近日，泡泡瑪特LABUBU IP主題店在曼谷MEGA BANGNA商場正式開業(yè)，中國駐泰王國大使館公使銜參贊常禹萌、泡泡瑪特國際集團(tuán)CEO王寧、泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一和現(xiàn)場眾多泰國粉絲一起，共同見證了LABUBU首個IP主題店的盛大開業(yè)。
據(jù)了解，MEGA BANGNA是東南亞最大的購物中心，位于泰國首都曼谷東北部，距離素萬那普國際機(jī)場僅20分鐘車程，地理位置優(yōu)越，擁有眾多知名品牌并云集了世界各地的美食。MEGA BANGNA最有特色的是其與自然融為一體的環(huán)境設(shè)計，購物中心面積58000平方米，規(guī)模約等于當(dāng)?shù)匾粋€小鎮(zhèn)，設(shè)計采用“山谷”的概念，創(chuàng)造了一個超現(xiàn)實的自然“森林”環(huán)境。將自然環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)楠毺氐馁徫矬w驗的理念帶來了城市自然生活的復(fù)興，成為泰國商業(yè)空間的潮流代表。
LABUBU由藝術(shù)家龍家升(Kasing Lung)創(chuàng)作，是其筆下THE MONSTERS精靈天團(tuán)的成員。龍家升與泡泡瑪特的合作，是LABUBU從小眾圈層被更多人熟知、熱愛的起點。2019年4月，泡泡瑪特攜手藝術(shù)家龍家升推出首套產(chǎn)品THEMONSTERS森林音樂會系列。得益于泡泡瑪特成熟的IP運營體系和全球藝術(shù)家運營能力，LABUBU在潮玩及周邊產(chǎn)品、IP授權(quán)領(lǐng)域均有優(yōu)異表現(xiàn)，吸引了越來越多的全球粉絲關(guān)注。
LABUBU本身的設(shè)定就是生活在森林里的精靈，LABUBU主題店入駐MEGA BANGNA可以說是“天作之合”。LABUBU主題店無論是門店設(shè)計還是商品陳列，乃至店員身穿的T恤，都充滿了LABUBU元素，置身其中，仿佛被調(diào)皮可愛的LABUBU們包圍。開業(yè)當(dāng)天，泡泡瑪特也推出了LABUBU的藝術(shù)家親生娃，大片明亮的金色設(shè)計充滿了泰式風(fēng)情，此外還有包括史毛毛Lava、LABUBU KingMon在內(nèi)的大量限定品，一經(jīng)推出便很快售罄。開業(yè)期間，商場各處也都是LABUBU的IP形象，吸引大量泰國粉絲駐足合影。
將LABUBU主題店開在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人氣在泰國已經(jīng)達(dá)到了現(xiàn)象級的高度，另一方面也是泡泡瑪特探索IP差異化運營在海外的具體實踐。LABUBU產(chǎn)品在泰國經(jīng)常一上架就秒空，諸多名人紛紛化身“自來水”，大街小巷充滿了LABUBU的IP元素，粉絲以擁有正品LABUBU為榮，IP的火爆程度獨樹一幟。7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰國曼谷，現(xiàn)場為LABUBU接機(jī)的場面和待遇堪比當(dāng)紅一線明星。泰國官方還為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，旅體部部長等一眾泰國政府官員親自接機(jī)，并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。次日，《泰國日報》、《每日新聞》、《泰國公共電視臺》等一眾泰國主流媒體爭相報道。
泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，泰國市場對潮玩文化的熱情反響，代表了東南亞地區(qū)對新潮文化和創(chuàng)新產(chǎn)品的廣泛需求。LABUBU、CRYBABY、小野等IP在泰國的人氣很高，IP的差異化運營策略成為關(guān)鍵議題，未來會在泰國探索更多融合當(dāng)?shù)匚幕奶厣娣?，為消費者帶來差異化的潮流體驗。
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