需品類、做大新興品類，如今小熊電器也以場景創(chuàng)新為用戶提供多元化的精致生活方式。在“一人食”場景下，用迷你電飯煲享受一頓剛剛好的飽飯，“小而美”養(yǎng)生杯放下去是壺拿起來是杯;而母嬰場景中，“磨法”料理棒幫新手爸媽制作花式輔食，多功能調奶器呵護寶寶健康成長;還有聚餐場景，折疊多功能鍋實現(xiàn)涮烤一體，可以同時吃燒烤和火鍋……不止這些，包括在辦公、旅行、露營等各種場景下，小熊電器都為用戶帶來了不同的精致生活體驗。
治愈“小”情緒，以年輕化基因與用戶更近
除了外顯的物質需要，當代年輕人也更加渴望精神上的滿足。因為與老一輩相比，年輕人不僅有著務實的理性，也有著愿意為精神愉悅而選擇的感性，這恰恰說明品牌與用戶之間的關系，早已在這一代消費者身上開始發(fā)生重塑。
在通過產品貼近年輕人之外，小熊電器也不斷探索著與年輕人更有效、更深度、更接近的溝通方式，無論是從生活還是精神層面，都全面貫徹著年輕化的品牌基因。從最新品牌動作來看，小熊電器在牽手最新代言人吳磊后，不僅在廣州、北京、上海等多地舉辦“熊抱快閃巡游活動”，在每一個城市角落用玩偶熊抱、ASMR、心愿留言等互動方式，為不同年輕人帶來情緒上的治愈;而在線上，由吳磊傾情演繹的《被小熊治愈的100個幸福瞬間》TVC短片，也收獲了全網累計觀看量已超6000萬的關注，在小紅書、抖音等不同平臺掀起討論，通過捕捉每一個生活瞬間的“小”情緒，為廣大年輕人發(fā)聲，向外界傳達著溫馨、治愈的品牌形象。
打磨“小”細節(jié)，數(shù)智力量為精品戰(zhàn)略護航
事實上，持續(xù)為年輕人帶來精致生活、傳遞治愈理念的小熊電器，背后也有一套企業(yè)長期主義高質量發(fā)展的“內功”，這不僅是小熊電器實施精品戰(zhàn)略的重要驅動力，也是為用戶帶來最佳體驗的堅實保障。
為實現(xiàn)企業(yè)上下協(xié)同、質效齊增，小熊電器構建了全流程數(shù)智化解決方案，在企業(yè)全鏈精細打磨好每一個“小”細節(jié)，以流程、數(shù)據和系統(tǒng)“三輪驅動”的方式，通過研、產、供、銷、財各個業(yè)務領域的系統(tǒng)建設與集成，利用ERP、智能制造平臺、營銷業(yè)務中臺等新一代數(shù)字化平臺，全方位推進企業(yè)向數(shù)字化和智能化運營轉型，從客戶下單、產品制造、產能、倉儲、配送等整個鏈條環(huán)環(huán)相扣，打造了堅實的數(shù)字化、智能化企業(yè)底座。
在數(shù)智化賦能下，小熊電器不僅在精品戰(zhàn)略道路上行穩(wěn)致遠，也為用戶找到了全周期體驗的“最優(yōu)解”。從用戶有新需求開始，小熊電器便會通過海量數(shù)據精準洞察，反哺創(chuàng)新研發(fā)定點發(fā)力，通過10多個研發(fā)團隊、超300名專業(yè)研發(fā)技術人員，為每一項用戶需求攻堅克難。除了創(chuàng)新實用性，小熊電器也充分洞察年輕人的審美需要，第一時間通過10+設計團隊、超60+專業(yè)設計師，聯(lián)動全球設計優(yōu)質資源為用戶迭代升級。
除此以外，小熊電器也恪守對每一個細節(jié)的高品質要求，通過性能實驗室、電子實驗室等十幾個專業(yè)實驗室，以及大量高精度現(xiàn)代化檢測儀器，確保交付用戶的每一個產品都有高品質保障。而在快速響應市場需求上，小熊電器擁有全國4大智能制造基地、70余條生產線以及2條國內頂級水平自動化生產線，從一項用戶想法到落地產品高效轉化，不斷滿足用戶日新月異的精致生活訴求。
正是基于對每個環(huán)節(jié)的匠心雕琢，小熊電器才得以收獲廣泛的市場認可和權威榮譽。今年以來，小熊電器不僅榮獲佛山企業(yè)100強、佛山制造業(yè)100強、佛山民營企業(yè)100強、料理機行業(yè)五強品牌等等，充分彰顯了高質量發(fā)展的強勁動能。截止目前，小熊電器已獲得過“中國工業(yè)設計十佳創(chuàng)新型企業(yè)”、“國家級工業(yè)設計中心”等多項榮譽，多款產品斬獲中國設計紅星獎、普拉格獎、AWE艾普蘭獎等重磅獎項。
總的來講，小熊電器無論是在產品創(chuàng)新、用戶交互、精益制造等各個維度上，都充分將匠心精神發(fā)揮到了極致。從行業(yè)角度來看，小熊電器所走出的差異化發(fā)展路徑，不僅是其構建品牌護城河的底氣所在，也是其能夠穿越行業(yè)發(fā)展周期，始終步步為贏的品牌密碼。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
