近日，泡泡瑪特發(fā)布2024上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，上半年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.6億元，同比增長(zhǎng)62.0%;經(jīng)調(diào)整后凈利10.2億元，同比增長(zhǎng)90.1%。“今年隨著泡泡瑪特整個(gè)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，我們有信心銷(xiāo)售額突破100億元，真正進(jìn)入到‘百億’級(jí)別的消費(fèi)品牌。”泡泡瑪特董事會(huì)主席兼行政總裁王寧在8月21日舉行的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示。
報(bào)告顯示，泡泡瑪特在中國(guó)內(nèi)地線(xiàn)下渠道數(shù)量未明顯增加，業(yè)績(jī)持續(xù)增厚。截至2024年6月30日，線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量從去年底的363家增至374家，機(jī)器人商店數(shù)量2189家，相比去年底減少一家。業(yè)績(jī)方面，上半年線(xiàn)下門(mén)店收入14.7億元，同比增長(zhǎng)24.7%，機(jī)器人商店收入3.1億元，同比增長(zhǎng)16.2%，實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)。
今年上半年，泡泡瑪特線(xiàn)上渠道同樣表現(xiàn)不俗，泡泡瑪特抽盒機(jī)上半年實(shí)現(xiàn)收入3.99億元，同比增速回正;天貓旗艦店延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)收入1.99億元，同比增速28.1%，并獲得618天貓玩具總榜銷(xiāo)售額第一名;抖音電商更是根據(jù)IP、商品及用戶(hù)群體特點(diǎn)，搭建聚焦不同品類(lèi)及使用場(chǎng)景的多個(gè)自營(yíng)直播間，實(shí)現(xiàn)收入2.1億元，同比增長(zhǎng)90.7%。
隨著渠道的持續(xù)擴(kuò)張、IP及產(chǎn)品品類(lèi)的不斷豐富，加上全渠道精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)，泡泡瑪特用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，截至2024年6月30日，中國(guó)內(nèi)地累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)從去年底的3435.4萬(wàn)人增至3892.7萬(wàn)人，新增注冊(cè)會(huì)員457.3萬(wàn)人，上半年會(huì)員銷(xiāo)售占比為92.8%。
在業(yè)績(jī)保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，2024年上半年泡泡瑪特的毛利率、凈利率、庫(kù)存周轉(zhuǎn)等運(yùn)營(yíng)指標(biāo)數(shù)據(jù)也在持續(xù)優(yōu)化，表現(xiàn)出了優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)及盈利能力。毛利率由2023年上半年的60.4%增長(zhǎng)至2024年上半年的64.0%，提升3.6個(gè)百分點(diǎn)。存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從2023年的133天降至101天，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)一步提升。
自2018年布局海外并逐步推動(dòng)全球化戰(zhàn)略，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)占比不斷提升。隨著DTC(Direct To Customer)戰(zhàn)略的快速推進(jìn)，泡泡瑪特也迎來(lái)了收獲期。2024年上半年，港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收13.5億元，收入占比提升至29.7%。據(jù)此前披露數(shù)據(jù)，2023年泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)收入和占比分別為10.66億元及16.9%。
高速發(fā)展背后，是泡泡瑪特對(duì)各大區(qū)域市場(chǎng)多年深耕及堅(jiān)定的戰(zhàn)略執(zhí)行帶來(lái)的必然結(jié)果。上半年，港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量達(dá)到92家(含合營(yíng))，機(jī)器人商店達(dá)到162臺(tái)(含合營(yíng)及加盟)。上半年泡泡瑪特在海外多個(gè)地標(biāo)位置開(kāi)設(shè)了線(xiàn)下門(mén)店，例如今年2月開(kāi)業(yè)的泰國(guó)曼谷Central Ladprao店，融入大量CRYBABY元素成為新熱門(mén)打卡地;當(dāng)月，美國(guó)洛杉磯Century City店開(kāi)業(yè)，緊鄰影視娛樂(lè)文化核心區(qū)域，地段優(yōu)越;5月在越南著名旅游景點(diǎn)巴拿山樂(lè)園開(kāi)設(shè)了首家古堡主題店;6月，在英國(guó)最為繁華的牛津街開(kāi)設(shè)門(mén)店，不斷進(jìn)駐知名地標(biāo)，進(jìn)一步提升了品牌知名度，也拉動(dòng)了銷(xiāo)量的不斷攀升。上半年線(xiàn)上采取差異化運(yùn)營(yíng)策略，如Shopee和Lazada平臺(tái)聚焦東南亞多個(gè)國(guó)家，TikTok平臺(tái)緊跟全球內(nèi)容電商及直播電商趨勢(shì)等，助推相關(guān)收入同比增長(zhǎng)335.4%。
“泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，得益于其加速了在海外市場(chǎng)的布局，通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)和差異化渠道定位，成功在多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)贏得市場(chǎng)份額。”一位不愿具名的行業(yè)分析師表示，這種戰(zhàn)略不僅有助于其更好地理解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，還提升了品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
