11月17日，第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門拉開帷幕。作為廣告節(jié)的重要主題論壇活動，中國廣告協(xié)會化妝品工作委員會組織舉辦了“2023化妝品品牌生態(tài)大會”。
這是中國廣告行業(yè)首次針對化妝品賽道的品牌生態(tài)建設和創(chuàng)新發(fā)展舉辦的一次行業(yè)盛會。大會內容豐富多彩，獲得了圓滿成功。
大會以“向美而生，聚勢而行”為主題，旨在通過助力化妝品品牌方與服務商的深度連接，為消費者創(chuàng)造美好生活。來自國內外最具代表性和影響力的化妝品品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺、高校專家及化妝品行業(yè)服務商等共計300余位嘉賓齊聚一堂，共同探討化妝品品牌建設與營銷的創(chuàng)新發(fā)展。
2024歡樂國潮美妝節(jié)正式啟動，獲多方鼎立支持
本次大會不得不提到的三大亮點：在國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華，中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰的見證下，由中國廣告協(xié)會化妝品工作委員會發(fā)起的“2024歡樂國潮美妝節(jié)”正式啟動;中廣協(xié)化委會發(fā)布“服務化妝品行業(yè)品牌建設三大工程”及“大學生最喜愛的化妝品品牌調研報告”;2023年度化妝品營銷優(yōu)秀案例評選活動結果揭曉。
國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華在致辭中表示，化妝品行業(yè)市場規(guī)模大，發(fā)展迅速，但存在的問題也不少。品牌的建設不是一日之功，而是久久為功。希望化妝品企業(yè)們能靜下心來，合規(guī)合法，匠心精神，研發(fā)產(chǎn)品，久久為功，打造自己的品牌，把經(jīng)得起時間考驗的國貨打造起來。
中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰進一步肯定了化妝品生態(tài)大會是站在品牌強國的高度，將行業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)的品牌主、品牌營銷機構、品牌傳播平臺、數(shù)字化服務商等化妝品品牌建設參與者聚集在一起，共同探討、相互交流基于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，致力于打造數(shù)字化、智慧化生活時代的化妝品品牌新生態(tài)。
服務化妝品行業(yè)品牌建設三大工程，重磅推出
中國廣告協(xié)會化妝品工作委員會副秘書長郝夢奇發(fā)布了“2024年服務化妝品品牌建設三大工程”，詳細闡釋了“中國化妝品品牌出海、2024歡樂國潮美妝節(jié)、大學生青春元素創(chuàng)意傳播大賽”三大舉措，為化妝品品牌建設做全面賦能。
中國廣告協(xié)會化妝品工作委員會秘書長楊超介紹了2023年度“全國大學生最喜愛的化妝品調查”的調研結果。全國有4000多萬的在校大學生，化妝品消費潛力巨大。“大學生最喜愛的化妝品品牌”調研報告，不僅包括大學生化妝品消費潛力調查結果、彩妝和護膚等細分品類的排名情況，還包括大學生化妝品消費的趨勢展望。
會上，來自北京、上海、山東、重慶、杭州等化妝品重鎮(zhèn)的化妝品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺、服務商也就化妝品品牌營銷分享了各自的經(jīng)驗，并展開現(xiàn)場交流。
易平方“新容顏，新營銷”致力創(chuàng)新
重慶市易平方科技有限公司廣告業(yè)務部副總經(jīng)理聶穎凡的演講題目是“新容顏 新營銷”，分析了美妝行業(yè)的“變與不變”。變的是消費趨勢、市場趨勢、行業(yè)趨勢及營銷趨勢，變化中唯一不變的是基于現(xiàn)實的創(chuàng)新趨勢。易平方通過搭建人、貨、場三個方面的資源體系，借助跨場景顏值營銷新風口賦能美妝行業(yè)的“新容顏、新營銷”。
福瑞達頤蓮堅守初心，夯實產(chǎn)品力開展多元營銷
山東福瑞達生物股份有限公司總經(jīng)理助理兼頤蓮品牌主理人姜良艷分享的主題是“變化中堅守初心：國貨品牌的產(chǎn)品力與創(chuàng)新營銷”。姜良艷對頤蓮品牌2023年的品牌建設策略做了詳細解讀，2023年頤蓮品牌將先守后攻，多元營銷。不斷夯實產(chǎn)品內核，持續(xù)做產(chǎn)品的產(chǎn)品力，滿足消費者不同階級的需求，讓消費者重新見證一個老國貨持續(xù)迸發(fā)出新活力。
迷奇生物特色原料，煥新渠道，實現(xiàn)升級
北京迷奇生物科技有限公司副總經(jīng)理郭晨以“中國原料助力老國貨煥新”為題介紹了迷奇品牌的經(jīng)營之道。迷奇在2019年確定了用中國特色花蕊牡丹作為主原料，從原料優(yōu)化到品牌建設，再到重新的渠道布局，品牌實現(xiàn)全方位升級。同時迷奇充分發(fā)揮現(xiàn)在新媒體的矩陣運營優(yōu)勢，借助新媒體渠道，讓老國貨以新的面貌走進大眾視野，實現(xiàn)了銷售突破。
潔薇絲用產(chǎn)品實力打造新態(tài)式流量護膚品牌
杭州潔薇絲品牌管理有限公司首席執(zhí)行官池文馨在“流量驅動，用產(chǎn)品實力打造新態(tài)式流量護膚品牌”的主題分享講述了潔薇絲品牌如何通過品牌化運作，從一個入駐泰國免稅店的品牌，到抖音藍標品牌，到化妝品新銳代表品牌的歷程。這一路走來，源于潔薇絲一直保持著對于流量端的洞察力，基本上哪里有流量，潔薇絲就在哪里。在新的營銷生態(tài)下，潔薇絲無疑是新媒體時代化妝品崛起的代表。
新生態(tài)背景下的化妝品品牌升級與創(chuàng)新
大會還設置了圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位行業(yè)精英就“新生態(tài)背景下的化妝品品牌升級與創(chuàng)新”主題展開深入討論。圓桌論壇由中央民族大學新媒體研究中心副主任、中廣協(xié)化委會秘書長楊超主持。重慶市易平方科技有限公司總經(jīng)理助理韓兆陽、北京凡麒文化傳媒有限公司創(chuàng)始人王不凡、天津友諾文化傳媒有限公司副總裁張福順、第一三共醫(yī)藥保健株式會社產(chǎn)品戰(zhàn)略部總監(jiān)陳俊桃分別從化妝品品牌如何應對傳播生態(tài)的變化及挑戰(zhàn)、在“貨找人”的背景下化妝品品牌的達人營銷策略、化妝品品牌如何保持年輕化、國際化妝品品牌本土化及品牌出海等方面各抒己見，帶來了全新的視角和思考。
上海劇星，美妝行業(yè)全鏈路營銷打開
中國化妝品行業(yè)的發(fā)展從原料、到技術、研發(fā)、生產(chǎn)、再到品牌塑造、產(chǎn)品銷售，任何一個環(huán)節(jié)都至關重要。那么化妝品企業(yè)應該如何去把控好各個環(huán)節(jié)，做好可持續(xù)性的品牌發(fā)展呢?上海劇星傳媒股份有限公司執(zhí)行總裁俞湘華基于美妝行業(yè)全鏈路營銷思路，分選品、種草、引流、轉化四個階段進行了方法論的闡釋。
小紅書平臺，打開美好生活的萬種想象
小紅書商業(yè)化美妝洗護行業(yè)華南負責人千月以“乘風生長，打開美好生活的萬種想象”為題，分享了小紅書平臺在化妝品領域的戰(zhàn)略。小紅書不只是一個垂類品牌，而是一個生活全場景的平臺。伴隨著用戶的變化，小紅書堅持初心，努力做到讓每一位普通人在平臺上分享生活，吃、穿、住、行、美、樂、游。這幾年，小紅書的全生活場景已經(jīng)全面展開，現(xiàn)有216個二類類目，觸及到生活的每一個場景，讓小紅書成為了一個又有趣又有用的平臺。
優(yōu)秀案例評審結果揭曉，知名企業(yè)再獲殊榮
由中國廣告協(xié)會化妝品工作委員會發(fā)起并組織的2023年度“化妝品行業(yè)優(yōu)秀案例征集與評選”，經(jīng)過企業(yè)自薦與推薦、專家評審，評審結果也在化妝品生態(tài)大會上揭曉。
在優(yōu)秀營銷案例征集與評選中，重慶市易平方科技有限公司的麥吉麗案例獲得“年度優(yōu)秀創(chuàng)新營銷案例”、重慶市易平方科技有限公司的紀梵希案例獲得“年度優(yōu)秀數(shù)字營銷案例”、杭州華數(shù)智屏信息技術有限公司(電視淘寶)的蘭蔻及巴黎卡詩案例獲得“年度OTT新營銷案例”、第一三共醫(yī)藥保健株式會社MINON蜜濃及第一三共小紅管牙膏案例獲得“年度優(yōu)秀跨境電商案例”、 引力傳媒股份有限公司的珂拉琪案例獲得“年度優(yōu)秀電商營銷案例”、天津友諾文化傳媒有限公司的943品牌案例獲得“年度優(yōu)秀效果營銷案例”等榮譽。
在優(yōu)秀品牌營銷機構類評選中，重慶市易平方科技有限公司獲得“年度數(shù)字營銷優(yōu)秀企業(yè)”、電視淘寶(杭州華數(shù)智屏信息技術有限公司)獲得“年度OTT領導力榮譽”、上海劇星傳媒股份有限公司獲得“年度內容營銷優(yōu)秀企業(yè)” 北京研理先鋒傳媒有限公司獲得“年度品牌營銷優(yōu)秀企業(yè)”、北京凡麒文化傳媒有限公司獲得“年度優(yōu)秀傳播機構”等榮譽。
山東福瑞達醫(yī)藥股份有限公司的頤蓮品牌獲得“年度領導品牌”、杭州潔薇絲品牌管理有限公司的潔薇絲品牌獲得“年度新銳品牌”、北京迷奇生物科技有限公司的迷奇品牌獲得“年度國潮品牌”等榮譽。
以化妝品生態(tài)大會為新的開端，中國廣告協(xié)會化妝品工作委員會未來將遵循“服務化妝品行業(yè)自律、服務化妝品行業(yè)維權、服務化妝品行業(yè)發(fā)展”的宗旨，緊緊團結化妝品全行業(yè)廣大會員單位，以“站的高、看得遠、行得端”為基本共識，不斷推進中國化妝品行業(yè)品牌建設體系化、專業(yè)化和國際化進程，實現(xiàn)品牌強國的美好愿景。
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