一、2024年第三季度,數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,AI加速推進(jìn),奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)火熱,IP聯(lián)名爆款頻出
1、數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)流量同步穩(wěn)定增長(zhǎng)1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有規(guī)模收益遞增特性,成為推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力螺旋上揚(yáng)的重要引擎和實(shí)現(xiàn)路徑
以人工智能為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì),是新科技革命最為活躍、最具活力、最前沿的領(lǐng)域,正在重塑創(chuàng)新生態(tài)、催生產(chǎn)業(yè)變革、大幅提升生產(chǎn)率,是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>
1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化協(xié)同推進(jìn),成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力
1.3 電信業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí),新興業(yè)務(wù)收入持續(xù)攀升,成為電信產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力
1.4 5G基站數(shù)與5G 移動(dòng)用戶(hù)數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng),5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷推進(jìn),為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
1.5 全網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)中有進(jìn),同比增長(zhǎng)平緩,見(jiàn)證著數(shù)字生活的深度融入與廣闊前景
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年9月,全網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到12.44億,同比增長(zhǎng)1.7%。
1.6 一線(xiàn)與新一線(xiàn)城市用戶(hù)規(guī)模強(qiáng)勢(shì)攀升,為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力;近半數(shù)用戶(hù)線(xiàn)上消費(fèi)能力在1000-1999元區(qū)間,同比凈增2千萬(wàn)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年9月,全網(wǎng)用戶(hù)2000元以上消費(fèi)能力用戶(hù)合計(jì)占比29.0%,規(guī)模合計(jì)增長(zhǎng)550萬(wàn)。
1.7 全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)上升,使用次數(shù)下降,或許因?yàn)閮?nèi)容豐富度提高,使得用戶(hù)愿意花更多時(shí)間深入體驗(yàn),而非頻繁地淺嘗輒止QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年9月,全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)164.7小時(shí),較去年同期增長(zhǎng)4.3%;月人均使用次數(shù)2.44.5次,同比下降2.7%。
1.8 人工智能領(lǐng)航數(shù)字經(jīng)濟(jì)新階段,正在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道
近年來(lái),生成式人工智能技術(shù)加速迭代,為各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的工具和視角。據(jù)工信部數(shù)據(jù),截至2023年底,我國(guó)人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近5800億元,現(xiàn)已形成京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大集聚發(fā)展區(qū),核心企業(yè)數(shù)量超過(guò)4400家,占全球約為15%左右。
2、政策扶持下AI行業(yè)發(fā)展向好;智能體概念興起進(jìn)一步擴(kuò)充應(yīng)用場(chǎng)景
2.1 國(guó)內(nèi)多城市積極出臺(tái)人工智能相關(guān)政策,大力扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展;各城市期望通過(guò)政策引導(dǎo)和資金支持,搶占人工智能產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn),推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展
2.2 2024 年作為 AI 應(yīng)用發(fā)展元年,AIGC APP 行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模一路攀升,規(guī)模即將突破8千萬(wàn)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年9月,AI原生應(yīng)用行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模7912.8萬(wàn),同比增長(zhǎng)達(dá)393.9%。
2.3 AI原生應(yīng)用行業(yè)規(guī)模增速較上半年有一定放緩,但仍大幅領(lǐng)先其他行業(yè),仍在高速上升期
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年9月,AI原生應(yīng)用行業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)393.9%,在規(guī)模千萬(wàn)級(jí)的行業(yè)中位列TOP1;增速TOP2行業(yè)為ARPG(手機(jī)游戲下屬行業(yè)),同比增速46.4%。
2.4 行業(yè)頭部應(yīng)用中以工具導(dǎo)向類(lèi)為主導(dǎo),深度融入用戶(hù)生活與工作的方方面面、強(qiáng)大的實(shí)用性是吸引用戶(hù)使用的重要原因
2.5 無(wú)論是工具類(lèi)還是社交娛樂(lè)類(lèi)AI應(yīng)用,運(yùn)營(yíng)效率較年初大部分都有明顯進(jìn)步,頭部應(yīng)用更為明顯;這與逐漸興起的智能體生態(tài)關(guān)聯(lián)緊密
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年9月,豆包APP活躍率達(dá)18.1%,較今年1月增加4.8%;月人均使用天數(shù)5.4天,較今年1月增加1.3天;活躍用戶(hù)3日留存率達(dá)39.1%,較今年1月增加8.9%。
2.6 智能體主要有兩種創(chuàng)建渠道,PC/Web端的智能體創(chuàng)作平臺(tái)更適合復(fù)雜場(chǎng)景的智能體搭建;APP端則以低門(mén)檻為導(dǎo)向打造“全民智能體生態(tài)”
2.7 在智能體分發(fā)上,可謂誰(shuí)掌握渠道,誰(shuí)有資源讓智能體“被看見(jiàn)”;除自有渠道外,微信生態(tài)似乎被認(rèn)為“必選項(xiàng)”被統(tǒng)一接入部署
2.8 一句話(huà)完成所有配置,是對(duì)全民智能體生態(tài)打造所拿出的“最大誠(chéng)意”;同樣生成后的智能體可在微信內(nèi)分發(fā)流轉(zhuǎn)
2.9 微信,之所以成為智能體落地必選渠道,與其龐大的用戶(hù)體量密不可分;未來(lái),微信生態(tài)內(nèi)智能體與小程序會(huì)以何種關(guān)系存在,值得共同探討
2.10 主流原生應(yīng)用內(nèi)智能體大致可分為八大類(lèi),包含情緒供給、生產(chǎn)力工具、生活助理、行業(yè)顧問(wèn)四種定位
2.11 APP內(nèi)智能體數(shù)量是C端市場(chǎng)活躍寫(xiě)照;通義APP內(nèi)智能體數(shù)量達(dá)16000+個(gè),行業(yè)“頂流”豆包內(nèi)智能體數(shù)量也即將破萬(wàn)
2.12 從智能體數(shù)量分布來(lái)看,情感陪伴仍為大多數(shù)AI應(yīng)用首推場(chǎng)景;同時(shí),職場(chǎng)辦公、文案寫(xiě)作、圖像生成等場(chǎng)景也各有側(cè)重
3、2024.3營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)維持基本盤(pán),消費(fèi)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪愈演愈烈3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)2024.3繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),大熱點(diǎn)下帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作更為聚焦
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年Q3互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)5.5%。
3.2 從硬廣投放上看,美妝護(hù)理、服飾箱包、食品飲品行業(yè)品牌主數(shù)量居多,競(jìng)爭(zhēng)更加分散,運(yùn)動(dòng)戶(hù)外和IT電子行業(yè)頭部品牌投放相對(duì)集中
3.3 媒介營(yíng)銷(xiāo)的策略選擇上也向銷(xiāo)售渠道營(yíng)銷(xiāo)緊靠
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年Q3,運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家用電器、美妝護(hù)理、服飾箱包行業(yè)投放綜合電商媒介廣告占比均超50%。
3.4 品牌線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)依靠頭部媒介,實(shí)現(xiàn)流量+銷(xiāo)售的雙重價(jià)值
3.5 品牌投放商業(yè)軟廣已成常態(tài),行業(yè)之間投放競(jìng)爭(zhēng)激烈,尤其大促期間軟廣提前布局以導(dǎo)向集中轉(zhuǎn)化
3.6 抖音平臺(tái)中,運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、IT電子行業(yè)品牌軟廣投放集中度高,美妝護(hù)理、交通出行、食品飲品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局更分散
3.7 小紅書(shū)與抖音類(lèi)似,運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、IT電子行業(yè)品牌軟廣投放集中度高
4、奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮,IP營(yíng)銷(xiāo)制造聯(lián)名爆款
4.1 巴黎奧運(yùn)會(huì)受全民關(guān)注,吸引超7億用戶(hù)關(guān)注,社媒熱度變化與中國(guó)隊(duì)表現(xiàn)息息相關(guān),且具有強(qiáng)時(shí)限性
4.2 各大企業(yè)花式“蹭”奧運(yùn),通過(guò)舉辦線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)會(huì)來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)的參與度,同時(shí)借助國(guó)際快閃店和體育明星效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力
4.3 短劇營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)高熱,影響力滲透至餐飲,品牌從定制內(nèi)容轉(zhuǎn)向自主制作,以打造品牌自身IP、傳達(dá)品牌理念或進(jìn)行爆款產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
4.4 但短劇營(yíng)銷(xiāo)效果各異,星巴克通過(guò)優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容結(jié)合促銷(xiāo)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)官號(hào)流量顯著提升,而蜜雪冰城短劇流量推動(dòng)效果不顯著
4.5 《黑神話(huà):悟空》作為首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A級(jí)游戲,因其獨(dú)特的文化背景和市場(chǎng)定位,受到社會(huì)廣泛關(guān)注,受眾群體具備年輕高消費(fèi)特征
4.6 《黑神話(huà):悟空》IP的火熱吸引包含服飾、餐飲在內(nèi)的眾多行業(yè)宣布與該其展開(kāi)跨界合作,實(shí)現(xiàn)流量的進(jìn)一步發(fā)酵
4.7 如瑞幸咖啡與《黑神話(huà):悟空》聯(lián)名推出新品,推動(dòng)品牌私域渠道用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)
4.8 年輕消費(fèi)者熱衷玩梗,社交媒體普及為玩梗營(yíng)銷(xiāo)提供廣闊舞臺(tái),品牌融入梗文化借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),貼近消費(fèi)者,加強(qiáng)互動(dòng)和情感共鳴
4.9 近年來(lái)人們對(duì)非遺文化愈發(fā)關(guān)注,非遺文化興趣群體中,發(fā)達(dá)城市及高消費(fèi)特征顯著,為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
4.10 非遺文化營(yíng)銷(xiāo)符合當(dāng)前國(guó)潮復(fù)興的趨勢(shì),品牌通過(guò)融入非遺元素,吸引年輕人群的文化認(rèn)同和滿(mǎn)足其個(gè)性化需求
4.11 隨著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度提升,加之政策法規(guī)的引導(dǎo)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn),企業(yè)也在加強(qiáng)ESG營(yíng)銷(xiāo)以樹(shù)立良好形象、吸引投資者并規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)
二、2024年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察
1、泛娛樂(lè)場(chǎng)景
1.1 短視頻行業(yè)
Ⅰ. 短視頻行業(yè)依然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),活躍用戶(hù)規(guī)模突破10億
Ⅱ. 兩大頭部平臺(tái)占據(jù)近七成的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)比例,行業(yè)前六APP均為抖音快手系應(yīng)用
Ⅲ. 頭部短視頻平臺(tái)基于龐大的用戶(hù)群體進(jìn)行內(nèi)容渠道的細(xì)分化,培養(yǎng)垂域渠道流量
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,抖音精選APP中85.7%為抖音APP用戶(hù),但兩者用戶(hù)結(jié)構(gòu)差異巨大,抖音精選APP多為31-40歲男性用戶(hù)群體。
Ⅳ. 憑借龐大的用戶(hù)基數(shù),頭部短視頻平臺(tái)布局應(yīng)用服務(wù)鏈路,為用戶(hù)群體提供相關(guān)功能服務(wù)的同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化用戶(hù)使用
Ⅴ. 除獨(dú)立的APP應(yīng)用,AI已廣泛應(yīng)用于各類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容,提高節(jié)目制作效率水平的同時(shí),也帶給觀眾全新視覺(jué)感受
1.2 在線(xiàn)視頻行業(yè)
Ⅰ. 三季度正值暑期,奧運(yùn)會(huì)疊加多個(gè)熱門(mén)劇集綜藝,助推在線(xiàn)視頻行業(yè)流量呈現(xiàn)又一高峰
QuestMobile2024年數(shù)據(jù)顯示,在線(xiàn)視頻行業(yè)在8月再度迎來(lái)流量高峰,月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.91億,月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到18小時(shí)。
Ⅱ. 多部熱門(mén)劇集、綜藝在暑期集中上映,搶占流量市場(chǎng),帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)的話(huà)題討論
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,《披荊斬棘 第四季》繼歌手和乘風(fēng)之后成為大家?jiàn)蕵?lè)關(guān)注新熱點(diǎn),《喜劇之王 單口季》《脫口秀和Ta的朋友們》的陸續(xù)上線(xiàn)掀起2024年脫口秀熱潮。
Ⅲ. 2024年三季度熱播劇集類(lèi)型多樣,集均TOP10基本都在2000萬(wàn)次以上播放量;熱門(mén)綜藝以綜N代為主的同時(shí),多個(gè)喜劇、說(shuō)唱新綜藝的推出成為暑期新亮點(diǎn)
Ⅳ. 巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)再創(chuàng)佳績(jī),乒乓球、跳水等多項(xiàng)熱門(mén)沖金賽事推高平臺(tái)流量
Ⅴ. 作為巴黎奧運(yùn)會(huì)兩大實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播平臺(tái),央視頻和咪咕視頻新增用戶(hù)與自身用戶(hù)結(jié)構(gòu)差異較小,其中男性用戶(hù)相較突出
Ⅵ. 短劇市場(chǎng)發(fā)展迅速,應(yīng)用上線(xiàn)短期便快速聚攏流量;小程序更為明顯,TOP5均為2024年新上線(xiàn)
1.3 手機(jī)游戲行業(yè)
Ⅰ. 手機(jī)游戲APP保持低速增長(zhǎng)的同時(shí),微信小程序也已成為當(dāng)下游戲市場(chǎng)的重要流量渠道,在2024年2-5月規(guī)模一度超過(guò)APP
Ⅱ. 游戲小程序多以休閑類(lèi)為主,植物大戰(zhàn)僵尸、貪吃蛇、數(shù)獨(dú)等經(jīng)典游戲也成為小程序游戲引流重點(diǎn)
Ⅲ. 近兩年新上線(xiàn)TOP游戲類(lèi)型多元,覆蓋多家游戲公司,《三角洲行動(dòng)》和《地下城與勇士》作為PC時(shí)代經(jīng)典游戲,上線(xiàn)短期即匯集大批玩家
Ⅳ. 新上線(xiàn)游戲?qū)π袠I(yè)流量刺激顯著,暑期達(dá)到高峰,占比達(dá)25%
Ⅴ. 黑神話(huà):悟空成為今年國(guó)內(nèi)游戲大熱門(mén),多波宣傳和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)助推話(huà)題流量在上線(xiàn)第二天達(dá)到最高峰,其關(guān)注群體相較手游用戶(hù)女性、年長(zhǎng)人群比例突出
2、泛生活場(chǎng)景
2.1 本地消費(fèi)場(chǎng)景
Ⅰ. 美團(tuán)APP流量延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭,同比增速穩(wěn)定在10%以上;大眾點(diǎn)評(píng)增速相比去年有所放緩
Ⅱ. 餐飲消費(fèi)方面,各連鎖餐飲品牌、咖啡茶飲品牌線(xiàn)上點(diǎn)單小程序用戶(hù)規(guī)模均有較高增長(zhǎng)
Ⅲ. 茶飲品牌在奧運(yùn)期間推出一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),霸王茶姬、喜茶等品牌成為“奧運(yùn)頂流”
霸王茶姬簽約的運(yùn)動(dòng)員頻頻走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),鄭欽文奪冠影響力,帶動(dòng)微信小程序流量大幅增長(zhǎng);喜茶推出奧運(yùn)特別飲品“奪冠纖體瓶”銷(xiāo)售火爆。
Ⅳ. 外賣(mài)平臺(tái)方面,餓了么小程序渠道用戶(hù)規(guī)模同比增速超20%,APP端流量出現(xiàn)微降;由于美團(tuán)APP內(nèi)置外賣(mài)服務(wù)入口,美團(tuán)外賣(mài)獨(dú)立應(yīng)用流量有所下降
Ⅴ. 多個(gè)生鮮商超平臺(tái)流量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì),用戶(hù)對(duì)于“小時(shí)達(dá)”的需求旺盛
Ⅵ. 三季度未出現(xiàn)爆款影片,行業(yè)流量相比去年有所下降;暑期大型演唱會(huì)熱度持續(xù)走高,主要購(gòu)票平臺(tái)大麥及摩天輪票務(wù),8月的流量實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)
Ⅶ. 為一場(chǎng)演出奔赴一座城已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的生活方式,00后、90后作為演唱會(huì)市場(chǎng)主力,在各購(gòu)票平臺(tái)中的活躍占比仍在提升
2.2 旅游出行場(chǎng)景
Ⅰ. 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)延續(xù)了穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì),8月作為旅游高峰,在線(xiàn)旅游、航班服務(wù)、酒店服務(wù)行業(yè)線(xiàn)上流量較去年同期仍有較高增長(zhǎng)
Ⅱ. 由于去年中秋國(guó)慶假期“合體”連放,今天國(guó)慶假期購(gòu)票期間,鐵路123.6、攜程旅行APP活躍用戶(hù)與去年相比有所下降
Ⅲ. 攜程旅行、去哪兒旅行、華住會(huì)等OTA平臺(tái)、酒店預(yù)訂平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模同比保持增長(zhǎng),暑期迪士尼、方特等主題樂(lè)園迎來(lái)高峰期
Ⅳ. 自駕游市場(chǎng)活力盡顯,高德地圖、神州租車(chē)等平臺(tái)流量顯著增長(zhǎng);用戶(hù)打車(chē)需求也在上漲,滴滴打車(chē)用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)超兩千萬(wàn)
Ⅴ. 除了傳統(tǒng)熱門(mén)城市對(duì)游客保持著強(qiáng)勁吸引力外,縣域旅游市場(chǎng)迸發(fā)出強(qiáng)勁活力,通過(guò)社媒平臺(tái)的傳播,“寶藏”縣城乘風(fēng)而上,吸引更多用戶(hù)前往
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年8月在線(xiàn)旅游APP行業(yè),四線(xiàn)及以下城市活躍用戶(hù)占比達(dá)24.5%,同比提升0.8%。
Ⅵ. “文博熱”隨著暑期來(lái)臨不斷升溫,各地博物館采取加大預(yù)約量、延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間等一系列措施優(yōu)化服務(wù),滿(mǎn)足用戶(hù)參觀需求
Ⅶ. 爆款游戲《黑神話(huà):悟空》中多個(gè)場(chǎng)景取材于山西古建筑,山西文旅與游戲IP合作,通過(guò)推出相應(yīng)旅游產(chǎn)品、打卡活動(dòng)、周邊文創(chuàng)等,將線(xiàn)上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下旅游熱度
Ⅷ. 中國(guó)“免簽朋友圈”的不斷擴(kuò)容,出入境政策的持續(xù)優(yōu)化,奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等國(guó)際賽事的帶動(dòng)效應(yīng),以及暑期長(zhǎng)假的到來(lái),市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭
2.3 大宗消費(fèi)場(chǎng)景
Ⅰ. 以舊換新政策推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)與存量換新,高端、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品機(jī)會(huì)顯現(xiàn)
家電行業(yè)以舊換新政策效應(yīng)顯現(xiàn),預(yù)計(jì)在國(guó)家新的以舊換新政策推動(dòng)下,未來(lái)將進(jìn)一步釋放家電行業(yè)消費(fèi)勢(shì)能。
Ⅱ. 從整體家用電器行業(yè)品牌來(lái)看,綜合家電品牌營(yíng)銷(xiāo)硬軟廣投放領(lǐng)先,小家電品牌另辟蹊徑,通過(guò)軟廣投放進(jìn)行追趕
Ⅲ. 綜合電商和短視頻平臺(tái)是大小家電廣告投放的關(guān)鍵渠道,其中綜合電商廣告投放占比超四成
Ⅳ. 小家電品類(lèi)豐富,購(gòu)買(mǎi)決策周期較短,因此更傾向于通過(guò)軟廣營(yíng)銷(xiāo),借助達(dá)人的影響力加速購(gòu)買(mǎi)決策
Ⅴ. 汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)注重媒介組合策略,在垂媒平臺(tái)投放基礎(chǔ)上,通過(guò)短視頻與社交媒介觸達(dá)廣泛興趣用戶(hù),其中新能源品牌在社交媒介投放顯著提升
Ⅵ. 在達(dá)人合作上,抖音與小紅書(shū)呈現(xiàn)不同特點(diǎn),汽車(chē)內(nèi)容融入更多生活場(chǎng)景中
抖音以汽車(chē)+創(chuàng)意劇情為主要投放內(nèi)容,小紅書(shū)由于其平臺(tái)女性用戶(hù)為主,以時(shí)尚穿搭+汽車(chē)為主要投放內(nèi)容,同時(shí)生活方式等內(nèi)容互動(dòng)效果較好。
Ⅶ. 打造專(zhuān)屬的私域APP已成為車(chē)企們的共同選擇,伴隨著汽車(chē)銷(xiāo)量的提升,頭部車(chē)企及造車(chē)新勢(shì)力APP流量持續(xù)提升
Ⅷ. 車(chē)主服務(wù)線(xiàn)上化持續(xù)提升,加油、養(yǎng)護(hù)等多款應(yīng)用流量保持增長(zhǎng)
3、購(gòu)物金融場(chǎng)景3.1 移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)
Ⅰ. 隨著數(shù)字消費(fèi)深度融入日常生活,傳統(tǒng)電商平臺(tái)通過(guò)“內(nèi)容+直播”調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情,市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大,其中80后、90后、00后,身處一二線(xiàn)城市的用戶(hù)活躍比例同比增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年9月移動(dòng)購(gòu)物APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)6.1%,達(dá)10.91億。
Ⅱ. 細(xì)分行業(yè)方面,綜合電商對(duì)移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最高達(dá)98%,而二手電商的興起使得閑置交易成為行業(yè)增長(zhǎng)的新助力
Ⅲ. 綜合電商行業(yè)超90%的流量集中在淘寶、拼多多、京東三大APP之中,流量均同比小幅增長(zhǎng);抖音商城基于抖音平臺(tái)優(yōu)勢(shì),以“貨找人”的模式吸引消費(fèi)者,其流量較去年同期增長(zhǎng)超40倍
Ⅳ. 細(xì)分人群來(lái)看,男性?xún)A向使用智能硬件、家電家居垂直類(lèi)的購(gòu)物平臺(tái);00后對(duì)匯聚熱門(mén)單品的得物頗感興趣,拼京淘也位列其中
Ⅴ. 企業(yè)合作方面,阿里巴巴、騰訊、京東互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間互聯(lián)互通,打破企業(yè)間物流和支付壁壘
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年9月淘寶和微信重合用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)5.7%,達(dá)8.37億;京東和支付寶重合用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)10.6%,達(dá)4.96億。
Ⅵ. 循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下,“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式應(yīng)運(yùn)而生,同時(shí)伴隨人們消費(fèi)觀念、生活方式的轉(zhuǎn)變,多重因素促進(jìn)閑置交易市場(chǎng)規(guī)模日益壯大、用戶(hù)使用頻次也有所提升
Ⅶ. 閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等閑置交易平臺(tái)通過(guò)開(kāi)創(chuàng)特色玩法和加碼布局二手奢侈品,促進(jìn)平臺(tái)用戶(hù)活躍;二次元購(gòu)物平臺(tái)MITAKO蝦淘憑借熱門(mén)動(dòng)漫周邊,滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)動(dòng)漫IP的收藏需求,其規(guī)模同比增長(zhǎng)率高達(dá)614%
3.2 金融理財(cái)行業(yè)
Ⅰ. 伴隨著金融行業(yè)數(shù)字化升級(jí),線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合發(fā)展促進(jìn)金融理財(cái)在全網(wǎng)滲透近80%,其中支付結(jié)算滲透率超70%,手機(jī)銀行超45%
Ⅱ. 大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的加持下,手機(jī)銀行APP在智能化服務(wù)方面不斷升級(jí),提升了用戶(hù)使用體驗(yàn),用戶(hù)規(guī)模逐步擴(kuò)大,月人均使用次數(shù)也有所增長(zhǎng)
Ⅲ. 畫(huà)像方面,手機(jī)銀行APP用戶(hù)男女分布均衡,40歲以下用戶(hù)占比超60%,多數(shù)身處三線(xiàn)及以上城市,用戶(hù)普遍具有中高線(xiàn)上消費(fèi)意愿及較高線(xiàn)上消費(fèi)能力
Ⅳ. 新中產(chǎn)人群、年輕人群對(duì)理財(cái)需求強(qiáng)烈,手機(jī)銀行APP日趨完善的功能滿(mǎn)足該群體的需要,與此同時(shí)各大銀行推出適老版操作界面,為銀發(fā)群體線(xiàn)上辦理業(yè)務(wù)提供便利,促進(jìn)各圈層群體流量增長(zhǎng)
Ⅴ. 金融數(shù)字化浪潮下,TOP5國(guó)有商業(yè)銀行均實(shí)現(xiàn)流量同比增長(zhǎng),其中農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行、建行銀行、中國(guó)銀行用戶(hù)規(guī)模破億;招商銀行以用戶(hù)規(guī)模1.16億領(lǐng)跑股份制商業(yè)銀行;農(nóng)商行、城商行依托地方經(jīng)濟(jì)資源和政策,流量處于快速增長(zhǎng)階段
Ⅵ. 從9月24日開(kāi)始A股持續(xù)上漲,9月30日三大股指大幅高開(kāi),進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)使用股票交易APP的熱情
Ⅶ. 國(guó)慶假期前最后一個(gè)交易日,同花順、東方財(cái)富、漲樂(lè)財(cái)富通等多個(gè)股票交易APP日活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到近期流量峰值,較去年同期漲幅顯著
Ⅷ. A股連續(xù)上漲激發(fā)投資者熱情,各交易平臺(tái)用戶(hù)活躍度高漲,單日使用次數(shù)與使用時(shí)長(zhǎng)均有明顯提升
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