在2023年大環(huán)境依舊復(fù)雜的情況下，家電行業(yè)不少企業(yè)或加速轉(zhuǎn)型B端業(yè)務(wù)，或布局多元化，謀求新的發(fā)展空間。與之形成對比的是，有些企業(yè)繼續(xù)聚焦主業(yè)進(jìn)行持續(xù)擴(kuò)張。
就像海爾智家。12月10日，海爾智家高端冰箱互聯(lián)工廠首臺高端冰箱下線儀式在海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園內(nèi)舉行。據(jù)了解，該工廠總占地465畝，年產(chǎn)能達(dá)200萬臺，主要生產(chǎn)高端智能冰箱產(chǎn)品。
這是繼海爾埃及生態(tài)園、巴基斯坦廚電工廠投產(chǎn)后的又一產(chǎn)能布局。而從海外到國內(nèi)的持續(xù)擴(kuò)張，也彰顯了海爾智家對未來持續(xù)增長的信心。事實上，信心本質(zhì)上是來自企業(yè)對未來增長的預(yù)判。而影響企業(yè)對未來增長預(yù)判的，則是企業(yè)的戰(zhàn)略布局，因為一些確定性強、成長性好的企業(yè)，其戰(zhàn)略布局往往能在復(fù)雜的環(huán)境下彰顯出更強的經(jīng)營韌性。
由此看，海爾智家的信心正是基于長期戰(zhàn)略布局帶來的業(yè)績持續(xù)性，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的降費提效。
長期戰(zhàn)略布局帶來業(yè)績的持續(xù)性
在資本市場，海爾智家的海外好、高端好、冰洗強是公認(rèn)的，這也是海爾智家長期戰(zhàn)略布局的結(jié)果。
不過，資本市場可不會只看眼下，他們更關(guān)注企業(yè)的未來與發(fā)展?jié)摿?。因此，還要看企業(yè)做了什么。
首先看此次投產(chǎn)的海爾智家高端冰箱工廠。其一方面將加大高端冰箱供給，提升海爾智家冰箱在高端市場的份額，進(jìn)一步拉大與競品的距離，實現(xiàn)在高端市場的持續(xù)引領(lǐng)。
另一方面，海爾智家高端冰箱工廠百萬產(chǎn)能的釋放，將進(jìn)一步拓展市場潛力，形成新的營收增長點。并且該工廠應(yīng)用的行業(yè)領(lǐng)先自動化制造、AI智能檢測、智慧物流、數(shù)字孿生、深度學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)，提升了市場響應(yīng)速度，降低了供貨成本、運輸成本等，降本提效實現(xiàn)海爾智家盈利能力的提升。
值得一提的是，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園還集聚了海爾產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，規(guī)劃冰箱、空調(diào)、洗滌、配套等板塊，分期實施冰箱、洗滌、空調(diào)等整機(jī)工廠及產(chǎn)業(yè)鏈配套產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)年產(chǎn)能2600萬臺，未來將建設(shè)成全球引領(lǐng)的高端智能家電工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范園區(qū)。這些規(guī)劃未來還將成為海爾智家業(yè)績增長的助推器。
而海爾智家對未來的布局可遠(yuǎn)不止這。我們只回頭看看2023年的全球布局，就能窺視到他未來的增長點在哪里。
海外方面，在剛過去的11月份，海爾埃及生態(tài)園主體竣工，并即將投產(chǎn);更早之前，海爾智家在巴基斯坦新投建的廚電工廠正式投產(chǎn)。隨著這些產(chǎn)能布局陸續(xù)地釋放，都會逐一成為海爾智家業(yè)績增長的動力。
卡薩帝方面，2023年以來，卡薩帝持續(xù)進(jìn)行品牌升級、拓展觸點布局、加速進(jìn)軍海外市場，不斷挖掘新增長空間。
各產(chǎn)業(yè)方面，通過發(fā)揮場景優(yōu)勢、市場渠道的持續(xù)拓展等，不斷提升份額。GfK中怡康2023年的1-47周數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱市場份額增至45.3%，較去年同期提升了1.4個百分點;海爾洗衣機(jī)市場份額增至47.5%，較去年同期提升了1.5個百分點。另據(jù)海爾智家三季報顯示，海爾家用空調(diào)高端(掛機(jī)4000元+，柜機(jī)10000元+)份額持續(xù)增長達(dá)到26.2%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。
智慧家庭方面，三翼鳥雖然成立只有3年，但作為一個新興領(lǐng)域，三翼鳥孕育的新空間和新市場是巨大的，今年1-9月場景交易額達(dá)40億元。在三翼鳥三周年上，三翼鳥還發(fā)布全新6大套系，通過門店升級、工具升級以及智家大腦升級，繼續(xù)延展和探索場景生活方案，創(chuàng)造新的品牌價值。目前，三翼鳥已為超過34萬中國家庭定制智慧生活方案，并擴(kuò)展了超過2900家門店。
可以看到，海爾智家在不斷落地高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略、全球化戰(zhàn)略和智慧家庭戰(zhàn)略，為企業(yè)的增長創(chuàng)造源源不斷的動力。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)降費提效
公開資料顯示，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園是海爾集團(tuán)創(chuàng)立以來在全球投資最大、智能化程度最高、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整、生態(tài)體系最健全的項目。該項目依托海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，以高端智能家電產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)為引擎，建成5G、AIOT融合應(yīng)用的全產(chǎn)業(yè)鏈、全場景、全生態(tài)的國家級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范園區(qū)。
作為海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園規(guī)劃布局的十大工廠之一，海爾智家高端冰箱工廠通過數(shù)字化賦能，可以利用5G/AI等20+項新技術(shù)應(yīng)用，助力制造中臺平臺化高效運營，從而推動用戶、模塊商、設(shè)備商與工廠全要素互聯(lián)，數(shù)字化智能調(diào)度。
而數(shù)字制造只是海爾智家全流程數(shù)字化中的一環(huán)。據(jù)了解，海爾智家通過對目標(biāo)、組織、機(jī)制、流程的4個重構(gòu)，實現(xiàn)研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、物流等各節(jié)點全流程的數(shù)字化變革，加速“企業(yè)數(shù)字化”向“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)持續(xù)降費提效。
回顧海爾智家兩年來的7次財報，不難發(fā)現(xiàn)其費率是持續(xù)優(yōu)化的：2022Q1優(yōu)化0.7個百分點，2022H1優(yōu)化0.9個百分點，2022前三季度優(yōu)化0.8個百分點，2022年優(yōu)化0.5個百分點，2023Q1優(yōu)化0.5個百分點，2023H1優(yōu)化0.3個百分點，2023前三季度再優(yōu)化0.3個百分點。
費率的持續(xù)優(yōu)化為海爾智家?guī)砹诵碌臉I(yè)績增長空間。同時，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將其從缺乏商業(yè)想象力的傳統(tǒng)零售剝離出來，為其進(jìn)化成為一家具有無限市場想象力的新數(shù)字化解決方案的服務(wù)商奠定基礎(chǔ)。
傳統(tǒng)零售時代的商業(yè)形態(tài)是單向的、割裂的，數(shù)字化時代，所有經(jīng)營活動產(chǎn)生的商業(yè)行為數(shù)據(jù)是可逆的、精準(zhǔn)的、充滿彈性機(jī)遇的。萬物互聯(lián)的時代，每個智能終端就像是一個超級入口，借助于AI技術(shù)，商業(yè)想象空間巨大。
比如它能通過對客戶的消費、興趣等行為大數(shù)據(jù)的洞察，去實現(xiàn)增值服務(wù)的延伸，極大的拓展了商業(yè)場景的變現(xiàn)空間。所以說海爾智家作為擁有眾多全球高端消費群體的家電企業(yè)，在AI技術(shù)泛起的商業(yè)浪潮里，這方面還有很大的商業(yè)潛力可挖掘。而這也終將喚起投資人甚至資本的注意，帶來其新商業(yè)價值的重估。
綜上，在全球化、高端化、智能化和數(shù)字化共振的大背景下，對企業(yè)既是機(jī)遇，又充滿挑戰(zhàn)，但筆者覺得對于穿越過經(jīng)濟(jì)周期的海爾智家來說，借助于龐大的全球化供應(yīng)鏈布局，征程才剛剛開始。
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