評論：財富榜排榜就是一個生意 數(shù)據(jù)沒那么真實

（原標題：別對富豪榜太認真，那不過是場游戲）

網(wǎng)事觀察

我們說榜單是個生意，并不是說將誰排進榜單或者從榜單中除名需要付費，而是說榜單會吸引公眾的注意，而這個注意就是生意。

胡潤富豪榜的數(shù)據(jù)再一次遭到公眾質疑。近日，胡潤研究院公布了2017年的《胡潤百富榜》，名為百富榜，但是這個榜單一共統(tǒng)計了近2000人。這個榜單一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了公眾的高度關注，一是因為此前的排行榜從未對這么多的富豪進行過排名；二是這個榜單出來后有大批的上榜富豪紛紛現(xiàn)身批評榜單數(shù)據(jù)失當——在這份排行榜單中出現(xiàn)了43位阿里系股東，而其中多位都發(fā)表了對這份榜單數(shù)據(jù)的質疑。

富豪榜榜單數(shù)據(jù)沒那么真實

盡管遭受這么多人的質疑，但榜單發(fā)布方還是說自己的數(shù)據(jù)是經(jīng)得起質疑的。那么，這么多的數(shù)據(jù)都是從哪里來？最簡單的當然是查詢各大上市公司股東名錄，但并不是每一家公司都像上市公司一般有這么完備的財務數(shù)據(jù)。那么，這些數(shù)據(jù)又是如何統(tǒng)計出來的？

此前曾有媒體報道了這些排行榜的工作，大約每個排行榜都有近100名工作人員來整理相關的數(shù)據(jù)，他們的日常工作包括查詢、獲取公開的上市公司的股權報告、財務報告以及收集媒體對上榜候選人、候選公司的公開報道。對于那些已經(jīng)上市的公司來說，排名會相對簡單，因為在上市公司的大股東名單中都可以找到其股份份額，然后再作簡單的加減乘除就可以計算出財富總量。但是對于那些未上市公司的股東財富，就沒那么簡單了。

首先，公司的估值難以確定。對于上市公司，確定其市值的辦法很簡單，那就是根據(jù)每天股票交易的價格來確定其價值。但是，對于那些非公眾公司而言，因為其股票不是在公開市場交易，因此其價值就難以確定。通行的辦法是選取其所在行業(yè)的已上市公司作為對標，從而確認其估值。比如彭博億萬富翁排行榜通過參照同類上市公司的企業(yè)價值、利潤比率、股價或盈利比率（即市盈率）等，對未上市公司進行估值。當所有權或未上市公司的資產(chǎn)無法核實時，這部分資產(chǎn)將不會被納入計算。比如說這一屆的宗慶后，他一手締造了娃哈哈這個中國最大的食品飲料企業(yè)，但是該公司卻一直沒有上市，因此對他身家的估計就只能按照公司的利潤數(shù)再結合行業(yè)的情況予以估值。

盡管公司的估值難以確定，但是與個人擁有的財富相比，公司估值還是較為簡單——畢竟一個公司的利潤都有現(xiàn)成的財務數(shù)據(jù)。但是具體到個人，這些排行榜又該如何確定其財富？上市公司會公布其大股東名單，但是對于隱藏在其中的小股東名單，第三方也很難知悉；更有甚者，很多人為了防止自己的財富數(shù)額不被第三方知曉或者其他方面的考慮，還通過代持等方式來控制其公司。

這次胡潤財富榜之所以引發(fā)一些當事人的集體非議，很重要的一個原因即在于此。對于一個非上市公司，它的股東名單是有人數(shù)限制的——即不能超過200人，盡管各個公司都會有相應的股權激勵措施，但這些措施大都是高度保密，外部很難知道其具體的份額，甚至內部員工也不知道其他員工的股份份額——就像員工的工資高度保密一樣。

財富榜排榜就是一個生意

從這個意義而言，對非公眾公司的估值在很大程度上就是一個游戲，而對非公眾公司股東的財富估量就更是游戲。既然如此，為什么榜單的發(fā)布者卻對此津津樂道？而市場上的榜單也越來越多？很大程度上，排榜就是一個生意。

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