作為家電業(yè)出海品牌第一的海爾智家,在全球積極與各類大型體育賽事合作,深度拓展品牌影響力。當?shù)貢r間3月18日,2024年世界花樣滑冰錦標賽于加拿大蒙特利爾開賽,各國頂尖花樣滑冰運動員在這里展開激烈角逐。海爾智家旗下AQUA作為官方合作伙伴在賽場同步亮相。這是海爾智家繼成為2024-2025世界羽聯(lián)東南亞官方合作伙伴、與“大滿貫”羅蘭-加洛斯和ATP世界巡回賽續(xù)約后,2024年贊助的又一國際大型賽事。
世界花樣滑冰錦標賽由國際滑冰聯(lián)盟(ISU)舉辦,為四大世界頂級花樣滑冰賽事之一。首屆比賽于1896年舉辦,至今已有百余年歷史?；踊\動以其獨特的藝術(shù)魅力和競技價值,受到全球觀眾的關(guān)注和喜愛,受眾群體廣泛,媒體報道面廣。2023年賽事獲得21個國家868個節(jié)目的轉(zhuǎn)播,曝光率極高。
AQUA得以與該賽事合作,源自其引領(lǐng)性品牌實力。作為海爾智家旗下高端品牌,AQUA憑借立足用戶差異化需求的領(lǐng)先產(chǎn)品,在多國取得優(yōu)異成績,建立了雄厚的用戶基礎(chǔ)。在日本,海爾、AQUA雙品牌冰冷洗白電綜合份額TOP1;在越南,AQUA洗衣機居市場TOP1;在印尼,AQUA兩倍速于行業(yè)增長。
AQUA和世界花樣滑冰錦標賽的強強聯(lián)合,無疑將實現(xiàn)雙方受眾互通,合作共贏,不僅將在全球范圍內(nèi)進一步展示AQUA品牌底蘊和品牌實力,提升其品牌影響力和知名度,同時也將吸引更多人關(guān)注花樣滑冰運動,促進該項體育運動的繁榮發(fā)展。
本次贊助是海爾智家全球體育營銷的一環(huán)。海爾智家在全球創(chuàng)牌過程中,以全球化視野,積極推動體育營銷,多次登上國際賽場。在歐洲,海爾智家兩次成為“大滿貫”羅蘭-加洛斯、ATP兩大網(wǎng)球頂級賽事官方合作伙伴;在東南亞,海爾智家成為2024-2025世界羽聯(lián)東南亞官方合作伙伴;在沙特阿拉伯,海爾智家作為唯一中國家電品牌亮相達喀爾拉力賽。受益于賽事影響力,海爾智家全球聲量顯著提升,全球化戰(zhàn)略加速落地。其中在歐洲,2023年,海爾歐洲品牌線上線下曝光達11.9億人次,品牌知名度和當?shù)貎r格指數(shù)均提升。
除了贊助體育賽事,海爾智家在全球化布局過程中,在本土化建設(shè)和科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,以多元化手段提升品牌競爭力,夯實全球引領(lǐng)地位。僅近一年來,海爾智家不僅在馬來西亞、老撾、沙特阿拉伯等各國建立品牌店,還亮相中國機電產(chǎn)品品牌展覽會、德國IFA、美國KBIS展等大型展會展示優(yōu)勢。此外,海爾智家在全球積極踐行ESG,通過為災(zāi)區(qū)捐款捐糧、關(guān)愛重病兒童等一系列公益活動,履行社會責任,樹立優(yōu)質(zhì)品牌口碑。
通過多維度的品牌建設(shè),海爾智家在全球化舞臺上確立引領(lǐng)品牌地位,良好的品牌聲譽也將反哺其全球市場業(yè)績增長。根據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2023年,海爾第15年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一名。未來,在全球化過程中,海爾智家還將繼續(xù)深化體育營銷戰(zhàn)略,并以更多元化的方式推動品牌發(fā)展,拓寬品牌邊界,將全球化成就推向新高度。
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