2025年3月22日，由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與鯨鴻動能聯(lián)合舉辦的“智鏈場景，共生未來——重構(gòu)人、技術(shù)、商業(yè)的連接關(guān)系”主題論壇暨鯨鴻動能案例入庫儀式，在上海復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院成功召開。此次論壇匯聚多位學(xué)術(shù)專家及業(yè)界先鋒，圍繞數(shù)智化終端生態(tài)、AI技術(shù)革新帶來的多元營銷觸點，深入解讀了鯨鴻動能的全場景營銷優(yōu)勢、闡述了系列案例入庫的前沿價值，并共同探討了全場景營銷的發(fā)展前景。
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院以國際標(biāo)準(zhǔn)、合作創(chuàng)新和科創(chuàng)主題為特色，專注于開發(fā)高質(zhì)量管理案例，致力于鏈接理論與實踐，助力企業(yè)管理優(yōu)化。鯨鴻動能則積累了豐富的品牌出海和入海的營銷實踐經(jīng)驗，對業(yè)界和教育領(lǐng)域都具有重要價值?；诠餐繕?biāo)，復(fù)旦管理案例庫與鯨鴻動能攜手合作，開發(fā)“鯨鴻動能營銷系列案例”，旨在沉淀并傳播其先進(jìn)營銷經(jīng)驗。這也是復(fù)旦管院首次與企業(yè)共建案例專區(qū)。目前，已有9個營銷案例入庫，涵蓋出行、電商、快消等多個領(lǐng)域的應(yīng)用場景。
(復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長助理、市場營銷學(xué)系主任金立印教授(右)向鯨鴻動能頒發(fā)案例入庫證書)
當(dāng)觸點愈加“粉塵化”，消費者需求日趨模糊，消費者決策的過程也在變得越來越碎片化，這為營銷實踐提出了許多新問題和挑戰(zhàn)，同時也對營銷理論研究提出了新的要求。“在傳統(tǒng)營銷知識體系及教科書中，許多問題并沒有確切的答案。因此我們迫切需要企業(yè)與學(xué)術(shù)界緊密合作，找到幫助企業(yè)和品牌更好成長的新方法，為企業(yè)、品牌和營銷人員提供啟示，并為缺乏完善方法論的領(lǐng)域不斷探索。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長助理、市場營銷學(xué)系主任金立印教授表示。
本次論壇對鯨鴻動能系列案例進(jìn)行現(xiàn)場解讀，并邀多位行業(yè)資深專家、教授共同探討“智能場景化營銷的實踐及挑戰(zhàn)”，金句頻出。
關(guān)于鯨鴻動能
鯨鴻動能是基于鴻蒙生態(tài)的全場景智慧營銷平臺。依托華為1+8+N全場景硬件、媒體及內(nèi)容生態(tài)，鯨鴻動能立足營銷方法論，以AI能力構(gòu)筑創(chuàng)新基座，用全面、快捷、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)科學(xué)平臺構(gòu)筑場景化解決方案，助力品牌方實現(xiàn)商業(yè)增長的同時，高效提升品牌力價值。
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