在當(dāng)下的數(shù)字化時(shí)代，廣告行業(yè)正處于一個(gè)市場(chǎng)快速變化、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的階段。品牌在選品、定向、創(chuàng)意等個(gè)性化投放策略方面?zhèn)涫軌毫εc挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)的廣告投放方式依賴于人工經(jīng)驗(yàn)和手動(dòng)調(diào)優(yōu)，一方面專業(yè)壁壘高、新商家和小商家很難玩轉(zhuǎn)，另一方面專業(yè)的投放人員又困于大量且瑣碎的搭建、數(shù)據(jù)工作上，難以聚焦于投放策略優(yōu)化本身。
新商家痛點(diǎn)：如何打破專業(yè)壁壘，快速入局?
·“如何快速掌握行業(yè)基本信息，熟悉平臺(tái)產(chǎn)品?”
·“如何選品?如何制作符合目標(biāo)受眾偏好的創(chuàng)意?精準(zhǔn)人群要如何圈選?”
·“廣告計(jì)劃怎么創(chuàng)建、投放參數(shù)如何設(shè)置如何調(diào)優(yōu)?”
·“投放數(shù)據(jù)要如何匯總整理?如何解讀分析?”
老商家痛點(diǎn)：如何提升效率，專注于策略優(yōu)化?
·“搭建任務(wù)繁重，怎么才能簡(jiǎn)單又高效率的完成搭建?”
·“投放計(jì)劃眾多，怎么才能快速掌握每條計(jì)劃的投放情況?怎么快速調(diào)整?”
·“手動(dòng)整理匯總各維度的數(shù)據(jù)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，怎么提升效率?”
AI智能助手的引入徹底改變了這一現(xiàn)狀，通過(guò)強(qiáng)大的AI技術(shù)在創(chuàng)意制作、廣告創(chuàng)編、投放優(yōu)化、數(shù)據(jù)洞察等全流程為商家提供幫助，推動(dòng)行業(yè)向智能化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)化轉(zhuǎn)型。借助AI智能助手，一個(gè)人也可以是一個(gè)專業(yè)、高效的投放團(tuán)隊(duì)。
智能助手是什么?
智能助手是京準(zhǔn)通平臺(tái)推出的廣告投放領(lǐng)域?qū)I(yè)AI Agent，由平臺(tái)海量數(shù)據(jù)訓(xùn)練而來(lái)，涵蓋了平臺(tái)多年來(lái)積累的優(yōu)質(zhì)、豐富的營(yíng)銷知識(shí)，以及平臺(tái)眾多專業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)、廣告投手的最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以自然語(yǔ)言交互的方式為商家答疑解惑、實(shí)現(xiàn)各類投放操作，幫助商家更簡(jiǎn)單、更高效的進(jìn)行廣告推廣。
智能助手有什么優(yōu)勢(shì)?
·交互簡(jiǎn)單：智能助手具備強(qiáng)大的自然語(yǔ)言處理能力，能夠精準(zhǔn)的理解商家投放需求。在廣告投放過(guò)程中，商家可以隨時(shí)通過(guò)自然語(yǔ)言直接咨詢和提出指令。真正的實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互的便捷性和高效性，極大地提升了交互體驗(yàn)。
·服務(wù)專業(yè)：模型由平臺(tái)海量的營(yíng)銷知識(shí)、豐富的投放實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)方法訓(xùn)練而來(lái)，也能以更專業(yè)的視角為商家提供科學(xué)合理、切實(shí)可靠的廣告投放策略建議，如同身邊隨時(shí)有一位經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告專家在提供支持，助力商家在廣告投放過(guò)程中少走彎路，提升投放效果。
·響應(yīng)高效：7x24小時(shí)響應(yīng)商家需求，幫助商家完成計(jì)劃創(chuàng)編、投放盯盤、數(shù)據(jù)查詢等，幫助商家從繁瑣的事務(wù)中抽離出來(lái)、將更多的時(shí)間和精力專注于投放策略的優(yōu)化上，更好地專注于投放策略優(yōu)化、把握廣告投放的大方向。
智能助手有哪些應(yīng)用場(chǎng)景?
在日常的廣告推廣中，智能助手可分飾多角，既能幫助商家答疑解惑，又能幫助商家進(jìn)行素材制作、投放優(yōu)化，還能幫助商家進(jìn)行投放數(shù)據(jù)分析，為商家提供多方位助力和支持。
智能助手自上線以來(lái)已有數(shù)十萬(wàn)商家累計(jì)使用了超200萬(wàn)次、收獲如潮好評(píng)，很多京東平臺(tái)的商家都反饋借助智能助手可以極大的提升日常投放的人效、降低自己的運(yùn)營(yíng)成本。
以AI創(chuàng)意為例，幫商家生成的創(chuàng)意圖片商品主體突出、賣點(diǎn)清晰、排版精美，視覺(jué)效果佳，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看廣告投放的點(diǎn)擊率至高可提升90%。
同時(shí)AI創(chuàng)意生成效率高、幾分鐘內(nèi)可生成多張創(chuàng)意素材，調(diào)研結(jié)果顯示智能助手的AI創(chuàng)意功能可以幫助商家節(jié)省至少30%的設(shè)計(jì)人力、降低成本投入。
以AI數(shù)據(jù)查詢?yōu)槔?，一分鐘就能生成各個(gè)維度的投放數(shù)據(jù)，對(duì)比人工效率提升極大。惠普品牌反饋24年618期間智能助手來(lái)輔助廣告投放，進(jìn)行數(shù)據(jù)查詢和分析，降低了20%+人工操作耗時(shí)。
商家原聲：
“以往監(jiān)控多賬戶投放效果時(shí)，需要重復(fù)低效的切換多個(gè)賬戶;現(xiàn)在僅需要對(duì)助手說(shuō)一句'幫我查詢跨賬號(hào)數(shù)據(jù)'即可”
“以往要看計(jì)劃預(yù)算消耗情況同樣要重復(fù)進(jìn)入多條產(chǎn)品線查看，現(xiàn)在只需一句指令“看全部計(jì)劃消耗進(jìn)度”就能搞定”
技術(shù)能力大揭秘
智能助手采用以電商廣告專用大語(yǔ)言模型為核心的多智能體架構(gòu)，充分整合京東強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力與廣告運(yùn)營(yíng)專家的深度領(lǐng)域知識(shí)，為行業(yè)提供了領(lǐng)先的廣告投放解決方案。
領(lǐng)域大模型與數(shù)據(jù)資產(chǎn)融合
智能助手基于京東電商通用預(yù)訓(xùn)練大模型，結(jié)合業(yè)界領(lǐng)先的開源模型，通過(guò)遷移學(xué)習(xí)(transfer learning)、領(lǐng)域適配(domain adaptation)、數(shù)據(jù)蒸餾(data distillation)等先進(jìn)技術(shù)，成功訓(xùn)練出專為京準(zhǔn)通營(yíng)銷場(chǎng)景優(yōu)化的定制化大模型。并依托多年沉淀的百億級(jí)行業(yè)知識(shí)庫(kù)、專家經(jīng)驗(yàn)圖譜及多專業(yè)投手經(jīng)驗(yàn)行為等數(shù)據(jù)，形成"數(shù)據(jù)資產(chǎn)-算法引擎-場(chǎng)景應(yīng)用"三位一體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為數(shù)字營(yíng)銷提供從策略制定到效果優(yōu)化的智能化閉環(huán)解決方案。
多Agent協(xié)同全鏈路服務(wù)
在技術(shù)架構(gòu)上，采用先進(jìn)的多Agent架構(gòu)，依托強(qiáng)大的AI引擎，構(gòu)建期一套完備的智能服務(wù)體系。其中，核心主 Agent 扮演著關(guān)鍵角色，它能夠精準(zhǔn)處理多輪會(huì)話，有效澄清用戶意圖，高效執(zhí)行各項(xiàng)任務(wù)并準(zhǔn)確輸出結(jié)果，全力保障溝通流程的順暢與精準(zhǔn)。而多個(gè)子 Agent 則各有所長(zhǎng)，它們分別聚焦于智能客服、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意制作、優(yōu)化建議以及廣告創(chuàng)編等細(xì)分領(lǐng)域，彼此協(xié)同配合，形成一個(gè)戰(zhàn)斗力十足的團(tuán)隊(duì)。
自然語(yǔ)言交互重構(gòu)體驗(yàn)
在交互體驗(yàn)方面，我們借助自然語(yǔ)言交互界面(LUI)實(shí)現(xiàn)與商家的深度互動(dòng)，商家只需像日常交流一樣輸入文字，就能快速獲取所需信息和服務(wù)，即使是一些模糊的概念助手也能進(jìn)行意圖識(shí)別并提供相應(yīng)的回答和服務(wù)，顯著節(jié)省了溝通成本與時(shí)間成本。通過(guò)打造流暢且精準(zhǔn)的交互體驗(yàn)，助力商家在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域輕松應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。
隨著科技不斷進(jìn)步，AI結(jié)合廣告投放無(wú)疑將在未來(lái)大放異彩，持續(xù)推動(dòng)廣告行業(yè)向著更精準(zhǔn)、更高效、更具創(chuàng)意的方向大步邁進(jìn)。京準(zhǔn)通智能助手將成為助力企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、實(shí)現(xiàn)品牌騰飛的強(qiáng)大引擎，幫助更多企業(yè)積極擁抱行業(yè)變革，共同開啟廣告投放領(lǐng)域的全新篇章。
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