近日,抖音超頭部達人在其抖音直播間售賣藍月亮至尊爆款組合,全場總GMV破億, 打破了抖音家清直播專場記錄,當天霸榜抖音帶貨總榜與生活品質榜第1名。
創(chuàng)新向上,精準洞察· 成就現(xiàn)象級營銷事件·
據(jù)歐瑞國際報告顯示,藍月亮作為新一代洗滌劑的濃縮洗衣液,已在歐美等發(fā)達國家和地區(qū)擁有相對成熟的市場,而觀研報告網(wǎng)數(shù)據(jù)表明,2019年時我國濃縮洗衣液市場滲透率僅為8.2%,直至今日仍與美、日等國家有著很大的差距。
此時,藍月亮找到了創(chuàng)意突圍的切口,推出「濃縮+」配方的機洗至尊洗衣液,率先填補國內市場空白,后伴隨著「濃縮+」生物科技至尊洗衣液驚艷問世,藍月亮洗護科技“更上一層樓”,一場從經(jīng)典洗護到未來洗衣新時代更替,就此開啟。
從近年來大火的戶外旅行可以看出,人們愈發(fā)向往輕松自在、無拘無束的生活,一種對“輕量化”的追求,正逐漸從旅游領域滲透到個體生活的方方面面。
而藍月亮「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,區(qū)別以“斤”為單位的桶裝設計,瓶身小巧可以單手拿取,體感更加輕松;專利泵頭,一涂一泵,使用更不費力;藍月亮至尊活性物高達47%,擁有超強潔凈力,搭配多重洗護功能合一,低泡易漂,完美適配快洗模式,有效節(jié)約了生活成本。至此,藍月亮從居家生活中,就給消費者提供了輕量化的身心體驗,使他們丟掉瑣碎的煩惱,更專注于享受生活的美好。
除此之外,由于洗護產(chǎn)品的選購愈發(fā)千人千面,藍月亮還創(chuàng)新推出了「濃縮+」生物科技至尊洗衣液(除菌去味款)和「濃縮+」生物科技至尊洗衣液(運動特效款),適配多元場景和細分人群的需求,打造洗護領域的專屬體驗感。
精準的洞察,鑄就了產(chǎn)品爆紅事件的順理成章,越來越多的消費者,正在體驗未來洗衣科技的同時,感受到藍月亮別具一格的人文關懷。
產(chǎn)品向下,扎根人群· 建起高效協(xié)同的品牌陣地·
如果說洞察力是支撐藍月亮打入人群心智的內核,那么產(chǎn)品力的展現(xiàn)形式則是帶動品牌產(chǎn)品“出線”的關鍵。
今年五月,藍月亮攜手巨量引擎、新華社客戶端共同發(fā)起的“了不起的未來洗衣科技”項目,借娓娓道來的洗衣科技演變故事,讓更多消費者看見未來潔凈生活。
據(jù)了解,為了連接更多消費者對洗護產(chǎn)品的實際需求,展現(xiàn)未來洗衣科技的奧秘,藍月亮攜手達人普及未來洗衣方式,釋放跨圈層影響力,通過舉辦【至尊潔凈之旅】活動,盛邀眾人通過切實的體驗,沉浸式感知未來洗衣科技的無窮魅力。
在小紅書端,有網(wǎng)友用通俗易懂的語言,進行著自發(fā)的產(chǎn)品價值傳播;更有消費者以第一人稱視角,用直觀的換算與真實數(shù)據(jù),展現(xiàn)藍月亮「濃縮+」生物科技至尊洗衣液的高性價比。
不知不覺間,人們已從單一的信息接收,變?yōu)橹鲃訁⑴c品牌內容的二次傳遞,在推動未來洗衣時代的路上,消費者正懷揣著對藍月亮更深的信賴,與品牌并肩前行。
超越時代,不斷精進· 背后是藍月亮的長期主義·
2008年,當國內洗衣液市場占比不足4%時,藍月亮開創(chuàng)性地推出深層潔凈護理洗衣液,按下洗護體驗優(yōu)化的“快進鍵”。
2015年,當中國濃縮洗衣液占比不足4%時,藍月亮率先推出國內首款計量式泵頭裝“濃縮+”洗衣液——機洗至尊洗衣液,面向全國進行推廣。
時至今日,藍月亮推出「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,引領行業(yè)進入生物科技洗衣液時代,探索出更高端、更卓越的市場發(fā)展新空間。
一方面,藍月亮正在持續(xù)的創(chuàng)新之中,沉淀深厚的品牌資產(chǎn),展現(xiàn)出超越生命周期的向上力量,不斷維穩(wěn)品牌在洗護行業(yè)的重要地位;另一方面,對市場的洞察,對大眾消費趨勢的精準把控,都為藍月亮注入“爆品”基因,帶動品牌認同感、信任感在人群心中不斷深植。
結尾:
從聚焦空白領域、差異化把握時代風口,到縮短洗護知識與消費者的現(xiàn)實距離,撬動用戶自發(fā)傳播,藍月亮正在發(fā)展創(chuàng)新的路程上,攬獲更多行業(yè)話語權,蓄下更多忠實用戶群,收獲更多的時代好生意。
透過未來洗衣新時代,我們得以看見品質生活的一隅,更愿意相信,在藍月亮的陪伴下,我們終將與美好,相向而行。
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