近日，QuestMobile2023年互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)洞察出爐，墨跡天氣榮獲2023年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜TOP50賽道用戶規(guī)模天氣服務(wù)類NO.1，并登上2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子數(shù)碼品牌偏好媒介App TOP榜單，受到了來(lái)自用戶和品牌的雙重肯定。
提供千人千面精細(xì)化氣象服務(wù)，墨跡天氣成為活躍用戶聚集地
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年持續(xù)復(fù)蘇，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億，網(wǎng)民的數(shù)字化程度大大加深。憑借1.5億的月度活躍用戶，墨跡天氣穩(wěn)居2023年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜TOP50賽道用戶規(guī)模天氣服務(wù)類NO.1。
作為領(lǐng)先的天氣服務(wù)企業(yè)，墨跡天氣堅(jiān)持“用科技連接天氣與生活”，為超過(guò)7億用戶提供千人千面多元化、精細(xì)化、精準(zhǔn)的氣象服務(wù)，為用戶日常生活提供了豐富趣味的場(chǎng)景生活服務(wù)。以冬日生活為例，墨跡天氣近期上線了雨雪地圖功能，通過(guò)可視化地圖，展示實(shí)時(shí)雨雪情況，還可通過(guò)拖動(dòng)預(yù)報(bào)進(jìn)度條查看未來(lái)48小時(shí)雨雪預(yù)報(bào)，極大方便了戶外旅行、商務(wù)出差、農(nóng)事生產(chǎn)等人群的生活和出行。
值得一提的是，墨跡天氣以天氣為圓心，輻射用戶生活的方方面面，提供涵蓋流感預(yù)報(bào)、天氣疼痛、穿衣指數(shù)、滑雪預(yù)報(bào)、釣魚(yú)指數(shù)、災(zāi)害指數(shù)在內(nèi)的全景生活服務(wù)，為用戶的打造高品質(zhì)的個(gè)性化生活，也讓墨跡天氣逐漸成為活躍用戶的聚集地。
深挖億級(jí)用戶需求，以氣象營(yíng)銷為品牌增長(zhǎng)找答案
QuestMobile報(bào)告指出，人群資產(chǎn)已成為各媒介平臺(tái)營(yíng)銷科學(xué)體系的底層構(gòu)建，擊穿用戶圈層成為撬動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)的重要抓手。在多年的天氣賽道深耕中，墨跡天氣累積了億級(jí)用戶資產(chǎn)。圍繞用戶深層需求的深挖，墨跡天氣開(kāi)啟了品牌合作之路。
例如，墨跡天氣聯(lián)合麥當(dāng)勞、雪碧持續(xù)舉辦9年的“35度計(jì)劃”，即是深挖高溫天氣對(duì)用戶感知的影響，圍繞用戶對(duì)“高溫”話題的敏感度做文章，既為用戶帶去了夏日清涼和環(huán)保理念，也讓品牌得到了關(guān)注度與客流量，收獲了品牌與用戶的雙重信任。
此次墨跡天氣登上電子數(shù)碼品牌偏好媒介App TOP榜單，意味著以電子數(shù)碼為代表的不少品牌已然發(fā)現(xiàn)了墨跡天氣的流量?jī)r(jià)值與人群價(jià)值，并率先在墨跡天氣展開(kāi)“氣象營(yíng)銷”，在新一輪的消費(fèi)周期中尋找增長(zhǎng)答案。事實(shí)上，墨跡天氣在幫助電子設(shè)備實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷方面也有非常典型的案例。例如，每年春季花粉、飛絮、霧霾、沙塵高發(fā)期，空氣質(zhì)量令人堪憂，為解決這一痛點(diǎn)，墨跡天氣聯(lián)合海爾空調(diào)打造了“健康空氣制造局”虛擬IP，將墨跡天氣的空氣質(zhì)量產(chǎn)品與海爾空調(diào)洗空氣技術(shù)相結(jié)合，基于墨跡的預(yù)報(bào)能力，向全國(guó)AQI>100的空氣污染地區(qū)觸發(fā)品牌信息，品牌廣告就會(huì)在特定的場(chǎng)景下為用戶推送健康空氣解決方案，由線上種草引流線下消費(fèi)，成功構(gòu)建了品牌的一站式場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷陣地，獲得良好的營(yíng)銷效果。
在大眾對(duì)健康生活方式備受關(guān)注的當(dāng)下，氣象環(huán)境的變化也會(huì)牽動(dòng)消費(fèi)需求變化。氣溫、濕度和空氣質(zhì)量等天氣因素的波動(dòng)，會(huì)相應(yīng)催生保暖、防水、過(guò)敏和外賣(mài)等行業(yè)連鎖消費(fèi)反應(yīng)。目前，墨跡天氣已經(jīng)覆蓋旅游、娛樂(lè)、母嬰、健康、運(yùn)動(dòng)和美食等數(shù)十個(gè)細(xì)分消費(fèi)類目，不同賽道的品牌都能在這里通過(guò)氣象營(yíng)銷找到破題思路。
隨著數(shù)字化技術(shù)深入人們生活，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)繁榮度持續(xù)提升，用戶觸媒方式和品牌的營(yíng)銷方式都在快速“聚變”。在此背景之下，墨跡天氣既是氣象服務(wù)的提供者，也是氣象營(yíng)銷的新場(chǎng)域，助力品牌把用戶親密關(guān)系建立至新高度。
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