酒業(yè)群雄競(jìng)逐“千億”貴州茅臺(tái)一馬當(dāng)先

（原標(biāo)題：酒業(yè)群雄競(jìng)逐“千億”貴州茅臺(tái)一馬當(dāng)先）

2017年肯定是茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)展史上值得濃墨重彩書(shū)寫(xiě)的一年，市值連續(xù)攀升逼近萬(wàn)億元；更重要的是，年?duì)I業(yè)收入高達(dá)764億元，千億級(jí)企業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)從一紙規(guī)劃變得如此伸手可觸。

茅臺(tái)集團(tuán)原本在公司十三五規(guī)劃中提出2020年實(shí)現(xiàn)千億級(jí)企業(yè)集團(tuán)目標(biāo)。然而，2018年茅臺(tái)集團(tuán)收入目標(biāo)直線提升為900億元，意味著千億級(jí)企業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)將加速，很大程度上，將比預(yù)定的時(shí)間表提前一年實(shí)現(xiàn)。

千億，是我國(guó)酒業(yè)巨頭們競(jìng)逐的目標(biāo)?？疵┡_(tái)集團(tuán)的千億級(jí)目標(biāo)是如何實(shí)現(xiàn)加速的。

連續(xù)翻番，跑出加速度

回顧茅臺(tái)集團(tuán)的成長(zhǎng)之路，不能不說(shuō)是奇跡，一路狂奔但絕無(wú)疲態(tài)。盡管茅臺(tái)酒過(guò)去一直頂著國(guó)酒的光環(huán)，但是，絕大多數(shù)中國(guó)人乃至海外茅臺(tái)酒消費(fèi)者都不會(huì)想到，七年前營(yíng)業(yè)收入還是百億級(jí)的企業(yè)竟然直奔千億級(jí)。

2010年，茅臺(tái)集團(tuán)年度銷售收入突破150億元；

2011年，茅臺(tái)集團(tuán)年度銷售收入237億元；

2012年，茅臺(tái)集團(tuán)銷售額實(shí)現(xiàn)352億元；

2013年，茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入突破402億元；

2014年，茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入408億元；

2015年，茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入約（含稅）419.12億元；

2016年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入502億元；

2017年，茅臺(tái)銷售收入764億元。

從數(shù)據(jù)可以看出，2012年茅臺(tái)集團(tuán)僅用兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)翻一番有余。

2013年起，白酒行業(yè)全線進(jìn)入深度調(diào)整期。不過(guò)，茅臺(tái)集團(tuán)成功培育了民間消費(fèi)群體，依然逆勢(shì)增長(zhǎng)引人矚目，但連續(xù)三年增速不大，屬于穩(wěn)定陣腳、培育內(nèi)力、穩(wěn)打穩(wěn)扎的階段。

2016年在行業(yè)回暖的大背景下茅臺(tái)集團(tuán)開(kāi)始發(fā)力，重回快速發(fā)展軌道，同比增長(zhǎng)約20個(gè)百分點(diǎn)；2017年更是狂飆突進(jìn)，增速高達(dá)50.5%，超過(guò)年度計(jì)劃27個(gè)百分點(diǎn)。

和2012年相比，茅臺(tái)集團(tuán)五年內(nèi)再度實(shí)現(xiàn)翻一番有余。

應(yīng)該說(shuō)，2017年茅臺(tái)集團(tuán)保持上一年度20%的增長(zhǎng)就相當(dāng)不錯(cuò)了，依據(jù)茅臺(tái)在白酒行業(yè)寒冬期的扎實(shí)表現(xiàn)，要實(shí)現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)還是很有信心的。

確實(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)在2017年曾明確提出，茅臺(tái)要沖刺，跑出不設(shè)上限的加速度。但是，當(dāng)年終茅臺(tái)集團(tuán)亮出50%這樣的成績(jī)單時(shí)，不少關(guān)注者還是大吃一驚，增速太可怕了。

兩年奠定千億目標(biāo)基礎(chǔ)

要知道，2016年，茅臺(tái)集團(tuán)提出十三五規(guī)劃目標(biāo)，到2020年成為千億級(jí)集團(tuán)企業(yè)和受人尊敬的世界一流企業(yè)。彼時(shí)，公眾和行業(yè)人士為之一振，但仍有不少人深表懷疑，五年翻番，談何容易。

但是，如果茅臺(tái)成功在2019年提前實(shí)現(xiàn)千億級(jí)目標(biāo)，那就是意味著，僅僅用四年實(shí)現(xiàn)翻番！

而這個(gè)目標(biāo)之所以從圖紙上的愿景變得如此伸手可觸，2016年開(kāi)局良好，而2017年是關(guān)鍵的一年。

2017年4月10日，茅臺(tái)市值達(dá)到715億美元首次超過(guò)跨國(guó)巨頭帝亞吉?dú)W，隨后市值一路飆升，不斷突破5000億元、6000億元、7000億元、8000億元的關(guān)口，直到2018年1月再破萬(wàn)億元大關(guān)。

2017年，茅臺(tái)集團(tuán)年初目標(biāo)是利潤(rùn)300億元，納稅200億元。目前，茅臺(tái)方面還沒(méi)有公布利潤(rùn)數(shù)據(jù)，但是從上繳稅金256億元遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)年初目標(biāo)來(lái)看，利潤(rùn)超過(guò)300億元是毋庸置疑的。這意味著，茅臺(tái)集團(tuán)利潤(rùn)比2017年四川所有白酒企業(yè)的利潤(rùn)292億元還要高。

必須指出的是，和2017年茅臺(tái)股價(jià)一飛沖天不同的是，2017年茅臺(tái)集團(tuán)在穩(wěn)定酒價(jià)方面作了巨大的努力，也取得了和2012年零售價(jià)失控陷入被動(dòng)所不同的巨大成績(jī)。換言之，2017年茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入是在鐵腕控價(jià)基礎(chǔ)上取得的，這是相當(dāng)不容易的?！懊鎸?duì)新時(shí)代、面對(duì)千億茅臺(tái)的宏大藍(lán)圖，茅臺(tái)人站位要更加高遠(yuǎn)?！泵┡_(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)說(shuō)，“聚焦‘做足酒文章，擴(kuò)大酒天地’這一重要路徑，茅臺(tái)堅(jiān)定推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)升級(jí)，提升、豐富產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，培育加大的內(nèi)生性動(dòng)力，搶抓歷史機(jī)遇，壯大主業(yè)、做優(yōu)主業(yè)、做久主業(yè)?！?/p>

另一個(gè)值得注意的良好信號(hào)是，茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入再創(chuàng)新高，并不是完全依賴茅臺(tái)酒。事實(shí)上，茅臺(tái)酒的銷售量同比增長(zhǎng)32.8%，那么，整個(gè)集團(tuán)收入同比增幅高達(dá)50%，說(shuō)明系列酒和其他板塊貢獻(xiàn)增加了。也就是說(shuō)，未來(lái)茅臺(tái)集團(tuán)的系列產(chǎn)品將進(jìn)入良性循環(huán)的成長(zhǎng)機(jī)遇期。

茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)2018年900億元目標(biāo)的表述中，依然體現(xiàn)了加速度思維，即堅(jiān)持“能快則快，不設(shè)上限，不留后路”。

從茅臺(tái)集團(tuán)“十三五”規(guī)劃來(lái)看，當(dāng)初對(duì)千億目標(biāo)的難度是有清醒認(rèn)識(shí)的。按規(guī)劃，千億目標(biāo)當(dāng)中酒業(yè)收入占65-70%、非酒類業(yè)務(wù)收入占30-35%，在集團(tuán)內(nèi)培育2-3個(gè)上市公司，產(chǎn)融結(jié)合，雙輪驅(qū)動(dòng)。雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略成效究竟多大還有待觀察，但以當(dāng)前的情況來(lái)說(shuō)，酒業(yè)收入的貢獻(xiàn)比例將高于原計(jì)劃。如今，茅臺(tái)酒及系列酒走勢(shì)增強(qiáng)，隨著局勢(shì)的明朗化，茅臺(tái)對(duì)實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)越來(lái)越自信。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳表示，茅臺(tái)的定力越來(lái)越強(qiáng)，自信越來(lái)越強(qiáng)，全力以赴，跳起來(lái)摘桃子，“如果今年能實(shí)現(xiàn)900億，明年我們就下決心努力拿下1000億?！?/p>

酒企競(jìng)逐千億 誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)流

茅臺(tái)集團(tuán)不是行業(yè)內(nèi)唯一提出千億級(jí)目標(biāo)的企業(yè)，也不是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)提出千億級(jí)目標(biāo)的企業(yè)。但是，橫向來(lái)看，茅臺(tái)集團(tuán)一馬當(dāng)先，大有“誰(shuí)敢橫刀躍馬，唯我彭大將軍”的氣勢(shì)。

2012年，五糧液集團(tuán)公司提出，2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入1000億元，進(jìn)入世界500強(qiáng)。這一年，五糧液集團(tuán)全年銷售收入600.68億元，同比增長(zhǎng)23.31%。以這樣的基礎(chǔ)和增速來(lái)說(shuō)，千億目標(biāo)不容易，但也并非遙不可及。

然而，這一目標(biāo)生不逢時(shí)，白酒寒冬來(lái)臨，猝不及防。五糧液集團(tuán)隨后幾年的業(yè)績(jī)分別是630億元、630億元、652.51億元和708億元。

客觀地說(shuō)，五糧液能在行業(yè)不景氣情況下穩(wěn)住陣腳已經(jīng)不容易。但是，千億目標(biāo)只能延遲到2020年。

當(dāng)五糧液率先提出千億級(jí)目標(biāo)時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)收入只有前者一半略多。五年后的今天，盡管五糧液集團(tuán)2017年度業(yè)績(jī)尚未公布，茅臺(tái)集團(tuán)是否反超還不好說(shuō)，但可以預(yù)見(jiàn)的是，雙方數(shù)據(jù)將非常接近。

同樣，可以預(yù)見(jiàn)的是，茅臺(tái)集團(tuán)在利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)和增速優(yōu)勢(shì)的支撐下，千億目標(biāo)如同探囊取物，提前一年實(shí)現(xiàn)也是大概率事件。相比之下，五糧液集團(tuán)的千億目標(biāo)即便能在2020年實(shí)現(xiàn)，也會(huì)走得比較吃力。

千億級(jí)目標(biāo)的另一個(gè)競(jìng)逐者是洋河酒所在的蘇酒集團(tuán)。蘇酒集團(tuán)已經(jīng)覆蓋2800個(gè)區(qū)縣，有8000多個(gè)經(jīng)銷商，走進(jìn)40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。洋河股份市值也一度超過(guò)五糧液集團(tuán)，今年1月，再度呈現(xiàn)突破2000億元的新氣象。

2016年4月，蘇酒集團(tuán)提出兩個(gè)“千億”目標(biāo)，即營(yíng)業(yè)收入過(guò)千億、市值突破千億美元；打造酒水帝國(guó)，對(duì)標(biāo)世界優(yōu)秀企業(yè)，成為一家基業(yè)長(zhǎng)青、永葆活力的世界級(jí)企業(yè)。

洋河白酒業(yè)務(wù)一年收入近200億元的收入，依靠白酒業(yè)務(wù)沖擊千億目標(biāo)不現(xiàn)實(shí)。因此，蘇酒集團(tuán)這幾年在葡萄酒方面有所創(chuàng)新，2016年又和德國(guó)奧堡啤酒簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

很明顯的是，蘇酒集團(tuán)短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)“千億”目標(biāo)。也正因?yàn)槿绱?，蘇酒集團(tuán)的時(shí)間表就很含糊，并未給出明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。不過(guò)，行業(yè)人士認(rèn)為，敢于“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”的洋河或許成為白酒行業(yè)最大的變數(shù)，其千億目標(biāo)值得期待。

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