2025年3月20日,上海——全球家電行業(yè)矚目的AWE中國家電及消費電子博覽會正式啟幕,海信集團旗下高端套系品牌“璀璨”,通過東方文化與AI科技的深度融合,向全球展示了中國高端家電品牌的創(chuàng)新突破。
在AWE2025現(xiàn)場,海信璀璨展臺以徽派建筑“白墻黛瓦”為靈感,通過留白意境與嵌入式設計的融和套系構建沉浸式家居場景,設計師將國瓷溫潤的釉色與水墨留白的意境融入產品外觀,通過"顯與隱"的平衡哲學打造出極具呼吸感的嵌入式解決方案。這種源自東方文化的生活智慧,不僅與現(xiàn)代家居空間產生美學共鳴,更通過模塊化設計實現(xiàn)與全屋場景的無縫融合,為高端用戶營造出具有文化歸屬感的居住體驗。
用東方文化重塑家電邊界,璀璨“刷屏”AWE
作為此次AWE中為數(shù)不多深度融入了東方傳統(tǒng)文化的展臺,璀璨展區(qū)成為了最為獨特的風景線。展會期間,璀璨套系的展區(qū)吸引了諸多觀眾、展商等家電專業(yè)人士駐足參觀、體驗,他們在璀璨專家對產品詳細的講解后,都對展出的璀璨融和套系家電給予了高度評價。
憑借獨特的設計語言,璀璨在AWE現(xiàn)場的的影響力不斷擴大。3月22日,奧運會乒乓球蟬聯(lián)冠軍陳夢現(xiàn)身璀璨展區(qū)。在體驗全套家電后,她連連稱贊:“淺色系設計和自然融合感完全擊中年輕人審美,尤其是嵌入式方案讓科技產品成為家居藝術的一部分。”
不僅國內用戶對于璀璨的設計、審美產生了濃烈的歸屬感,其在國際市場上的影響力也在逐步展現(xiàn)。展會期間,國際足聯(lián)傳奇球星薩內蒂也被璀璨展臺獨特的設計吸引,現(xiàn)場不僅體驗了融和套系各場景,并與璀璨邀請到場分享的知名畫家陳漢煜針對東方文化以及美學進行了深度交流,陳漢煜向薩內蒂展示了基于清明上河圖創(chuàng)作的繪畫作品,給予高度評價,點贊東方美學。這些來自于不同領域知名人士的跨界認可,更印證了璀璨“科技為骨、文化為魂”的產品哲學。
然而,不止消費者以及家電業(yè)專業(yè)人士對璀璨品牌形成了強烈認同,主辦方對其開創(chuàng)性的設計也給予了高度認可,在家電業(yè)界有“全球智慧生活領域奧斯卡”之稱的AWE艾普蘭獎評選中,海信璀璨四款產品獲得本屆艾普蘭創(chuàng)新獎,分別是:激光電視探索X1 Ultra、璀璨中央空調C3系列、璀璨606U7真空頭等艙全嵌冰箱以及璀璨W8零菌洗碗機。
憑借產品功能、獨特設計、使用體驗等多維度突破性創(chuàng)新,贏得專業(yè)評委和消費者的一致好評,多款產品榮膺AWE2025艾普蘭創(chuàng)新獎,再一次展現(xiàn)出來璀璨在高端套系中獨特的優(yōu)勢和價值。
璀璨“刷屏”AWE背后,產品內核是關鍵
“家”作為一個感性的生活場景,強調的是情感,而科技只是滿足需求和愿景的手段。從智能家居到智慧生活,這并非是一種概念的升維,而是真正面對消費者需求,讓技術擁有溫度。當用戶需要的是一個“以人為中心”的生活空間,家電品牌們需要提供的不再是單一的產品或服務,而是一站式全場景的解決方案。
也正是基于這種消費轉變,使得套系家電成為了當下更具成長性的賽道,也涌現(xiàn)出了一些品牌積極布局,其中不乏像美的、海爾這樣的行業(yè)頭部品牌。
然而,璀璨選擇的路徑與眾多品牌不同,在大多數(shù)品牌盲目推崇“國際風”的趨勢下,璀璨選擇了一條更具文化厚度的創(chuàng)新路徑,通過將產品與東方文化融合,以現(xiàn)代視角演繹東方文化,將睿智、內斂、從容的精神注入智能家電,呈現(xiàn)美學、科技與品質,使璀璨成為高端套系家電中唯一代表東方文化的品牌。也正是在這樣的品牌基調下,使得其在中國消費者群體中形成強烈的情感共鳴。
而在本次AWE上海信璀璨套系獲得大咖點贊、艾普蘭獎諸多榮譽的背后,不僅僅是其獨到的產品設計理念,更是其硬核的產品力作為支撐,在此次AWE展會期間,璀璨通過三大融合AI的場景展示了其強大的產品力,并為用戶展現(xiàn)了現(xiàn)代家居生活應有的模樣。
以璀璨璀璨客廳場景為例,它以畫質革命與健康空氣為核心。全球首款萬級分區(qū)MiniLED電視98UX,搭載ULEDX技術及11232個背光分區(qū),配合黑曜屏Pro(反射率僅1.5%),實現(xiàn)“側看不偏色、強光無眩光”的極致畫質;AI空氣管家則突破傳統(tǒng)空調局限,通過180m³/h超大新風量、Hi-cat納米抗病毒技術及0.1℃精準溫控,打造恒溫、恒濕、恒凈的“五恒空氣生態(tài)”,柔風科技Pro更以150°廣角送風實現(xiàn)“有涼感無風感”。
而廚房場景聚焦長效保鮮與智慧烹飪。璀璨冰箱首創(chuàng)真空魔方Pro技術,通過7檔智可變溫和全空間離子除菌,實現(xiàn)食材7天新鮮如初;洗碗機還配備了全空間離子主動除菌凈味系統(tǒng),3分鐘即可完成除菌,15分鐘凈味,24小時實時高效除菌、保濕、除乙烯,確保餐具的潔凈與無菌存儲。
針對陽臺場景痛點,璀璨洗衣機以515mm超薄全嵌機身實現(xiàn)“正面全隱”,突破傳統(tǒng)機型外凸難題。搭載活水洗3.0技術,洗凈比高達1.25,去污能力提升22%,除菌率達99.99%;智能雙效過濾系統(tǒng)(25cm大濾網+14°排水角)實現(xiàn)殘渣強排,配合離子新風存儲技術,解決潮濕環(huán)境下的異味難題,將功能性與嵌入式美學完美統(tǒng)一。
并且在三大場景之中,均有AI能力為其助力。憑借海信AI空氣管家、AI美食管家、AI洗護管家3種差異化產品,讓璀璨套系家電從被動調節(jié)向主動服務進行智能化轉變,讓AI切實作用于普通人的日常生活。
比如,應用了AI美食管家的海信璀璨505U6真空冰箱、璀璨606U7真空冰箱等,會智能匹配最佳真空度、溫度、濕度和氧氣含量,動態(tài)檢測,實時調節(jié)。比如冷藏7天的情況下,普通保鮮的牛肉測定鮮度的TVB-N值大于15mg/100g;海信AI洗護管家則可以簡化洗護流程,根據(jù)用戶以自然對話描述的衣物材質和污漬類型來自動生成專屬洗護程序,最大限度提升用戶使用海信洗衣機的便捷性;AI空氣專家則是,能夠精準理解并針對性生成場景方案,比如,能確定用戶位置與活動軌跡,會根據(jù)智能算法自動調溫,避免用戶過冷或因人數(shù)多而過熱。
然而,璀璨在東方文化、產品力的探索路徑上還遠沒有止步。在展會期間“此刻是我”主題發(fā)布會上,海信家電集團總裁胡劍涌揭曉年度重磅新品“海升明月”系列。據(jù)悉,這款集AI與宋瓷美學于一體的新品將于2025年下半年全球首發(fā)。
璀璨完美繼承了頭部家電品牌對于產品功能的底層理解與技術實現(xiàn),并且一系列獨到的設計讓璀璨套系不再是一件冷冰冰的電器,而是通過獨特的文化底蘊建立起與用戶互動的情感交融媒介。
寫在最后:當西方工業(yè)美學主導高端家電設計百年后,海信璀璨以“東方美學”的產品理念開辟新賽道,并不再滿足于參數(shù)追趕,而是用“東方文化”重構人居空間的價值坐標系。
璀璨以東方文化為基石的技術創(chuàng)新,如今正在改寫家電業(yè)的進化邏輯,并且在持續(xù)迭代的科技底座滋養(yǎng)下,璀璨品牌生命力得以肆意積累并成長:璀璨4年實現(xiàn)20倍增長,增速位居國內三大高端家電品牌(璀璨、卡薩帝、COLMO)之首,并且行業(yè)地位持續(xù)引領,2024年在行業(yè)銷售額同比下滑0.2%的情況下,璀璨激增超過60%;品牌指數(shù)方面,璀璨以240的品牌指數(shù)高居三大高端家電品牌榜首。截止到2024年璀璨家電累計邁入了百萬個品質家庭,成為高端家電市場的現(xiàn)象級品牌。當一個品牌做到了最懂用戶,并將這種品牌理念、產品創(chuàng)新、生活方式帶到用戶面前,增長的天花板也就不再存在。
對于璀璨來說,對東方文化、用戶高端生活方式的洞察和引領是開始,強大的產品創(chuàng)新能力是基石,對于用戶需求和體驗的滿足是支撐。對品牌、產品和模式的持續(xù)創(chuàng)新成就了璀璨如今行業(yè)龍頭的市場地位,也成就了其高成長性。如今,從產品輸出到文化傳遞,璀璨正在改寫“中國制造”的價值敘事。在此次AWE展臺中復刻的《清明上河圖》繪畫電視墻,將東方故事轉化為AI畫質的呼吸節(jié)律——這些設計不是符號堆砌,而是用科技重新詮釋更貼合東方審美的生活方式。
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