融入當(dāng)?shù)匚幕?打造差異化潮流體驗,泡泡瑪特首個LABUBU主題店落地曼谷

近日,泡泡瑪特LABUBU IP主題店在曼谷MEGA BANGNA商場正式開業(yè),中國駐泰王國大使館公使銜參贊常禹萌、泡泡瑪特國際集團(tuán)CEO王寧、泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一和現(xiàn)場眾多泰國粉絲一起,共同見證了LABUBU首個IP主題店的盛大開業(yè)。

據(jù)了解,MEGA BANGNA是東南亞最大的購物中心,位于泰國首都曼谷東北部,距離素萬那普國際機(jī)場僅20分鐘車程,地理位置優(yōu)越,擁有眾多知名品牌并云集了世界各地的美食。MEGA BANGNA最有特色的是其與自然融為一體的環(huán)境設(shè)計,購物中心面積58000平方米,規(guī)模約等于當(dāng)?shù)匾粋€小鎮(zhèn),設(shè)計采用“山谷”的概念,創(chuàng)造了一個超現(xiàn)實的自然“森林”環(huán)境。將自然環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)楠毺氐馁徫矬w驗的理念帶來了城市自然生活的復(fù)興,成為泰國商業(yè)空間的潮流代表。

LABUBU由藝術(shù)家龍家升(Kasing Lung)創(chuàng)作,是其筆下THE MONSTERS精靈天團(tuán)的成員。龍家升與泡泡瑪特的合作,是LABUBU從小眾圈層被更多人熟知、熱愛的起點。2019年4月,泡泡瑪特攜手藝術(shù)家龍家升推出首套產(chǎn)品THEMONSTERS森林音樂會系列。得益于泡泡瑪特成熟的IP運營體系和全球藝術(shù)家運營能力,LABUBU在潮玩及周邊產(chǎn)品、IP授權(quán)領(lǐng)域均有優(yōu)異表現(xiàn),吸引了越來越多的全球粉絲關(guān)注。

LABUBU本身的設(shè)定就是生活在森林里的精靈,LABUBU主題店入駐MEGA BANGNA可以說是“天作之合”。LABUBU主題店無論是門店設(shè)計還是商品陳列,乃至店員身穿的T恤,都充滿了LABUBU元素,置身其中,仿佛被調(diào)皮可愛的LABUBU們包圍。開業(yè)當(dāng)天,泡泡瑪特也推出了LABUBU的藝術(shù)家親生娃,大片明亮的金色設(shè)計充滿了泰式風(fēng)情,此外還有包括史毛毛Lava、LABUBU KingMon在內(nèi)的大量限定品,一經(jīng)推出便很快售罄。開業(yè)期間,商場各處也都是LABUBU的IP形象,吸引大量泰國粉絲駐足合影。

將LABUBU主題店開在MEGA BANGNA,一方面是LABUBU的人氣在泰國已經(jīng)達(dá)到了現(xiàn)象級的高度,另一方面也是泡泡瑪特探索IP差異化運營在海外的具體實踐。LABUBU產(chǎn)品在泰國經(jīng)常一上架就秒空,諸多名人紛紛化身“自來水”,大街小巷充滿了LABUBU的IP元素,粉絲以擁有正品LABUBU為榮,IP的火爆程度獨樹一幟。7月1日,LABUBU“本尊”重磅亮相泰國曼谷,現(xiàn)場為LABUBU接機(jī)的場面和待遇堪比當(dāng)紅一線明星。泰國官方還為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式,旅體部部長等一眾泰國政府官員親自接機(jī),并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。次日,《泰國日報》、《每日新聞》、《泰國公共電視臺》等一眾泰國主流媒體爭相報道。

泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一表示,泰國市場對潮玩文化的熱情反響,代表了東南亞地區(qū)對新潮文化和創(chuàng)新產(chǎn)品的廣泛需求。LABUBU、CRYBABY、小野等IP在泰國的人氣很高,IP的差異化運營策略成為關(guān)鍵議題,未來會在泰國探索更多融合當(dāng)?shù)匚幕奶厣娣?,為消費者帶來差異化的潮流體驗。

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