味千去年虧4.87億 宣布回歸初心

（原標(biāo)題：味千去年虧4.87億 宣布回歸初心）

3月20日晚間，味千（中國(guó)）（00538.HK）公布全年業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月31日，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額23.32億元，同比下降2%；毛利近17.55億元，同比增加2.5%；公司股東應(yīng)占虧損4.87億元，而去年同期則錄得溢利6.65億元。

對(duì)于此次凈利潤(rùn)的大幅度虧損，味千此前已有發(fā)布預(yù)警，表示原因在于投資百度外賣(mài)。在3月21日舉行的業(yè)績(jī)會(huì)議上，對(duì)于投資百度外賣(mài)造成虧損一事，味千主席潘蔚表示，未來(lái)將不再投資外賣(mài)平臺(tái)。

去年虧損4.87億元

2016年中期，味千曾憑借投資百度外賣(mài)獲得凈利潤(rùn)同比大漲506.2%，不過(guò)，這樣的盛況已不在。

此前的2月中旬，味千已有發(fā)布相應(yīng)的盈利警告公告，表示原因在于其此前投資的百度外賣(mài)項(xiàng)目。據(jù)《證券時(shí)報(bào)》報(bào)道，在21日舉行的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，潘慰表示將回歸初心，聚焦粉面品類(lèi)，挖掘4000億元的市場(chǎng)，同時(shí)廣告策略上不再用名人代言，表態(tài)不再做類(lèi)似百度外賣(mài)這樣的投資。據(jù)稱(chēng)，撇除投資百度外賣(mài)這一項(xiàng)目帶來(lái)的影響，去年其實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.76億元，同比是上升的。

和凈利潤(rùn)受投資項(xiàng)目影響大幅下降不同的是，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，截至2017年底，其營(yíng)業(yè)額達(dá)到約23.32億元，同比僅是略微減少約2.0%。而對(duì)比2016年其營(yíng)業(yè)額同比下滑情況，這一下降幅度顯然也已有所好轉(zhuǎn)。

味千的主要業(yè)務(wù)及重要收入來(lái)源仍然為零售連鎖餐廳業(yè)務(wù)。早在2010年，味千首次公開(kāi)提出“千店計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在中國(guó)用5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)1000家店面的目標(biāo)，但一場(chǎng)“濃縮骨湯粉勾兌”危機(jī)讓這一擴(kuò)張計(jì)劃被迫擱淺。在這份年報(bào)中，味千指出，去年其按計(jì)劃重啟了快速休閑餐廳網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)充?！氨炯瘓F(tuán)采取針對(duì)性較強(qiáng)的開(kāi)發(fā)策略，繼續(xù)擴(kuò)張并加密北京、江蘇、浙江及上海等成熟市場(chǎng)的餐廳網(wǎng)絡(luò)?！睌?shù)據(jù)顯示，截至去年底，其共有704家味千連鎖餐廳。

對(duì)于味千重啟的快速擴(kuò)張計(jì)劃，業(yè)內(nèi)人士持保留態(tài)度?！拔肚ё陨淼臉I(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，主要受到擴(kuò)散、滲透效應(yīng)遞減的影響，當(dāng)味千門(mén)店滲透到了包圍我們生活的每一個(gè)角落的時(shí)候，擴(kuò)散、滲透的紅利也就消失了?！鄙虾２┥w咨詢(xún)董事總經(jīng)理高劍鋒高劍鋒認(rèn)為，味千后續(xù)很難再有爆發(fā)式增長(zhǎng)，疊加部分門(mén)店關(guān)閉和改造，對(duì)業(yè)績(jī)就有階段性的負(fù)面影響，“展店的策略已經(jīng)告一段落了”。

順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型

21日的業(yè)績(jī)會(huì)上，潘慰表態(tài)以后不再做類(lèi)似前述百度外賣(mài)項(xiàng)目這樣的投資，而是要回歸初心，聚焦主業(yè)。

但這并不意味著味千放棄互聯(lián)網(wǎng)，為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，和一眾傳統(tǒng)餐飲企業(yè)一樣，味千仍舊看好線上部分的發(fā)展。

此前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院發(fā)布的《2017年中國(guó)外賣(mài)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)在線外賣(mài)市場(chǎng)去年的市場(chǎng)規(guī)模約為2046億元，較上一年增長(zhǎng)23%，在線訂餐用戶(hù)規(guī)模接近3億人。餐飲外賣(mài)外送經(jīng)過(guò)井噴式增長(zhǎng)之后，開(kāi)始步入穩(wěn)定發(fā)展期。

在味千看來(lái)，2017年，外賣(mài)外送是餐飲業(yè)變化最大的部分，消費(fèi)者對(duì)于外賣(mài)外送的選擇開(kāi)始從價(jià)格導(dǎo)向往品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)移，這是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過(guò)程，這對(duì)已有一定品牌知名度的餐飲企業(yè)是個(gè)好機(jī)會(huì)。

值得一提的是，目前味千所在的餐飲行業(yè)仍舊呈現(xiàn)高競(jìng)爭(zhēng)、高淘汰率的態(tài)勢(shì)，但餐廳供大于求情況已有所好轉(zhuǎn)。味千在其年報(bào)中指出，整個(gè)行業(yè)來(lái)看，餐飲門(mén)店數(shù)目近年來(lái)第一次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2017年全國(guó)餐飲門(mén)店數(shù)目為581萬(wàn)家，比上年602萬(wàn)家減少21萬(wàn)家，下降了3.48% ，僅2017年上半年就有16萬(wàn)家餐飲店倒閉關(guān)門(mén)。另一方面，一線城市北上廣深每天新開(kāi)餐飲門(mén)店數(shù)目100家，餐飲從業(yè)人員達(dá)240萬(wàn)人。

高劍鋒告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前餐飲行業(yè)有兩個(gè)新的趨勢(shì)：輕餐飲的流行以及商務(wù)餐飲的平價(jià)大眾化，特別是針對(duì)務(wù)實(shí)工作餐，這均對(duì)味千這樣的快餐產(chǎn)生了分流。但受益于中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)對(duì)低端餐飲的進(jìn)一步擠壓，未來(lái)餐飲行業(yè)的集中度也會(huì)有進(jìn)一步提升的空間，對(duì)于味千來(lái)說(shuō)，其跟上消費(fèi)升級(jí)的步驟仍會(huì)有發(fā)展機(jī)會(huì)。

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