稻香村品牌亂象不止:在線禁售令失效 商標(biāo)被濫用

（原標(biāo)題：稻香村糾紛正酣 品牌亂象不止）

僅一周的時(shí)間，蘇州稻香村與北京稻香村的商標(biāo)之爭(zhēng)數(shù)度白熱化。原本在爭(zhēng)執(zhí)中不占上風(fēng)的蘇州稻香村，在提起復(fù)議之后讓劇情發(fā)生了反轉(zhuǎn)。然而，無論商標(biāo)之爭(zhēng)如何演變，稻香村商標(biāo)在實(shí)體店已被濫用。業(yè)內(nèi)分析指出，多年來越理越亂的商標(biāo)糾紛，受傷的不止南北兩家稻香村，還有消費(fèi)者和難以治理的“稻香村”亂象。

在線“禁售令”失效

9月26日，蘇州稻香村被裁定在電商平臺(tái)停止使用“稻香村”商標(biāo)一案，上演反轉(zhuǎn)劇情。北京商報(bào)記者從蘇州稻香村得到一份來自北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的民事裁定書，裁定日期為9月26日。裁定書顯示，9月25日，蘇州稻香村向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)解除“9月22日做出的裁定”，同時(shí)，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院電匯6000萬元擔(dān)保金。

事件起因還在于9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就北京稻香村訴蘇州稻香村商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案做出行為保全裁定，要求蘇州稻香村停止在1號(hào)店、蘇寧易購、我買網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷售及宣傳帶有“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。

而根據(jù)9月26日的民事裁定書顯示，商標(biāo)權(quán)本身具有財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性，該案涉及的糾紛應(yīng)屬財(cái)產(chǎn)糾紛。北京稻香村提出的“本案不僅僅是財(cái)產(chǎn)糾紛、蘇州稻香村提供的擔(dān)保金額無法彌補(bǔ)其損失的主張”，以依據(jù)不足為由，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院未予采納。

對(duì)此，北京稻香村也連夜發(fā)表聲明表示，將對(duì)上述解除保全的裁定依法提起復(fù)議，維護(hù)自身合法權(quán)益。同時(shí)，北京稻香村表示，對(duì)于解除保全裁定“深表遺憾，不能認(rèn)同”。北京稻香村認(rèn)為，行為保全一旦解除后，電商平臺(tái)上的稻香村近似商標(biāo)可能會(huì)繼續(xù)誤導(dǎo)消費(fèi)者，產(chǎn)生更多的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，傷害消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)的感情及北京稻香村的商譽(yù)。

但在蘇州稻香村的委托律師、北京德恒律師事務(wù)所合伙人羅銘君看來，因?yàn)橹星锕?jié)將至，蘇州稻香村有上百個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)以及部分月餅經(jīng)銷商通過借貸的方式提前購貨，如果失去中秋節(jié)的賣點(diǎn)，經(jīng)營者會(huì)面臨巨額損失。

品牌亂象愈演愈烈

事實(shí)上，南北稻香村在商標(biāo)上的過招已持續(xù)了十多年。這場(chǎng)持久戰(zhàn)沒有贏家，傷害更多的是“稻香村”的招牌。

北京商報(bào)記者在新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng)走訪中發(fā)現(xiàn)一處標(biāo)稱為“稻香村月餅總批發(fā)處”的攤位。該攤位工作人員介紹稱，該攤位是北京稻香村、蘇州稻香村、香港稻香村、河北稻香村的直銷實(shí)體店，該店銷售的產(chǎn)品全部是正品。

北京商報(bào)記者注意到，該攤位銷售的月餅禮盒多達(dá)30種以上。其中，標(biāo)記品牌為河北稻香村的禮盒有10多種，產(chǎn)品產(chǎn)地有河北唐山、河北石家莊等。標(biāo)記品牌為香港稻香村的月餅禮盒上，標(biāo)記產(chǎn)品產(chǎn)地為北京市房山區(qū)。

此外，該單位銷售所謂的獲得授權(quán)的月餅產(chǎn)品與真正在專賣店銷售的月餅產(chǎn)品存在很大價(jià)差。舉例而言，該“稻香村月餅總批發(fā)處”的工作人員介紹，蘇州稻香村的一款金典月餅禮盒售價(jià)為90元，但北京商報(bào)記者注意到，在蘇州稻香村旗下的天貓稻香村食品旗艦店內(nèi)，同款商品售價(jià)為290元，價(jià)差高達(dá)200元。

對(duì)于“稻香村月餅總批發(fā)處”商品的真假辨別，北京稻香村營銷策劃部部長(zhǎng)高飛表示，公司不批準(zhǔn)商品在批發(fā)市場(chǎng)營銷，所以不會(huì)向新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng)的任何攤位、店鋪開放授權(quán)。但蘇州稻香村相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，上述攤位或許是公司的二級(jí)經(jīng)銷商。

“稻香村”的品牌使用亂象同樣存在于下游的零售超市中。北京商報(bào)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，昌平區(qū)的一家世紀(jì)華聯(lián)超市日前已擺設(shè)了月餅展銷區(qū)，銷售的是河北稻香村與香港稻香村的月餅禮盒。門店工作人員表示，店內(nèi)并未進(jìn)貨蘇州稻香村和北京稻香村的月餅產(chǎn)品。無獨(dú)有偶，相同名稱的香港稻香村禮盒，有的標(biāo)記著“稻香村香港食品科技有限公司授權(quán)生產(chǎn)”，而有的則在包裝上寫著“稻香村食品集團(tuán)（香港）有限公司監(jiān)制”。

兩敗俱傷誰之過

對(duì)于南北稻香村的商標(biāo)之爭(zhēng)，國家工商總局商標(biāo)局原副局長(zhǎng)董葆霖曾表示，商標(biāo)之爭(zhēng)源于品牌歷史發(fā)展，不存在爭(zhēng)執(zhí)雙方誰占便宜的問題。同時(shí)，在產(chǎn)品質(zhì)量層面，南北稻香村在各自的主戰(zhàn)場(chǎng)被消費(fèi)者認(rèn)可。但在商標(biāo)的爭(zhēng)奪中，讓不少不法商戶鉆了空子。

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