2024年，國內(nèi)嬰配粉行業(yè)增速整體放緩，競爭日益激烈。在充滿不確定因素的環(huán)境中，伊利集團(tuán)旗下嬰配粉品牌金領(lǐng)冠聚焦母乳研究、渠道變革、公益實(shí)踐全方位發(fā)力，不僅交出了一份亮眼的成績單，還牽引產(chǎn)業(yè)上下游伙伴跑出了逆周期增長“加速度”，展現(xiàn)了作為行業(yè)頭部品牌高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大韌性與活力。
科研引領(lǐng)，加速前沿成果持續(xù)落地
聚焦提升母嬰健康水平的核心目標(biāo)，2024年金領(lǐng)冠不斷整合前沿科研資源，持續(xù)深化母嬰營養(yǎng)研究布局，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入了新動能。
借助伊利歐洲創(chuàng)新中心升級、伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心成立契機(jī)，2024年，金領(lǐng)冠重磅發(fā)布“四位一體[1]，全面營養(yǎng)”的全新母乳研究科研戰(zhàn)略，通過闡明消化吸收、免疫保護(hù)、智力發(fā)育、腸道健康四大領(lǐng)域系統(tǒng)模擬母乳組成成分之間的協(xié)同功效，為嬰配粉行業(yè)構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力樹立了新標(biāo)桿。
伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心正式成立
在此科研戰(zhàn)略之下，金領(lǐng)冠打造出強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了對高端、有機(jī)奶粉、羊奶粉等細(xì)分賽道的全面布局。同時，依托伊利集團(tuán)23年中國母乳研究的深厚積淀以及全球頂尖的科研資源布局，今年金領(lǐng)冠重磅推出了金領(lǐng)冠托菲兒系列早護(hù)、早優(yōu)特醫(yī)嬰配粉，隨后金領(lǐng)冠愛倍悠系列營養(yǎng)劑產(chǎn)品也相繼上市，給母嬰家庭帶來了更加專業(yè)多元的營養(yǎng)解決方案。
產(chǎn)品創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展，離不開“產(chǎn)學(xué)研用”共融共通。2024年，金領(lǐng)冠先后參加了中華醫(yī)學(xué)會第二十九次兒科學(xué)術(shù)大會、第九屆中國特殊食品大會、中華醫(yī)學(xué)會第十八次圍產(chǎn)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)會議等諸多行業(yè)專業(yè)會議，通過分享前沿學(xué)術(shù)成果，持續(xù)為我國嬰配粉行業(yè)發(fā)展注入創(chuàng)新動能。同期，金領(lǐng)冠還收獲了CBIS中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會暨原點(diǎn)獎“年度產(chǎn)業(yè)推動獎”、“年度產(chǎn)品力獎”、中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會“科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎一等獎”、 2024中國母嬰童品牌精耕者“專利配方品質(zhì)引領(lǐng)獎”等諸多權(quán)威榮譽(yù)獎項(xiàng)，足見業(yè)界對金領(lǐng)冠品質(zhì)實(shí)力的高度認(rèn)可。
金領(lǐng)冠獲CBIS中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會暨原點(diǎn)獎“年度產(chǎn)業(yè)推動獎”
伊利金領(lǐng)冠“關(guān)鍵免疫營養(yǎng)素的挖掘及其在嬰幼兒配方乳粉中的應(yīng)用”項(xiàng)目獲“2024年度中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會科學(xué)技術(shù)獎-科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎一等獎”
深耕渠道，行業(yè)伙伴共創(chuàng)共贏
為進(jìn)一步夯實(shí)市場競爭優(yōu)勢，2024年金領(lǐng)冠持續(xù)深耕渠道生態(tài)，和系統(tǒng)伙伴資源共享、優(yōu)勢共融，打造了母嬰行業(yè)合作共贏的新范式。
在經(jīng)營管理創(chuàng)新層面，金領(lǐng)冠攜手“領(lǐng)嬰?yún)R”成員單位共建“領(lǐng)嬰?yún)R-產(chǎn)品會”平臺，在業(yè)內(nèi)率先推動廠商共管新模式落地，從包裝、營銷多維度賦能產(chǎn)品體系全面升級，構(gòu)建了更加健康有序的產(chǎn)品生態(tài);在商業(yè)模式創(chuàng)新領(lǐng)域，金領(lǐng)冠基于數(shù)智化技術(shù)和運(yùn)營策略創(chuàng)新，全方位助力終端數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，從而實(shí)現(xiàn)對生意的“全局掌控”;為精準(zhǔn)賦能伙伴生意增長，2024年金領(lǐng)冠“超凡寶寶童樂匯”、“跟著塞納牧去露營”、“領(lǐng)冠女神孕媽秀”、“超凡寶寶的第一支MV”等大型場景化營銷IP活動全國開花，助力門店更大范圍、更深層次觸達(dá)核心消費(fèi)圈層。
“超凡寶寶的第一支MV”活動
值得一提的是，在今年舉辦的“伊利金領(lǐng)冠‘領(lǐng)嬰?yún)R’第五屆母嬰行業(yè)峰會”、“伊利集團(tuán)嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部2025年客戶大會”等行業(yè)盛會中，金領(lǐng)冠通過營銷模式創(chuàng)新，卷入C端流量，帶動行業(yè)伙伴實(shí)現(xiàn)了聲量、銷量和口碑的全面提升。
踐行公益，持續(xù)守護(hù)母嬰群體健康
作為堅持“守護(hù)”母嬰健康的嬰配粉品牌，2024年，金領(lǐng)冠攜手社會各界力量推動公益項(xiàng)目全面升級，一方面，通過提供營養(yǎng)幫扶、倡導(dǎo)科學(xué)喂養(yǎng)等方式，助推婦幼健康事業(yè)實(shí)現(xiàn)了新發(fā)展;另一方面，聚焦可持續(xù)發(fā)展之路，積極投入防沙治沙事業(yè)，持續(xù)開展植樹造林活動，為中國寶寶“種春天”。
今年，金領(lǐng)冠聯(lián)合中國人口福利基金會、鳳凰網(wǎng)等多方力量共同發(fā)起了“金領(lǐng)冠50°超凡守護(hù)公益行動”，先后走進(jìn)青海、內(nèi)蒙、海南、云南四省區(qū)，協(xié)同地方政府、衛(wèi)健委向有需要的母嬰家庭捐贈了總價值超過500萬元的營養(yǎng)物資，有近4000個母嬰家庭因此項(xiàng)目開展而從中受益。此外，金領(lǐng)冠還攜手中國婦幼保健協(xié)會推動“幸孕守護(hù)-營養(yǎng)加油站”項(xiàng)目落地,通過為孕婦群體提供專業(yè)營養(yǎng)支持和能量補(bǔ)充、科普哺乳營養(yǎng)知識、指導(dǎo)家長進(jìn)行科學(xué)養(yǎng)育、預(yù)防兒童營養(yǎng)不良和肥胖問題發(fā)生等四大維度進(jìn)一步保障孕嬰健康。目前該項(xiàng)目已在全國近百家醫(yī)院成功落地，為眾多孕嬰家庭送去關(guān)懷與幫助，助力提升母嬰健康水平。
金領(lǐng)冠50°超凡守護(hù)公益行動
作為金領(lǐng)冠旗下有機(jī)奶粉品牌，2024年，金領(lǐng)冠塞納牧聯(lián)合中國綠化基金會、內(nèi)蒙古自治區(qū)及阿拉善盟林草部門，攜手20家“領(lǐng)嬰?yún)R”系統(tǒng)合作伙伴，再次在阿拉善種下10萬棵梭梭樹，助力“百萬森林計劃——沙漠鎖邊林行動”，為荒漠化防治貢獻(xiàn)品牌力量。目前，金領(lǐng)冠塞納牧已累計在阿拉善荒漠化地區(qū)種植20萬棵梭梭樹，這些梭梭樹成林后，預(yù)計可固沙200萬平方米荒漠;既對當(dāng)?shù)胤里L(fēng)治沙、維穩(wěn)自然的生態(tài)特性發(fā)揮重要作用，也對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)種植環(huán)境的改善起到積極影響。
中國綠化基金向伊利金領(lǐng)冠塞納牧頒發(fā)捐贈紀(jì)念
回顧2024年，金領(lǐng)冠持續(xù)以超凡實(shí)力刷新中國嬰配粉產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。展望2025年，相信金領(lǐng)冠會繼續(xù)堅持科研引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動，為億萬中國母嬰家庭帶來更加科學(xué)專業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，并協(xié)同合作伙伴共同開辟更大增量市場，全力推動嬰配粉行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。
注釋：
[1]四位一體：指金領(lǐng)冠在保護(hù)、吸收、腸道、認(rèn)知四個方面給寶寶提供全面的營養(yǎng)。
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