瑞幸咖啡×茅臺(tái)、蜜雪冰城×中國郵政、奈雪的茶×FENDI......奶茶行業(yè)在“卷”聯(lián)名的時(shí)候，火鍋行業(yè)也沒閑著。最近，海底撈新服務(wù)科目三全網(wǎng)爆火，甚至在短視頻平臺(tái)引發(fā)全球跟風(fēng)，再加上已經(jīng)火了很長一段時(shí)間的海底撈“地?cái)?rdquo;，讓本就以服務(wù)著稱的海底撈品牌又上一層新臺(tái)階。以上種種，其實(shí)都屬于新時(shí)代企業(yè)營銷的具體措施。在帆書(原樊登讀書)上，有很多和營銷有關(guān)的好書為我們揭示種種爆款品牌營銷事件背后的“秘密”。
消費(fèi)新時(shí)代，市場出現(xiàn)了兩大顯著趨勢。一方面，理性消費(fèi)主義的盛行，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候更關(guān)注品質(zhì)和性價(jià)比，所以營銷應(yīng)該側(cè)重這一方面，海底撈的“地?cái)?rdquo;“科目三”等新服務(wù)就是在提升服務(wù)品質(zhì)。另一方面，新一代年輕消費(fèi)者越發(fā)注重自己的感受，還喜歡嘗試新鮮事物，所以營銷的時(shí)候也需要從多感官帶給消費(fèi)者新鮮感。在行業(yè)“內(nèi)卷”越來越嚴(yán)重的當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)需要懂營銷、會(huì)營銷，才能不斷提升品牌價(jià)值。
《顧客為什么購買》
美國暢銷書作家帕科·昂德希爾的這本書讓書友們了解線下實(shí)體購物無法被取代的原因，并且從顧客和賣家兩個(gè)角度解讀營銷。書里的內(nèi)容細(xì)致到廣告牌陳列、堆頭的擺放、商品的擺放、環(huán)境的營造、顧客消費(fèi)體驗(yàn)的提升、分類客戶群的營銷等，幫助掌握線下營銷的技巧。
再加上樊登老師循序漸進(jìn)地解讀，讓即便不了解企業(yè)營銷的人，也能聽明白這本書所講述的內(nèi)容。
《授權(quán)：如何激發(fā)全員領(lǐng)導(dǎo)力》
領(lǐng)導(dǎo)力，是釋放人才智和潛能的藝術(shù)，而且領(lǐng)導(dǎo)力并不是只有管理層和領(lǐng)導(dǎo)者才需要具備的能力。在這本書中，書友能夠?qū)W到如何擺脫傳統(tǒng)管理模式的思維，以及掌握激發(fā)團(tuán)隊(duì)潛能的方法，一方面學(xué)習(xí)讓領(lǐng)導(dǎo)下放權(quán)力，另一方面提升自己的領(lǐng)導(dǎo)力。
比如在進(jìn)行團(tuán)隊(duì)管理的過程中，管理者要小心兩大陷阱“緊抓控制權(quán)(擔(dān)心失控)和吸引追隨者(希望有一群追隨者)”。在樊登老師通俗易懂的講解中，書友能夠更好地學(xué)以致用。
《人心紅利》
“流量紅利見頂，品牌如何算準(zhǔn)人心?”在帆書聽《人心紅利》這本書，通過國產(chǎn)老品牌在存量市場中“搏殺”勝出、不知名國貨實(shí)現(xiàn)“彎道超車”等營銷真實(shí)案例，學(xué)會(huì)打造深入人心的品牌。
聆聽這本書，在樊登老師和作者江南春的對話中茅塞頓開，對于處在創(chuàng)業(yè)初期的書友來說，這本書一定能夠有所助益。
此外，帆書(原樊登讀書)上還有《瘋傳》《銷售洗腦》《低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)》等多本營銷好書，帶大家進(jìn)入品牌營銷的新世界，期待大家的聆聽。
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