仰頭是高聳山嶺，腳下是陡峭石巖。在海拔3000多米的松贊百巴營地，和數百位飛拉達同好來一場驚險又刺激的攀登競技，將全身心交付于自然山野間，感知戶外運動的魅力。
這是今年小紅書外人節(jié)落地西 藏林芝，聯合華為Mate60系列發(fā)起的一場以「懸崖電話亭」為主題的彩蛋活動。參與者攀登上飛拉達休憩點后，將在華為Mate 60系列懸崖衛(wèi)星打call站撥出第一通衛(wèi)星通話，體驗這部遙遙領先的「戶外神器」。
City Walk的賽道太擠
不如轉身向山里走去
去年，小紅書外人節(jié)在全網掀起了一股戶外熱，將路亞、騎行、飛盤、腰旗等硬核戶外活動帶入大眾視線，并且邀請了一眾熱衷戶外的明星與達人加入其中，以「花式登島」的姿態(tài)解鎖百變多樣的戶外玩法。
今年，小紅書將核心從戶外運動轉移到運動本身，以「去戶外，自然有答案」為主題，聚焦山野，向山而行，并選址位于西 藏林芝的松贊百巴營地作為本次外人節(jié)的線下活動主陣地，通過一系列的花式上山行動讓受邀嘉賓全方位探索山野戶外體驗，旨在以更加原生和野性的戶外表達圈粉目標用戶。
值得注意的是，今年以來City Walk熱度不減，而「Walk」的另一種版本「Mountain Walk」也在悄然興起。比起城市和平地，與「山」有關的運動更具野性。
此次，小紅書外人節(jié)線上線下全方位聯動，號召人們走進山林曠野沉浸式感受戶外魅力。同時，為了讓更多人愛上戶外、了解戶外，本次外人節(jié)首次開放品牌商業(yè)化合作，用品牌聲量為活動加碼助力，觸達更多垂類人群。并且基于戶外出行常見的信號不穩(wěn)定場景，聯合華為Mate 60 系列打造「遙遙領先的戶外神器」的爆款營銷IP。
借「遙遙領先」熱梗傳播發(fā)酵
打造戶外神器新體驗
華為Mate 60系列自面世以來，一直保持著關于「遙遙領先」的高熱度討論。作為全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機，華為Mate60 Pro更是在實際應用中為用戶提供了極大的便利。這款手機能夠在無地面網絡的情況下接打電話和收發(fā)短信，讓用戶在戶外無信號的條件下仍能保持通訊順暢，極大地提高了用戶在戶外環(huán)境中的安全感。
在如今這個倡導「退網式出游」的時代，旅行者們亟需一款不被打擾，又能隨時隨地報平安的通訊工具來滿足他們與自然親密接觸的需求。華為 Mate 60 Pro的衛(wèi)星通話功能無疑滿足了這一情感需求，讓用戶可以在享受自然的同時，隨時隨地保持與外界的聯系，全身心沉浸式享受戶外自由。
小紅書外人節(jié)洞察此需求，在線下以「懸崖電話亭」為主題架起用戶體驗橋梁，同時在平臺上線「遙遙領先的戶外神器」專題頁，高效整合官方活動和優(yōu)質內容，方便小紅薯們一站式了解活動內容，幫助品牌深度占領相關詞條概念。
多圈層視角輸出優(yōu)質內容
形成品牌自然種草力
為了激發(fā)用戶的參與度和互動性，主活動H5頁面設置了一系列誘人的積分任務。用戶只需完成指定的打卡任務，就有機會贏取華為Mate 60 Pro手機等豐厚獎品。這一舉措不僅增加了活動的吸引力和關注度，同時也有助于提升品牌的互動性，形成自然種草力。
通過參與活動，小紅薯們不斷產出更多有場景、更具象的圖文、視頻筆記，為外人節(jié)活動持續(xù)加熱，吸引更多潛在用戶的關注和參與，幫助品牌觸達垂類人群。
不受限、更純粹同時兼具安全性考量的戶外價值主張得到了眾多達人的積極響應，他們分享自己的經歷，在話題陣地里輸出優(yōu)質內容。
在戶外達人@羅小末yuffie 看來，利用假期到山間徒步，可以遠離網絡和繁瑣的事務，享受大自然。在旅行過程中借助華為Mate 60 Pro，實現衛(wèi)星電話、短信、位置和活動軌跡的傳輸，解決了旅行中既不想被打擾又希望能聯系到想聯系的人的問題，為到信號不好的地方徒步提供了安全感。
另一邊，博主@莉莉安Lilian 也用視頻記錄下了一場在國慶節(jié)避開人流，說走就走的「退網式旅行」。在沒有信號的大山里，華為Mate 60 Pro的衛(wèi)星通話功能能為身處無人之境的旅行者增加一份安全保障，同時將所見的美好第一時間與家人分享。
此外，博主@劉小被兒不是蓋的 和@StellaSSj 還借助媲美專業(yè)相機鏡頭的華為Mate 60 Pro全焦段超清影像收獲美景大片，不愧是一部「遙遙領先的戶外神器」。
這些視角各異的分享筆記在活動過程中，形成了以多圈層KOL為中心的優(yōu)質內容矩陣，強勢擴散產品力，也讓用戶直觀感受到小紅書外人節(jié)「探索自然，尋找生活答案」的概念，實現品牌自然種草的同時，又完成這場S+平臺級活動的強勢破圈。
平臺、品牌聯動升級
尋找戶外場景下的更多可能
通過此次營銷聯動，華為Mate 60系列的衛(wèi)星通話功能進一步深入人心，讓產品種草和品牌傳播在更精準聚焦的場景下得以實現，同時小紅書外人節(jié)也收獲了一波高熱的長效話題助推，實現線上線下戶外社區(qū)的人群擴圈，讓更多人領略戶外運動的真正樂趣。
抓住時代風口，小紅書把「戶外」升級到平臺一級類目，打造出以「外人節(jié)」為核心的熱門活動IP，并結合品牌進行基于戶外場景的深度營銷合作，積極引導用戶輸出有共鳴的內容，從而感受活動背后的價值主張，反哺平臺內容生態(tài)，真正成為認同品牌理念的高粘性用戶群體。
從戶外運動到戶外本身，平臺通過持續(xù)洞察與借勢營銷成功撬動泛戶外人群的關注度。不難預見，在追求人生不設限的價值主張下，小紅書的戶外IP必定將在理念、內容和創(chuàng)作上，持續(xù)探索創(chuàng)新，為品牌和行業(yè)帶來新范例。
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