華熙LIVE·五棵松，是城市活力的匯聚地，更是蘊(yùn)含無限潛力的寶藏之地。街區(qū)總占地28萬平方米，包含雙奧場館、冰上中心、M空間、HI-PARK籃球公園、5A級(jí)寫字樓以及一片沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)商業(yè)街區(qū)。經(jīng)過多年改造升級(jí)，如今，華熙LIVE·五棵松已成為吸引和接待來自全國各地乃至海外廣大游客的地標(biāo)性街區(qū)。
潮流匯聚 人氣爆棚
隨著科技的不斷發(fā)展和成熟，“場景+消費(fèi)”的方式越來越多地被用于商業(yè)展示。為用戶打造沉浸式體驗(yàn)感被越來越多的商旅空間運(yùn)營商所重視，在消費(fèi)場內(nèi)融合更多復(fù)合型、更具驚喜感的體驗(yàn)內(nèi)容，是強(qiáng)化場所與消費(fèi)者之間鏈接的核心。
華熙LIVE·五棵松有別于一般商業(yè)體，它致力于打造以沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)為主的餐飲、休閑、娛樂型商業(yè)中心，體育、娛樂、生活、教育、藝術(shù)五大業(yè)態(tài)在這里交相融合，多元化的業(yè)態(tài)布局為年輕消費(fèi)群體打造了一站式的潮流體驗(yàn)空間。眾多潮流愛好者都將華熙LIVE·五棵松視為潮流打卡的必到之處，無論是周末還是節(jié)假日，這里總是人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。
街區(qū)內(nèi)的餐飲業(yè)態(tài)創(chuàng)新引領(lǐng)，以時(shí)尚餐飲、網(wǎng)紅品牌見著，打造了美味、新潮、有趣、難忘的新鮮餐飲體驗(yàn);還開辟了多個(gè)中、小、微型場館，文化、藝術(shù)、科技之間的互動(dòng)形式新穎多彩。“嘻哈包袱鋪”“Mao Live house”等多個(gè)小劇場的入駐，以輕松、充滿活力的時(shí)尚文化體驗(yàn)吸引著廣大消費(fèi)者沉浸其中，還有新能源汽車體驗(yàn)中心、HI-FUN室內(nèi)運(yùn)動(dòng)旗艦店等集中呈現(xiàn)潮流的娛樂文化。位于地面層西側(cè)園林處的1.4萬平方米的喵是妮碟國際卡丁車場，是距離北京市中心最近的國際卡丁車場;還有3000平方米的華熙LIVE·輕探險(xiǎn)樂園，無疑是親子活動(dòng)的理想空間。
不僅如此，街區(qū)還通過燈光亮化等一系列舉措精心打造夜間消費(fèi)場景，為京城市民提供了夜間娛樂消遣的場所。
文體交融 魅力升華
華熙LIVE·五棵松共有四座體育場館，包括雙奧場館、冰上中心、M空間、和HI-PARK籃球公園。
頂級(jí)場館，雙奧名片。華熙LIVE·五棵松雙奧場館區(qū)域優(yōu)勢明顯：2008年北京奧運(yùn)會(huì)，這里見證了無數(shù)體育健兒的拼搏與榮耀;2022年北京冬奧會(huì)，它再次肩負(fù)重任，成為冰球比賽的主要場館。
這里不僅是職業(yè)體育賽事的殿堂——首鋼男籃在這里四年三冠、NBA中國賽多次在這里舉行、以及2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯北京站和北美職業(yè)冰球聯(lián)賽(NHL)中國賽等都由五棵松雙奧場館承辦，還是國內(nèi)外一線藝人來京舉辦演唱會(huì)的首選場館，每年舉辦演唱會(huì)和體育比賽等大型活動(dòng)上百場;
北京奧運(yùn)會(huì)籃球訓(xùn)練館——M空間，憑借著獨(dú)特的2400平米空間，開闊、無立柱、多功能設(shè)計(jì)以及先進(jìn)的全套設(shè)施配備，成為承接不同臺(tái)型及規(guī)?；顒?dòng)的絕佳之選，每年可舉辦數(shù)十場不同規(guī)模和類型的活動(dòng);
HI-PARK籃球公園作為群眾性籃球主題公園，正式對外開放后，迅速成為籃球明星、人氣賽事、高端訓(xùn)練營以及潮流文化活動(dòng)的聚集地;
特意為北京冬奧會(huì)新建的冰球訓(xùn)練館——華熙LIVE冰上中心，在結(jié)束冬奧保障任務(wù)后，被打造成為體育、商業(yè)相互融合的服務(wù)綜合體，包括冰上運(yùn)動(dòng)、餐飲、教育、娛樂等多種業(yè)態(tài)，用互動(dòng)式+社交化的場景，滿足京城家庭周末的微度假和休閑需求。
如今的五棵松，憑借多樣化的場館設(shè)施、國際一流的硬件條件、高標(biāo)準(zhǔn)的軟件服務(wù)，早已成為北京當(dāng)之無愧的文體勝地。
另外，華熙LIVE·五棵松商業(yè)區(qū)舉辦了眾多沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)類優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，做到全年52周每周有活動(dòng)，吸引了來自全國各地乃至全球的年輕消費(fèi)者。
目前，華熙LIVE·五棵松工作日人流量6萬人次，周末人流量14萬人次，全年人流量約1800萬人次。先后獲得國家級(jí)夜間文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)、全國夜間經(jīng)濟(jì)示范街、中國特色商業(yè)街、北京首批四大夜地標(biāo)之一、北京十大文化消費(fèi)地標(biāo)、北京十大商業(yè)品牌等榮譽(yù)。
這個(gè)極具特色的大流量街區(qū)，無疑為冠名商提供了絕佳的品牌曝光機(jī)會(huì)。
場館冠名實(shí)現(xiàn)雙贏
場館冠名權(quán)的開發(fā)在國外早已司空見慣，這種特殊的贊助形式已經(jīng)成為極具增長性和價(jià)值的贊助形式之一，成功案例比比皆是。而國內(nèi)體育場館冠名權(quán)的開發(fā)起步較晚。
2011年萬事達(dá)卡獲得五棵松體育館的冠名權(quán)后，五棵松開始進(jìn)入廣為人知的“萬事達(dá)中心”時(shí)代，成為國內(nèi)首家獲得商業(yè)冠名的奧運(yùn)場館，更開創(chuàng)了國內(nèi)場館商業(yè)開發(fā)的經(jīng)典案例。
在華熙LIVE·五棵松這片商業(yè)沃土，場館冠名不僅僅是一種商業(yè)合作模式，更是品牌騰飛的強(qiáng)大助推器。借助于各類大型演出、頂尖體育賽事以及多元文化活動(dòng)的深度合作，讓品牌在消費(fèi)者心中不斷深化，形成地標(biāo)和品牌記憶點(diǎn)，冠名品牌借此得以全方位、多角度地融入消費(fèi)者的視野與體驗(yàn)之中。
另外，華熙LIVE·五棵松多元體驗(yàn)的商業(yè)環(huán)境，對于品牌來說，是全方位的品牌推廣與商業(yè)價(jià)值提升，是品牌與消費(fèi)者在新消費(fèi)場景下的親密對話。無處不在的品牌標(biāo)識(shí)成為人們的矚目焦點(diǎn)、還有專屬活動(dòng)提供定制化的品牌故事演繹、這一場景之下的商業(yè)聯(lián)動(dòng)和資源共享可以拓展無限商機(jī)……
多業(yè)態(tài)發(fā)展，高品質(zhì)服務(wù)，華熙LIVE·五棵松誠邀冠名商共襄盛舉，以品牌之力共繪輝煌未來，為推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展努力不輟，共享城市及文體行業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代商機(jī)。
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