新年日益臨近，各電商平臺紛紛拉開年貨節(jié)的序幕，抖音電商收獲廣泛關(guān)注。根據(jù)2024年貨節(jié)數(shù)據(jù)，抖音商城日均支付GMV同比增長98%、日均支付用戶同比增長132%。今年年貨節(jié)，巨量引擎針對服飾、食飲、美妝數(shù)碼、日化母嬰、家居、家電、健康、教育八大行業(yè)量身定制了專屬策略玩法，激發(fā)業(yè)務(wù)增長，為商家提供全方位支持。
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*本文引用數(shù)據(jù)均來自：抖音電商、巨量引擎，2023-2024年貨節(jié)
服飾行業(yè)：新年新氣象迎紅利推紅品促爆發(fā)
在2024年貨節(jié)期間，抖音服飾生意增速達(dá)48%，生意占比超12%，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。因此，今年年貨節(jié)品牌商家應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，精準(zhǔn)洞察用戶需求心理，深度把握當(dāng)下流行趨勢，可以通過組紅貨——打造獨(dú)具特色的新年“戰(zhàn)袍”系列產(chǎn)品;抓場景，結(jié)合新年四大場景，全面提升在人貨場的營銷效率，從而激發(fā)新年生意爆紅。
食飲行業(yè)：年貨食為先造大勢賣好貨迎爆發(fā)
去年年貨節(jié)，抖音食飲日均搜索數(shù)超2.1億，可見年貨節(jié)對食飲行業(yè)的重要性。今年，如果品牌商家想要撬動更多生意增量，可以借助抖音平臺勢能，布局特色貨品來承接消費(fèi)者的年貨需求，同時，在直播間放大年貨場景，豐富內(nèi)容拓寬流量，并借助商品全域推廣&直播全域推廣雙開，實(shí)現(xiàn)高效拿量、生意增效。
美妝數(shù)碼行業(yè)：年貨禮遇季好內(nèi)容好貨品好營銷
在年貨節(jié)的催化下，消費(fèi)熱潮被點(diǎn)燃。回顧去年年貨節(jié)，美妝數(shù)碼行業(yè)短視頻播放量突破百億，看播用戶數(shù)增長617%。因此，年貨節(jié)對美妝品牌商家而言，無疑蘊(yùn)藏著新商機(jī)，商家可以結(jié)合用戶關(guān)注點(diǎn)，打造多元禮促內(nèi)容，并借勢新年熱點(diǎn)、短劇、IP等來承接流量，實(shí)現(xiàn)破圈營銷。同時，配合直播全域推廣&商品全域推廣，以及AIGC產(chǎn)品工具，品牌也將有效實(shí)現(xiàn)生意提效。
日化母嬰行業(yè)：年貨新風(fēng)尚煥新春組好貨贏新年
從2024年貨節(jié)數(shù)據(jù)來看，日化母嬰行業(yè)在抖音GMV同比增速40%，年貨相關(guān)主題商品數(shù)供給增長近2.3倍，生意增速明顯。本年度，商家可以持續(xù)深挖新春年味場景，匹配差異化年貨爆款組套，以及定制豐富種草內(nèi)容并引流直播間;再借助多元營銷資源配合全域加碼，從而激發(fā)年輕新勢力消費(fèi)需求，助力新年生意迅猛攀升。
家居行業(yè)：家居換新顏控節(jié)奏布內(nèi)容提能效
相較于2023年，家居行業(yè)支付GMV同比增長127%，支付訂單數(shù)同比增長117%，顯示出用戶在抖音商城購買家居年貨需求的強(qiáng)勁增長。為了精準(zhǔn)拿捏今年年貨節(jié)的氛圍節(jié)奏，商家宜提前布局品星種草，為家居年貨銷售的井噴預(yù)先蓄力。同時，緊扣熱點(diǎn)話題，打造多元化內(nèi)容，做好素材基建，并借助直播大促的激勵措施，有效提升營銷效能。
家電行業(yè)：新年煥新季差異化場景精細(xì)化營銷
抖音已成為家電行業(yè)在年貨節(jié)期間實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵平臺，2024年貨節(jié)期間GMV膨脹接近40%，把握年貨節(jié)的機(jī)遇對家電行業(yè)至關(guān)重要。今年，品牌商家可結(jié)合場景做精細(xì)化組貨、做大種收體量高效轉(zhuǎn)化、運(yùn)用好工具做全鏈提效，實(shí)現(xiàn)年貨生意節(jié)節(jié)高。
教育行業(yè)：新年啟新知全營銷提送禮高品質(zhì)育兒
在寒假期間，教育行業(yè)在抖音平臺上的線上銷售呈現(xiàn)出顯著的增長勢頭，2024年貨節(jié)教育線上生意環(huán)比增長35%。想要充分利用新年和假期的學(xué)習(xí)需求，品牌商家可以提前做好貨品布局，承接寒假教育需求，利用巨量星圖短直聯(lián)動放大達(dá)人營銷價值，通過搜索、直播、短視頻全方位助力生意增長。
健康行業(yè)：新歲享健康造氛圍組貨品做營銷
新春佳節(jié)之際，健康議題躍升為全民熱議的焦點(diǎn)，年貨主題短視頻投稿數(shù)環(huán)比增長29%。在此背景下，商家們可以緊密圍繞年味場景，結(jié)合自用、禮贈、超值囤貨等生活場景，分品類組貨，提升內(nèi)容流量，搶跑年貨生意!
2024年貨節(jié)，抖音平臺證明了其在驅(qū)動各行業(yè)生意增長方面的非凡實(shí)力。今年，各大行業(yè)應(yīng)緊抓年貨節(jié)契機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷售與品牌影響力的雙重飛躍。隨著新年腳步的臨近，1月2日至1月22日，巨量引擎年貨節(jié)開啟，品牌廣告、巨量星圖、搜索廣告、巨量千川、巨量云圖等產(chǎn)品會以一系列創(chuàng)新激勵與營銷玩法，全方位賦能商家，精準(zhǔn)對接消費(fèi)者需求，共繪新年生意新篇章。
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