近日，在備受矚目的2024上海國(guó)際廣告節(jié)上，鯨鴻動(dòng)能與三星堆博物館聯(lián)合打造的作品《讓古蜀文明煥發(fā)新活力》憑借創(chuàng)新的內(nèi)容傳播和深遠(yuǎn)的文化影響力，榮獲ESG創(chuàng)新傳播獎(jiǎng)的銅獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)也是上海國(guó)際廣告節(jié)今年首次設(shè)立，旨在表彰企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)，為社會(huì)各界提供借鑒和學(xué)習(xí)的榜樣。
AI賦能科技，使古蜀文明煥發(fā)新生
沉睡三千年，一醒驚天下。近年來，隨著三星堆文物的不斷出土，圍繞文化保護(hù)、傳承和展示方面的工作也在不斷升級(jí)。青銅大立人、青銅神樹、青銅太陽(yáng)輪器······這些古蜀文物如何綻放時(shí)代光彩，讓世人更好地感受“古蜀文明”?
鯨鴻動(dòng)能作為鴻蒙生態(tài)智慧營(yíng)銷平臺(tái)，在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，通過全場(chǎng)景的流量資源和小藝豐富的內(nèi)容玩法，攜手三星堆博物館共創(chuàng)了一場(chǎng)有趣、有料、有價(jià)值的活動(dòng)。通過“文化走出去、文物活起來，服務(wù)走進(jìn)來”三個(gè)系列主題活動(dòng)，與文物開展跨時(shí)代的“對(duì)話”。
在中秋、國(guó)慶、二十四節(jié)氣等重要節(jié)點(diǎn)，鯨鴻動(dòng)能將博物館人氣文物搬到線上，進(jìn)行全域展示，一張張精美的文物圖片穿越千年、跨越千里與用戶相遇。為了更好地滿足當(dāng)代人的情緒價(jià)值，在內(nèi)容傳播方面，雙方用富有創(chuàng)意的語(yǔ)言，賦予文物新的價(jià)值和情感詮釋，比如青銅太陽(yáng)輪器，采用“做自己的太陽(yáng)，成為別人的光”進(jìn)行詮釋，不僅精妙融入其名，更傳遞出積極向上的力量;青銅神樹則化用古詩(shī)句“家有神樹在，何愁鳳鳥棲”，寓意著其不僅是自然之美的化身，更是庇佑家園、吸引智慧與美好降臨的圣物，有趣的同時(shí)讓文物也變得更加真實(shí)，鮮活。
華為智慧助手小藝還利用AI技術(shù)，進(jìn)行知識(shí)科普和諸多有趣的創(chuàng)意話題設(shè)置。比如在春節(jié)期間，邀請(qǐng)用戶一起參與“測(cè)測(cè)你的新年超能力”、“守護(hù)神盲盒”話題活動(dòng)，用年輕人喜聞樂見的方式重塑三星堆文物現(xiàn)代感;在今年的五一期間，“三星堆文物搞笑日常”、“假如文物有朋友圈”等話題也在小藝上線，用戶只需長(zhǎng)按華為手機(jī)的電源鍵喚醒小藝，小藝就會(huì)以幽默風(fēng)趣的方式介紹這些古老文物背后的故事，讓文物故事活起來。數(shù)據(jù)顯示僅在五一期間，參與話題體驗(yàn)的人數(shù)就高達(dá)85萬(wàn)。
從神秘到熟悉，從了解到體驗(yàn)，在這場(chǎng)文化推廣的過程中，AI場(chǎng)景化推薦能力，也讓用戶前往三星推博物館的旅程更加舒心便捷：小藝建議會(huì)根據(jù)用戶所處的場(chǎng)景，基于對(duì)用戶意圖的感知，智能推薦三星堆旅游攻略、交通指南、附近美食、當(dāng)?shù)靥鞖獾确?wù)。
除此，鯨鴻動(dòng)能還致力于將三星堆文化展現(xiàn)給全世界用戶：在全球170+國(guó)家多語(yǔ)言進(jìn)行線上推廣，總曝光近2億;而在線下，早在今年的IAA世界大會(huì)上，鯨鴻動(dòng)能就在主題演講中融入三星堆文化介紹，讓更多人看到東方文化之美。
物質(zhì)筑基，文化鑄魂，傳播中國(guó)文化，是時(shí)代賦予鯨鴻動(dòng)能的責(zé)任。期待在未來，鯨鴻動(dòng)能與三星堆博物館能有更多深入合作，共同推動(dòng)中國(guó)文化走向世界。
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