中國科幻游戲終于迎來高光時(shí)刻!《群星紀(jì)元》4月17日首發(fā)上線華為渠道，當(dāng)日登頂華為游戲中心熱搜榜Top1，迅速成為業(yè)界焦點(diǎn)。
《群星紀(jì)元》是一款結(jié)合了即時(shí)戰(zhàn)略(RTS)與大戰(zhàn)略(SLG)的星際科幻、戰(zhàn)爭題材游戲，并加入了塔防、探索等元素，玩家在探索星辰大海時(shí)，能隨時(shí)隨地找到熟悉的文化共鳴。在技術(shù)上，《群星紀(jì)元》實(shí)現(xiàn)了“千人同屏實(shí)時(shí)GVG”的技術(shù)突破，從母艦引擎的粒子尾焰到蟲族爆漿飛濺的生化粘液，每一場戰(zhàn)斗都如科幻巨制般宏大、沉浸，為玩家?guī)砬八从械男请H戰(zhàn)爭體驗(yàn)。
如果說《群星紀(jì)元》的玩法體驗(yàn)以及內(nèi)容文化上的創(chuàng)新是其成為爆款的基本要素。那么，鯨鴻動能的游戲首發(fā)序列化營銷方案也是其火爆出圈的必不可少的原因。
1、序列化營銷：種收一體的序列化投放能力，轉(zhuǎn)化效果提升48%!
在《群星紀(jì)元》的首發(fā)中，鯨鴻動能打造的“序列化營銷”策略展現(xiàn)出了強(qiáng)大的用戶轉(zhuǎn)化能力，通過人群分層、渠道組合、內(nèi)容節(jié)奏的三維協(xié)同，成功掀發(fā)熱潮，轉(zhuǎn)化效果相比大盤CTCVR 提升48%。
首先，人群序列化讓營銷告別“廣撒網(wǎng)”，通過精準(zhǔn)鎖定用戶的不同旅程——從被科幻題材吸引的泛興趣玩家(A1)，到主動搜索游戲信息的潛在用戶(A2)，再到完成下載注冊的新玩家(A3)，最終轉(zhuǎn)化為付費(fèi)甚至復(fù)購的忠實(shí)粉絲(A4-A5)。通過階梯式劃分使?fàn)I銷資源能夠精準(zhǔn)匹配不同階段的用戶需求，避免了傳統(tǒng)營銷中“一刀切”的資源浪費(fèi)。
其次，渠道序列化構(gòu)建了立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)：初期用焦點(diǎn)圖、插屏大圖強(qiáng)勢破圈，搶占玩家心智;中期通過信息流和豎版小視頻持續(xù)種草，用賽事視頻、直播切片等真實(shí)內(nèi)容強(qiáng)化信任;最后通過搜索直達(dá)和高轉(zhuǎn)化圖標(biāo)精準(zhǔn)收割，形成“曝光-種草-轉(zhuǎn)化”的完美閉環(huán)。
內(nèi)容策略上，從泛娛樂話題引發(fā)廣泛討論，到真實(shí)體驗(yàn)內(nèi)容建立信任，再到優(yōu)惠促銷直接刺激轉(zhuǎn)化，形成了完整的內(nèi)容吸引力曲線。特別是將“中國科幻游戲崛起”等情感共鳴點(diǎn)與實(shí)用優(yōu)惠相結(jié)合，有效降低了用戶的決策門檻。
2、人群定制化策略：基于鴻蒙數(shù)據(jù)底座，攜手游戲主有效挖掘目標(biāo)人群
在題材上，《群星紀(jì)元》屬于星際科幻題材戰(zhàn)爭策略游戲;在玩法上融合即時(shí)戰(zhàn)略(RTS)與大戰(zhàn)略(SLG);畫風(fēng)偏向機(jī)甲美學(xué)，賽博朋克。如何快速找到喜歡此類游戲的硬核玩家?
鯨鴻動能充分發(fā)揮平臺大數(shù)據(jù)分析能力，通過設(shè)備行為特征、行為序列特征、用戶畫像特征等，精準(zhǔn)識別三類核心目標(biāo)人群：品類高活游戲人群、潛在付費(fèi)人群、游戲大R人群。讓《群星紀(jì)元》不僅首發(fā)期引爆市場，更持續(xù)吸引高價(jià)值用戶駐留，真正實(shí)現(xiàn)了“用數(shù)據(jù)在星辰大海中精準(zhǔn)服務(wù)用戶”。
3、全渠道傳播：持續(xù)營銷新游上市熱度
作為鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺，鯨鴻動能憑借其強(qiáng)大的資源整合能力，構(gòu)建起覆蓋10+月活過億華為系媒體及8.5萬+聯(lián)盟生態(tài)伙伴的營銷矩陣。依托平臺龐大的營銷矩陣，《群星紀(jì)元》首發(fā)當(dāng)日即實(shí)現(xiàn)多渠道精準(zhǔn)傳播，通過立體化內(nèi)容布局實(shí)現(xiàn)活動聲量的全方位放大，并借助多圈層滲透策略深化用戶記憶。最終，游戲首發(fā)傳播曝光量破億，熱度持續(xù)攀升，為新游上市注入強(qiáng)勁動能。
不難看出，《群星紀(jì)元》與鯨鴻動能的聯(lián)合，是一次成功的游戲首發(fā)推廣合作，憑借“鯨鴻動能首發(fā)序列化營銷方案”成功破圈。對于游戲行業(yè)來說，如何在同質(zhì)化的營銷環(huán)境中脫穎而出，選擇對的平臺十分重要。鯨鴻動能背后的用戶生態(tài)、豐富的媒體形式、多元的內(nèi)容營銷為游戲類廣告主提供了更好的增長土壤。期待越來越多的游戲廣告主選擇鯨鴻動能平臺進(jìn)行首發(fā)推廣，攜手打造更多爆款新游，實(shí)現(xiàn)“首發(fā)大賣”。
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