摘要：德意志銀行認(rèn)為iphoneX過于昂貴的價(jià)格限制了需求的增長，預(yù)計(jì)今年一季度iPhone X產(chǎn)量可能只有2500萬部。德意志銀行指出iphone目前的市場周期處于“刷新”階段，而不是超級周期階段，并預(yù)計(jì)未來蘋果公司股價(jià)將繼續(xù)走低。
在被多家機(jī)構(gòu)下調(diào)股票評級和目標(biāo)股價(jià)之后，蘋果的iphoneX又被德意志銀行噴“價(jià)錢高得離譜”。
據(jù)金融博客ZeroHedge，德意志銀行認(rèn)為是iphoneX過于昂貴的價(jià)格限制了需求的增長，預(yù)計(jì)今年一季度iPhone X的產(chǎn)量可能只有2500萬部。
德意志銀行分析師Scribner在報(bào)告中寫道，德意志銀行早在去年二月就指出iphone的需求預(yù)期太過于“樂觀”，因?yàn)檫^高的價(jià)格會打壓需求的增長，而目前亞洲各大生產(chǎn)線的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示出產(chǎn)量計(jì)劃的減少。
德意志銀行的亞洲供應(yīng)鏈分析家Birdy Lu預(yù)計(jì)今年第一季度，iPhone總產(chǎn)量可能只有5200萬部，而iPhoneX的產(chǎn)量可能只有2500萬部。
華爾街見聞此前文章提到，從去年年底至今，關(guān)于iphoneX砍單的消息屢出。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞的最新消息，iphoneX一季度的產(chǎn)量將從原計(jì)劃的超過4000萬部減少一半至2000萬部左右。去年12月底，臺灣媒體曾報(bào)道，蘋果大幅下調(diào)2018年一季度銷量預(yù)期，從原訂單季5000萬部大減四成至3000萬部。
德意志銀行指出，價(jià)格過高導(dǎo)致iPhone X不可能被廣泛使用，消費(fèi)者更新?lián)Q代的時(shí)間更長，iphone目前的市場周期處于“刷新”階段，而不是超級周期階段，因?yàn)樵O(shè)備的新功能不足以驅(qū)動(dòng)非早期購買者購買。
德意志銀行引用谷歌搜索數(shù)據(jù)顯示，全球（除中國以外）谷歌網(wǎng)站上搜索iphone6的數(shù)量最多，關(guān)于iphone6之后的機(jī)型的搜索量明顯減少。據(jù)路透社之前的報(bào)道，微博數(shù)據(jù)顯示，去年12月iphone6在微博上被提及11萬次以上，而iphoneX在微博上只被提及5萬次。德意志銀行認(rèn)為，該數(shù)據(jù)表明iphone X在中國的熱度可能不及iphone 6的一半。
去年蘋果股票表現(xiàn)亮眼，對此德意志銀行認(rèn)為，對iphoneX需求的“預(yù)期交易”和整個(gè)股市的強(qiáng)勁推升了股價(jià)，但蘋果目前的股價(jià)并沒有反映出低于預(yù)期的iphone需求，預(yù)計(jì)隨著接下去幾個(gè)季度iphone銷售數(shù)據(jù)的下滑，蘋果股價(jià)也會隨之走低。
（圖片來自ZeroHedge網(wǎng)站）
在德意志銀行之前，蘋果已經(jīng)遭到華爾街多家機(jī)構(gòu)“圍攻”。華爾街見聞此前文章提到，野村控股旗下的券商野村極訊，Longbow Research，以及大西洋證券紛紛下調(diào)蘋果股票評級及目標(biāo)股價(jià)。摩根大通預(yù)計(jì)iPhone X的訂單按季度將下跌50%，跌幅要遠(yuǎn)高于iPhone 8/8+。摩根大通預(yù)計(jì)這種走弱的趨勢將在18年上半年繼續(xù)持續(xù)，并下調(diào)蘋果多家供應(yīng)商的目標(biāo)股價(jià)和股票評級。上周五“蘋果預(yù)言帝”郭明池的預(yù)言，2018年夏天可能成為iphoneX的“生命終點(diǎn)”，iphoneX可能成為“史上最短命的iphone”，也引發(fā)了軒然大波。
截止發(fā)稿，周二蘋果股價(jià)下跌近1%。自1月22日至本周一，蘋果股價(jià)下跌5.1%，市值蒸發(fā)464億美元。
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