BATJY逐鹿泰國支付市場，目標是整個東南亞

9月19日訊，日前，京東金融開始了海外拓展的第一站——泰國。

9月15日，京東金融宣布與泰國最大零售企業(yè)尚泰集團達成合作，并成立合資公司。

根據(jù)計劃，合資公司初期將以支付業(yè)務為核心，運用京東金融的移動支付技術，結合泰國消費實際，提供更加本地化的支付產(chǎn)品和服務。未來，雙方或?qū)I(yè)務拓展至消費金融、供應鏈金融、保險、理財?shù)榷鄠€領域。

目前，泰國對信用卡持卡人要求較高，每月需要15000泰銖的固定收入證明，并且最高的授信額度只有固定收入的5倍;信用卡的使用場景也有門檻，通常達到300泰銖才能使用，并且需要支付百分之幾的手續(xù)費。泰國95%以上居民都有銀行賬戶，但是大部分并不使用借記卡，普遍認為沒有現(xiàn)金方便。此外，使用電子錢包的時候，也多是使用余額支付。

BATJY搶占泰國支付市場

無獨有偶，在京東金融和泰國合作后的第二天，也就是9月16日，螞蟻金服宣布與泰國開泰銀行達成合作，雙方將進一步加強合作向泰國商家推廣二維碼支付手段。事實上，2016年11月初，螞蟻金服就已經(jīng)與泰國在支付方面達成合作，戰(zhàn)略投資了泰國支付公司Ascend Money，并通過輸出技術和經(jīng)驗把螞蟻金服的普惠金融模式復制到泰國。

在被移動支付“染指”以前，銀聯(lián)國際的主要業(yè)務就是跨境支付，而且已見成效。目前，銀聯(lián)國際正積極推動香港、新加坡、泰國、印尼、韓國、澳洲等多個境內(nèi)持卡人經(jīng)常出行地區(qū)的二維碼業(yè)務。

今年5月9日，中國銀聯(lián)宣布其旗下子公司銀聯(lián)國際(簡稱“Y”)與國際卡品牌維薩、萬事達在曼谷共同宣布，三方將合作推出泰國通用二維碼標準，作為泰國中央銀行向當?shù)亟鹑跈C構和商戶的推薦標準。

另外，目前泰國幾乎所有ATM和90%的商戶都已受理銀聯(lián)卡。銀聯(lián)國際還通過創(chuàng)新支付產(chǎn)品，豐富泰國的多元化用卡場景。今年初，泰國首次推出銀聯(lián)卡mPOS服務，持卡人可在清邁夜市、知名藝術街區(qū)寧曼路等中小微商家的移動設備上刷銀聯(lián)卡消費。

作為小額消費方式的微信支付，已經(jīng)全面覆蓋了泰國支付市場。

曼谷市區(qū)內(nèi)，泰國最大的免稅店品牌王權商城已接入微信支付。據(jù)微信支付海外運營負責人殷潔介紹，在泰國，大到曼谷的連鎖免稅店，小到清邁、普吉島的街邊小販都已大規(guī)模支持微信支付，其中尤以與7-11便利店和王權免稅店的合作最為重頭。2016年11月，泰國全國的9414間7-11門店已全面接入微信支付。截至目前，微信支付已經(jīng)全面覆蓋泰國。

當然，百度旗下百度錢包對跨境支付業(yè)務的布局也未曾停止。2016年4月1日，百度錢包在海外市場低調(diào)上線了Monica Pay服務。就在當月中旬泰國潑水節(jié)期間，百度錢包的“掃碼付”就開始在泰國曼谷、普吉、清邁和芭提雅四個城市全面上線，經(jīng)營業(yè)務主要為餐飲、購物中心以及泰式按摩服務等。

目前，無論是曼谷還是清邁，無論是便利店、免稅商場還是餐廳、spa館等，中國游客在付款時，只需要手機移動掃碼就可以完成支付。

為什么BATJY為什么偏偏選擇在泰國大量布局支付業(yè)務呢?

據(jù)了解，泰國是一個“現(xiàn)金為王”的國家，網(wǎng)銀使用占比不到20%，泰國網(wǎng)購消費中，75%的付款仍然使用“貨到付款”和“柜臺付款”的方式完成，整個電子支付市場發(fā)展水平相當于10年前的中國。

事實上，各個巨頭之所以爭搶泰國支付市場，最主要的是赴泰游客眾多，欲覆蓋游客“吃、住、行、娛、購”等場景?？缇硺I(yè)務將跟隨著中國游客的腳步。在世界范圍內(nèi)，中國出境游客也是呈逐年增長態(tài)勢。據(jù)國家旅游局及世界旅游理事會數(shù)據(jù)，中國出境游客2016年達到1.22億人次，境外消費總額近1.6萬億元。

據(jù)泰國旅游和體育部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年全年訪泰的中國大陸游客為875.75萬人次，占外國游客總數(shù)的26.87%，同比增長10.34%，為泰國創(chuàng)收約4392億泰銖(約合881.84億元人民幣)，比去年增長15.34%。2016年12月到2017年春節(jié)中國游客赴泰游同比11月更增長3倍以上。

野心是整個東南亞市場

泰國只是東南亞地區(qū)11個國家中的其一，另外還有馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、柬埔寨、越南、老撾、緬甸、文萊、東帝汶等10個國家，總人口超過6億人。

東南亞地區(qū)的每一個國家都有各自的付款方式和偏好。例如，在印尼、越南、泰國等國家，現(xiàn)金支付仍是主要的支付方式，信用卡或借記卡的使用率則較低，但新加坡卻像其他歐洲國家一樣，信用卡是主要的支付方式。

眼下，包括騰訊旗下的微信支付、螞蟻金服子公司支付寶在內(nèi)的中國移動支付巨頭，正在加速撬動東南亞市場。

目前，支付寶已經(jīng)進軍新加坡、馬來西亞、菲律賓等國家。其擴張的大抵路徑有三種，一是跨境線上業(yè)務;二是跨境線下—掃碼付業(yè)務;三是通過投資實現(xiàn)技術和經(jīng)驗的輸出。

支付寶從2015年開始進入新加坡，現(xiàn)在當?shù)匾延薪?000家商家支持支付寶，包括環(huán)球影城、動物園、圣淘沙名勝世界、Metro美羅百貨、Robinsons百貨等。今年8月，新加坡最大的出租車公司“康福德高德士”已正式接入支付寶的場景，其旗下超過15000臺出租車都支持手機付款。

今年3月22日，馬來西亞數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機構(MDEC)與阿里巴巴集團達成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)手在馬來西亞打造中國以外的首個e-WTP“試驗區(qū)”。馬來亞銀行(Maybank)和聯(lián)昌國際銀行(CIMBBank)的商戶將全面引入支付寶。

截至目前，螞蟻金服業(yè)務已經(jīng)在新加坡、泰國、菲律賓、越南、柬埔寨落地，其海外版圖已覆蓋到半個東南亞。

微信在推廣支付的過程中，密集在東南亞地區(qū)通過投資和合作方式進行業(yè)務布局。2016年4月，騰訊參與東南亞游戲巨頭Garena的1.7億美元D輪融資，Garena除本身游戲業(yè)務外，也運營社交電商應用程序Shopee和支付服務應用AirPay。同年12月，騰訊又全資收購泰國門戶網(wǎng)站Sanook.com，并更名為騰訊泰國。

東南亞地區(qū)擁有6億人口，但其電商發(fā)展才剛剛起步，目前東南亞地區(qū)的銷售額占總零售額的比例僅為3%，但根據(jù)預測，未來市場年增長率預計將達25%。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，東南亞智能手機用戶大約有2.5億人。其中1.42億人在過去兩年內(nèi)，訂閱了移動寬帶。而且移動用戶數(shù)量將繼續(xù)增長，預計到2020年將達到2.92億，這對于中國移動支付公司來說是一個利好。

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