3月25日，艾菲場景營銷獎理事會在華為練秋湖研發(fā)中心成功舉辦，鯨鴻動能與艾菲獎(Effie Awards)正式宣布達成戰(zhàn)略合作。鯨鴻動能作為“首席戰(zhàn)略合作伙伴”，與艾菲共建“2025艾菲場景營銷獎”，為全場景實效營銷注入新動能，致力于打造全場景營銷新的風向標。
艾菲理事會成員圍繞“場景營銷獎”進行討論
數(shù)字時代營銷生態(tài)的重構(gòu)與突圍
在數(shù)字化與AI浪潮的推動下，消費者的行為和需求愈發(fā)復(fù)雜多變、難以捕捉。他們既高度依賴線上社交媒體，又渴望線下場景的沉浸式體驗。面對媒體觸點分散、營銷鏈路短化的挑戰(zhàn)，品牌如何在全域場景中精準感知消費者動態(tài)、如何構(gòu)建連續(xù)場景以提升增長效能、如何在流量裹挾下守住品牌價值，成為了營銷亟待破解的課題。
在艾菲獎場景營銷理事會上，鯨鴻動能對CMO面臨的焦慮給出了解題思路：“回歸營銷的初心，以人為本，從‘全場景’破局。”全場景的本質(zhì)是“場景化”，但又區(qū)別于傳統(tǒng)單一場景。全場景賽道具體指消費者在不同時間、地點和場景下與品牌進行互動的全過程。全場景不再局限于線上或線下，而是將各種渠道和媒介進行整合，打破傳統(tǒng)邊界，創(chuàng)造新的用戶體驗。
作為鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺，鯨鴻動能的營銷初心便是做品牌。在追求質(zhì)價比的數(shù)字營銷活動中，鯨鴻動能深知場景適配與內(nèi)容原生的重要性，其在全場景賽道具有三大優(yōu)勢：
第一，全域場景滲透能力。不同于傳統(tǒng)營銷受限于單一設(shè)備或平臺，鯨鴻動能依托鴻蒙生態(tài)“1+8+N”的硬件生態(tài)和軟件應(yīng)用，覆蓋用戶24小時生活場景——從晨起時的智能手表健康提醒、通勤中的常用App推薦，到居家時的大屏影音互動，品牌可借助統(tǒng)一華為賬號實現(xiàn)對消費者跨終端、跨場景的連續(xù)性觸達。這種如“空間音頻”般的全方位、自然觸達，可有效幫助品牌構(gòu)建心智、提高轉(zhuǎn)化。
第二，深度需求洞察體系。碎片化時代，用戶真實需求往往隱藏在場景數(shù)據(jù)中。鯨鴻動能通過整合系統(tǒng)級、設(shè)備級與應(yīng)用級數(shù)據(jù)，構(gòu)建動態(tài)用戶畫像，以 “服務(wù)找人”的精準匹配模式，讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加原生，用戶體驗感更佳。
第三，AI驅(qū)動的智能服務(wù)生態(tài)。依托華為盤古大模型與端側(cè)AI能力，鯨鴻動能實現(xiàn)了營銷全鏈路的智能化重構(gòu)：AI自動生成創(chuàng)意素材并優(yōu)化投放策略;小藝助手能通過語音交互完成點餐、預(yù)約試駕等復(fù)雜操作;元服務(wù)(輕量化應(yīng)用)則根據(jù)場景變化推送定制內(nèi)容，使品牌信息從“被動曝光”變?yōu)?ldquo;主動服務(wù)”。
與艾菲攜手，樹立全場景營銷行業(yè)風向標
全球艾菲致力于通過獎項和實效營銷的一流見解，引領(lǐng)、啟迪和表彰125+國家和地區(qū)的實效營銷作品以及實踐者。自1968年成立以來，艾菲獎作為年度頒發(fā)的營銷成就，經(jīng)過來自全球和地區(qū)、專業(yè)精準的評審團的層層篩選，表彰具有實效的營銷創(chuàng)意。通過獎項，以及艾菲全球?qū)嵭琶?Effie Index)，艾菲每年持續(xù)認可和表彰有實效的品牌、營銷機構(gòu)及代理機構(gòu)。
今年鯨鴻動能與艾菲以場景營銷獎為合作起點，還將在艾菲全球嘉年華期間共同舉辦鯨鴻動能品牌閃耀之夜，搭建行業(yè)交流平臺、以生態(tài)賦能品牌。
未來，雙方將共同探索場景營銷的新邊界，通過資源整合與生態(tài)共建，為品牌提供更具實效的營銷解決方案，共同書寫場景營銷的新篇章。
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