自1978年十一屆三中全會做出了實施改革開放的偉大戰(zhàn)略決策，我國對外開放程度不斷深化。1984年，中共十二屆三中全會通過《關于經濟體制改革的決定》提出要進一步擴大對外的和國內的經濟技術交流，要充分利用好國內和國外兩種資源，開拓國內和國外兩個市場。2001年中國加入世界貿易組織(WTO)后，中國企業(yè)出海模式更是不斷向深處遞進，出海服務商應運而生——鈦動科技正是其中一員。
鈦動科技是領先的企業(yè)全球增長數字化服務商，是TikTok for Business官方授權廣告代理。近年來，鈦動科技以TikTok為載體，以直播運營為推廣形式，幫助了數家中國企業(yè)進行海外推廣，助力企業(yè)深入海外本土，拓展消費市場。
為什么選擇TikTok?
TikTok是由中國本土企業(yè)字節(jié)跳動向國際市場推出的短視頻社交平臺，其憑借創(chuàng)新的內容形式、強大的智能推薦算法、全球化與本土化相結合的策略等諸多利好因素風靡海外。這些因素不僅為TikTok斬獲了眾多海外用戶，還帶動了TikTok平臺直播營銷。
內容形式
內容形式上，TikTok的直播與其核心的短視頻具有一定相似性。一方面，二者皆具有高度的娛樂性和互動性，這滿足了當前快節(jié)奏社會中現代人對娛樂和社交的需求，涉及馬斯洛需求理論中的各級需求;另一方面，作為TikTok平臺本身附帶的功能，TikTok Live的進入門檻更低，這降低了中國企業(yè)出海的成本，也為中小企業(yè)提供了更多可能。
推薦算法
推薦算法上，TikTok的推薦算法能夠根據用戶的興趣偏好、觀看歷史及互動行為(如點贊、評論、分享)等數據，精準地將直播內容推送給感興趣的用戶。精準推薦不僅為直播間帶來了有效流量，使得直播內容能在更大范圍內觸達目標受眾，從而提升上商業(yè)轉化率，還能通過優(yōu)質用戶的實時互動在直播間營造良好的氛圍，從而提升觀眾參與度并帶來觀眾增長。
全球化及本土化策略
全球化及本土化策略上，TikTok根據全球不同地區(qū)的文化和用戶習慣調整內容和廣告策略的全球化運營，恰恰間接助力了中國企業(yè)/品牌面向全球不同地區(qū)細分市場的推廣。
鈦動科技如何幫助企業(yè)做好TikTok直播營銷?
從時間角度，幫助出海企業(yè)策劃一場完整的TikTok直播活動可分為直播前-直播中-直播后三個階段——鈦動科技在每一環(huán)節(jié)都提供了全方位的支持和服務，確保每一場直播活動的成功。
幫助中國餐飲品牌海底撈出海是鈦動科技以TikTok直播營銷助力企業(yè)/品牌出海的典型成功案例。接下來，本文將結合策劃直播活動全流程深入闡述鈦動科技在此過程中發(fā)揮的重要作用。
直播前，鈦動科技根據客戶指定的推廣產品、目標市場、目標受眾等因素制定本土化運營策略，并利用自身龐大的海外達人資源在TikTok等各大社交平臺發(fā)布短視頻等作品為直播進行宣傳預熱。此次海底撈出海的目標市場是東南亞市場——東南亞與中國在地理上毗鄰，消費者飲食口味較為相似，本次營銷活動也將海底撈所帶來的味覺體驗作為了特色賣點，將吃大餐、多口味試吃等場景生動地展現在鏡頭之前;東南亞人口基礎大，消費人群年輕化且互聯網滲透率較高，因而TikTok平臺是合適的營銷渠道，直播營銷是適宜的推廣策略。
直播中，鈦動科技以其搭建的本土化直播運營團隊助力海底撈TikTok直播。線下，鈦動科技邀請本土達人來到東南亞地區(qū)海底撈門店進行真實探店，同時生產相應的門店種草內容;線上，鈦動科技圍繞“新春禮盒”“神仙吃法”“新春菜品”等關鍵詞，多角度策劃直播腳本，密集直播預熱，拉升流量。
直播后，鈦動科技協(xié)助品牌進行直播復盤，通過多維度直播數據分析總結經驗教訓，進而優(yōu)化后續(xù)直播及品牌推廣策略。
結語
疫情期間，全球直播行業(yè)迎來了爆炸式增長。疫情后，擁有廣泛受眾群體的直播更是在不同領域都得到了應用，將直播應用于企業(yè)或品牌的全球化及本土化運營是其又一創(chuàng)新應用。擁有龐大用戶群體的TikTok是重要的海外社交媒體，也是海外直播營銷的重要載體。
鈦動科技是業(yè)內知名的企業(yè)出海服務商，成立至今已幫助超80000家中國企業(yè)拓展海外市場。其業(yè)務領域廣闊，服務對象不僅有以海底撈為代表的餐飲企業(yè)、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、游戲、服飾、家居等各行各業(yè)的市場參與主體。作為TikTok for Business官方授權的廣告代理，其在助力企業(yè)出海的過程中，深度挖掘并充分發(fā)揮了TikTok直播營銷的巨大潛力，為平臺和出海企業(yè)創(chuàng)造了顯著的互利效應。
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