梁軍被傳退出新樂視背后：樂視電視銷量急劇下滑

網(wǎng)易財經(jīng)10月24日訊 今日上午，有媒體報道稱樂視網(wǎng)（SZ.300104）CEO梁軍于近期遞交了辭呈，目前處于休假狀態(tài)。此外，日前樂視上市體系多名高管將離職，包括樂視網(wǎng)CEO梁軍、樂視網(wǎng)市場傳播營銷高級副總裁、兼樂視致新CMO任冠軍、樂視CMO張旻翚、樂視商城趙一成等高管。

對此，樂視網(wǎng)相關人士對網(wǎng)易財經(jīng)表示，一切以公告為準，對于出現(xiàn)高管離職潮的說法，該人士予以否認。

截至目前，梁軍擔任樂視網(wǎng)CEO僅5個月的時間，對于離職一說，梁軍亦對媒體表示，一切以公告為準。

業(yè)內(nèi)人士認為，梁軍被傳辭職的主要原因，與孫宏斌對樂視電視今年銷量急劇下滑、經(jīng)營狀況始終無實質性改善有直接關系。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度樂視電視的出貨量僅為150萬臺，而樂視網(wǎng)今年初發(fā)布的公告顯示，樂視2017年大屏智能終端硬件的銷售數(shù)量保700萬，爭800萬臺。

梁軍出任樂視網(wǎng)CEO僅5個月

截至目前，梁軍擔任樂視網(wǎng)CEO僅5個月的時間。2017年5月21日，賈躍亭宣布卸任樂視網(wǎng)總經(jīng)理職務，由樂視致新總裁梁軍接任總經(jīng)理一職。7月21日，樂視網(wǎng)公司法定代表人也變更為總經(jīng)理梁軍。

資料顯示，梁軍出生于1970年，中國國籍，擁有美國永久居留權。1995年，梁軍畢業(yè)于北京交通大學，同年加入聯(lián)想，曾擔任聯(lián)想集團移動互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字家庭群組產(chǎn)品開發(fā)副總裁。2012年，梁軍加入樂視網(wǎng)，負責樂視超級電視業(yè)務。樂視網(wǎng)公告顯示，梁軍目前持有樂視網(wǎng)股票234060股，占公司總股本的0.01%。

梁軍最近一次公開露面是在9月12日樂視召開的919線上發(fā)布會上，梁軍稱，新919是新樂視嘗試改變的重要一步，未來新樂視將和LePar一起轉型互聯(lián)網(wǎng)新零售。

梁軍表示，包括樂視視頻、樂視超級電視、樂視云平臺，以及樂視影業(yè)，構成了今天的新樂視，新樂視的定位成是一家提供家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費服務的企業(yè)。

在此之后，梁軍在接受媒體采訪時表示，“我們現(xiàn)在就是缺錢，要做生意就要換一種思維?！绷很娭毖?，2018年肯定是要求整個經(jīng)營不再燒錢。

面對樂視致新以及樂視網(wǎng)的虧損，梁軍當時表示，“我們今年虧損的核心原因是，我們必須要為整個風波、負面買單，我們的用戶、消費者、渠道很大程度上在觀望，這個觀望的過程直接產(chǎn)生一個效果，就是我們業(yè)績的下滑。其實我們有心理準備?！?/p>

家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵認為，梁軍辭職的主要原因與孫宏斌對樂視電視今年銷量急劇下滑，經(jīng)營狀況始終無實質性改善有直接關系。

劉步塵表示，“據(jù)悉，樂視電視今年銷售狀況之嚴峻遠超外界想象，有人說前九個月樂視電視銷量甚至低于小米，預計全年銷量低于150萬臺，而去年銷量約500萬臺。”

行業(yè)機構奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度樂視電視的出貨量僅為150萬臺。2017年2月28日，樂視網(wǎng)發(fā)布關于樂視致新2017年度銷量目標補充說明的公告中提到，樂視2017年大屏智能終端硬件的銷售數(shù)量保700萬，爭800萬臺。

樂視網(wǎng)重申未放棄電視業(yè)務

負責樂視智能電視業(yè)務的樂視致新一向被視為樂視網(wǎng)的優(yōu)質資產(chǎn)，也一度被樂視網(wǎng)現(xiàn)任董事長孫宏斌看好。孫宏斌入主樂視上市公司體系之后，新樂視將業(yè)務聚焦于大屏生態(tài)，分眾自制，內(nèi)容開放，繼續(xù)推進OpenEcho戰(zhàn)略。

然而，在樂視的資金鏈危機之下，樂視致新也面臨重重困難。

今年上半年，樂視致新營收46.53億元，同比下滑37.64%，凈利潤虧損2.82億元。此外，截至今年6月底，樂視致新總資產(chǎn)137.84億元，負債100.53億元，凈資產(chǎn)僅37.31億元，在未來一年內(nèi)需要償還的流動負債達70.76億元。

根據(jù)樂視網(wǎng)最新發(fā)布的三季報預告，報告期內(nèi)，由于受到關聯(lián)方資金緊張、流動性風波影響，社會輿論持續(xù)發(fā)酵并不斷擴大，對公司聲譽和信用度造成影響，公司的廣告收入出現(xiàn)大幅下滑; 同時，由于關聯(lián)方債務風險、現(xiàn)金流緊張波及公司供應商合作體系，從產(chǎn)品供應到賬期授予等均產(chǎn)生負面壓力，公司終端收入以及會員收入均出現(xiàn)較大幅度的下滑。

日前，有消息稱樂視或放棄電視業(yè)務，遭到樂視網(wǎng)內(nèi)部人士的否認。孫宏斌在接手樂視之后，多次對外表示看好樂視電視業(yè)務，并要打造電視+影視的新產(chǎn)業(yè)鏈。2017年9月，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱將更名為“新樂視”，目標是成為以家庭互聯(lián)網(wǎng)為平臺的文化消費升級的“引領者”。

不過，樂視電視銷量下滑成為不爭的事實。一位不愿具名的行業(yè)分析師對網(wǎng)易財經(jīng)表示，目前，整個彩電市場環(huán)境不好，需求在萎縮；此外，面板的價格出現(xiàn)罕見的持續(xù)上漲，導致導致運營空間受到了擠壓，過往的促銷和價格戰(zhàn)難以為繼。

劉步塵分析指出，樂視電視銷量急劇下滑，直接原因在于樂視電視價格大幅回升，失去價格優(yōu)勢；樂視電視內(nèi)容失去獨家特色，對會員失去吸引力；樂視電視供應鏈一直不穩(wěn)定，代工商積極性不高，不太愿意和樂視合作；樂視電視線下銷售體系瓦解。

間接原因在于整個樂視始終走不出危機陰影，剛剛有所好轉又遭遇融創(chuàng)及孫宏斌本人各種負面?zhèn)餮?，讓公眾對樂視的信心無法恢復建立，劉步塵表示。

張志偉回歸 被視為關鍵人物

9月13日，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，任命張志偉為樂視致新CEO兼樂視網(wǎng)高級副總裁，全面負責樂視致新的總體戰(zhàn)略規(guī)劃和實施、落實業(yè)務指標達成及團隊管理等工作，對樂視致新整體的損益和經(jīng)營結果負責，向樂視網(wǎng)CEO梁軍匯報。

張志偉于2013年3月加盟樂視網(wǎng)旗下子公司樂視致新，擔任銷售副總裁，主要負責樂視TV超級電視和互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的銷售業(yè)務。此后，張志偉又出任樂視生態(tài)O2O及LePar（中國）負責人。

此前，樂視致新的銷售權一直在非上市公司體系，導致了樂視網(wǎng)作為上市公司和非上市公司存在眾多關聯(lián)交易行為。

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