(原標題:嬰幼兒奶粉市場整體回暖 國內奶粉企業(yè)過招先拼銷售目標)
進入2018年以來,《華夏時報》記者注意到,國內奶粉企業(yè)各出大招讓人目不暇接。為了在奶粉配方注冊之后能夠打響這一站可謂使出了渾身解數(shù)。
其實,在配方注冊制等新監(jiān)管政策、消費升級及全面二孩政策利好下,我國嬰幼兒奶粉市場整體回暖。
“經(jīng)過十年的努力,中國奶業(yè)已經(jīng)完成了脫胎換骨的改造。已經(jīng)實現(xiàn)了鳳凰涅盤、浴火重生?!敝袊虡I(yè)協(xié)會會長高鴻賓說。事實上,從以飛鶴為代表各大乳企已公布的2017年業(yè)績和2018年的銷售目標中不難看出,國產(chǎn)奶粉的強勢回歸得到了進一步印證。
近日,澳優(yōu)乳業(yè)新?lián)Q了logo,并且確定了2018年的銷售目標。據(jù)悉,2016年澳優(yōu)營收27.4億元,增長30.3%;凈利潤2.1億元,同比增長320.4%。2017年澳優(yōu)銷售額不少于40億元,增速46%左右,位居國內第一的羊奶粉佳貝艾特銷售額13.2億元,同比增長超60%。目前,佳貝艾特已持續(xù)三年穩(wěn)占國內進口嬰幼兒配方羊奶粉市場第一品牌席位。澳優(yōu)2018年銷售目標60億元,在年會現(xiàn)場,各業(yè)務部門負責人也簽署了2018年銷售目標責任狀,其中佳貝艾特2018年的銷售目標是18.88億,能立多16億元。
同時,飛鶴乳業(yè)更是聘請國際影星章子怡作為形象代言人。對此,飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良在接受《華夏時報》記者采訪時表示,2017年飛鶴的戰(zhàn)略成果可以歸納為四個“200%”引領,一是業(yè)績引領,整體銷售增長超過60%,高端奶粉同期增長超過200%,引領奶業(yè)向高質量發(fā)展階段轉變;二是地位引領,成就國產(chǎn)奶粉第一品牌、亞洲嬰幼兒奶粉第一品牌,提升了乳業(yè)品牌影響力;三是榮譽引領,蟬聯(lián)“世界食品品質評鑒大會金獎”,斬獲“世界乳制品創(chuàng)新大獎最佳乳制品成分提名獎”,成為首家獲得該獎項的中國嬰幼兒奶粉品牌等榮譽。四是消費引領,累計服務近2000萬消費者,培育高端消費信仰,創(chuàng)領“更適合”的差異化體驗。
數(shù)據(jù)顯示,發(fā)達國家奶粉行業(yè)前三的整體市場占有率達80%,中國奶粉行業(yè)的行業(yè)集中度與之相比還有一定差距,仍有較大發(fā)展空間。飛鶴作為國產(chǎn)第一品牌,百億目標的提出是品牌自信的體現(xiàn),也是品牌責任的擔當。飛鶴董事長冷友斌表示,“對于嬰幼兒奶粉而言,百億營收是一個關鍵門檻,這對于打破國產(chǎn)奶粉原有市場格局具有重要意義,飛鶴更有信心引領國產(chǎn)嬰幼兒奶粉進入營收百億的大發(fā)展時代?!?在行業(yè)大趨勢下,頭部企業(yè)的持續(xù)發(fā)力是行業(yè)集中度提高的主要力量。
除此之外,日前,君樂寶也發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2017年集團銷售收入增至102億,順利達成預定戰(zhàn)略目標,在過去五年中,實現(xiàn)了從20多億到突破百億的跨越,旗下奶粉、低溫、常溫、牧業(yè)的四駕馬車全面發(fā)展。其中,君樂寶奶粉全年收入突破25億元,同比增長108%。
據(jù)君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼透露,君樂寶奶粉2017年超額完成任務,銷售收入突破25億,這是出廠價格,零售銷售額會更高,君樂寶奶粉的盈利水平比酸奶還要好,2018的銷售收入爭取達到50億元。
另外,洛娃集團旗下的雙娃乳業(yè)也宣布正式進軍有機奶粉市場,旗下素嘉嬰幼兒配方奶粉系列不僅順利通過國家食藥監(jiān)總局的配方注冊,又成功實現(xiàn)了從飼草種植、奶牛養(yǎng)殖到奶粉生產(chǎn)加工的全產(chǎn)業(yè)鏈有機認證。
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