(原標(biāo)題:樂視香港破產(chǎn),它為香港人帶來了什么?)
本周,樂視香港宣布破產(chǎn)清算,該公司為香港居民提供樂視盒子點播服務(wù)。而獨立運行的香港樂視體育公告說暫時運營正常。香港樂視體育的倒閉恐怕也只是時間問題,它最近裁員200人,并通過轉(zhuǎn)賣英超播映資格和完整的世界杯版權(quán)給NOW TV而茍延殘喘。
這一宣布其實早有預(yù)兆,或者不如說已經(jīng)被大家等待多時。在賈躍亭三次被內(nèi)地列入“老賴”名單的同時,樂視在其他市場上的生意也相繼大廈崩塌。
具體到樂視香港,則是因為幾乎欠了所有人的錢而混不下去的,欠版權(quán)方,欠廣告公司,欠報社投放廣告費用,甚至欠公關(guān)公司場地費和服務(wù)費……
因為樂視香港的業(yè)務(wù)只針對香港人,所以他們欠錢辦的發(fā)布會沒通知國內(nèi)媒體。然而,樂視體育在香港的發(fā)布會則是請了包括我自己在內(nèi)的眾多國內(nèi)記者,宣布把香港體育版權(quán)市場標(biāo)桿性的英超版權(quán)拿到手。
所以,要說樂視系欠供應(yīng)商的錢都花到哪去了,我覺得至少有一部分花到了我們?nèi)ハ愀鄣臋C票、酒店以及人手一件正版曼聯(lián)球衣上面。
將OTT普及到香港市場
在香港推出樂視盒子產(chǎn)品的樂視香港,當(dāng)時被本地媒體認(rèn)為是挑戰(zhàn)了長期以來的電視行業(yè)格局,但是到現(xiàn)在再回頭看這些斷言就覺得言之過早。不過樂視確實給香港帶來了一種新的思路。
雖然探路者并不一定都是最后生存下來的那個,但是香港的電視業(yè)者的確意識到了正版或非正版的OTT產(chǎn)品(機頂盒)帶來的危機。
而香港立法會之后不久就開始辯論對《版權(quán)條例》的修訂。OTT帶來的新問題是,對于不涉及盜版DVD這樣的實物拷貝,主要是在網(wǎng)上或通過流媒體進(jìn)行的盜版行為,可能在取證上存在困難。新的修訂將會研究如何把這些新情況管起來,但因為立法會沒能達(dá)成一致而流產(chǎn)。
樂視盒子作為正版OTT產(chǎn)品,對這次修訂的發(fā)起和喚起行業(yè)關(guān)注是有很大作用的。同時,這也促使本港傳統(tǒng)電視媒體在銷售方式上做出創(chuàng)新。
在亞視死后變成香港最長壽電視臺的無線,就是在樂視進(jìn)駐后的近兩年才關(guān)掉盈利一般的“無線網(wǎng)絡(luò)電視”,整合資源推出了新的跨平臺OTT業(yè)務(wù)“MyTV Super”,和NOW TV推出的Fox+新服務(wù)等,它們都支持橫跨電視、電腦、平板、手機觀看并同步進(jìn)度。至遲到建臺50周年的今年,無線才開始規(guī)范海外版權(quán)市場,推出正版TVB Anywhere并打擊海外盜播。
英超版權(quán)大戰(zhàn)盛極而衰
說下另一方面。目前香港樂視體育的業(yè)務(wù)基本等同于代理英超版權(quán)。它能活下來也多虧了英超。在內(nèi)地,樂視體育所代理的英超賽事已經(jīng)因為欠費而中斷。
但截至目前,香港人還是通過樂視體育轉(zhuǎn)售給的NOW來收看英超比賽,例如在ViuTV的新聞節(jié)目當(dāng)中,就引用了英超鏡頭,但因為沒完全接替,必須在視頻上添加樂視體育的水印。
為什么說當(dāng)年樂視體育拿下英超是在香港揚名立萬的標(biāo)志呢?20年前,有線電視拿到英超并重金投入運營,滾動播出賽況,孕育了香港的英超文化。有線培養(yǎng)出一大批專業(yè)足球解說員,他們在說粵語的華人地區(qū)的知名度,完全能夠媲美黃健翔等內(nèi)地名嘴。
而有線可以說是成也英超,敗也英超。電訊盈科旗下的NOW TV用更多錢打敗有線獲得三年英超主辦權(quán),讓有線雪崩式失去對訂戶的吸引力。
今年三四月份,有線本應(yīng)迎來免費頻道“奇妙電視”開播,卻差點兒山窮水盡。長期提供資金支持的地產(chǎn)大亨九龍倉眼見有線年年虧損,不再繼續(xù)砸錢,一度傳出有線要步亞視后塵而倒閉。
到頭來,拯救有線的還是“亞視”——曾入主亞視的邱德根家族控制的永生亞洲伸出援手,有線擺脫了停播危機,卻因此需要轉(zhuǎn)向以新聞財經(jīng)為主,基本告別對體育版權(quán)的爭奪。
我是過了一陣才反應(yīng)過來樂視體育對香港市場帶來的沖擊有多大的。2015年,樂視體育獲得三年英超播映權(quán)的出價傳言是4億美元,較之NOW前3年的2億美元立馬翻了一倍,打得本土運營商毫無還手之力。
即使樂視體育撤離香港,還有阿里體育和Netflix這倆完全不差錢的對手,恐怕今后香港本地三大臺會躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的,輕易不碰大賽版權(quán)(奧運會除外?)。
版權(quán)問題已經(jīng)成為了阻礙香港觀眾收看全球風(fēng)靡的體育賽事的一大攔路虎。因為缺乏版權(quán),所以在體育新聞當(dāng)中可能會看到一些內(nèi)地根本不播的比賽,例如無線新聞會播放“澳洲足球聯(lián)賽”。還有,因為更吸引人的比賽放不了,本港足球聯(lián)賽“港超聯(lián)”也意外的迎來了發(fā)展機遇期。
樂視式燒錢不是經(jīng)營之道
樂視作為正版的OTT產(chǎn)品,教育香港市場的作用是非常明顯的。然而它的破產(chǎn)也說明OTT并非做慈善,它曾經(jīng)的低價也只是把版權(quán)成本由消費者支付,轉(zhuǎn)嫁到了大陸上市體系那里,花的是內(nèi)地股民的血汗錢。
樂視和阿里等內(nèi)地企業(yè)管起了香港男人的娛樂,而TVB與騰訊、愛奇藝等陸續(xù)合拍電視劇,兩地同步播出,還引入內(nèi)地劇集綜藝,可以說釀造了香港女人的眼淚。香港人感受到內(nèi)地來港燒錢的威力,由此可見一斑。
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