舍得酒業(yè)混改后發(fā)力高端領(lǐng)域 欲分食千億市場(chǎng)

（原標(biāo)題：舍得酒業(yè)混改后發(fā)力高端領(lǐng)域 欲分食千億市場(chǎng)）

（圖片來(lái)源：全景視覺(jué)）

3月19日，舍得酒業(yè)發(fā)布了新產(chǎn)品——智慧舍得。這是舍得酒業(yè)歷經(jīng)混改、重新調(diào)整市場(chǎng)布局后，在業(yè)務(wù)上出現(xiàn)的首個(gè)重大舉措。

此款白酒，被舍得酒業(yè)定義為舍得酒業(yè)的高端產(chǎn)品。而背后的意義則是，憑借此款白酒，舍得酒業(yè)將正式發(fā)力白酒高端市場(chǎng)。

據(jù)酒業(yè)內(nèi)人士介紹，2015年時(shí)，中國(guó)高端白酒的銷(xiāo)售收入接近600億元，很快將突破千億市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模。

舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)劉力稱(chēng)，舍得酒業(yè)將抓住次輪白酒新周期，在未來(lái)3年到5年內(nèi)，爭(zhēng)取進(jìn)入中國(guó)白酒行業(yè)的第一梯隊(duì)。

那么，舍得酒業(yè)此次推出高端白酒，寓意著將參與分食這千億市場(chǎng)的蛋糕。

2017年，舍得酒業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.3億元到1.6億元。同比增長(zhǎng)約62.1％到99.5％。

關(guān)于舍得酒業(yè)的混改，事實(shí)上并不久遠(yuǎn)，2016年7月份，四川沱牌舍得集團(tuán)完成戰(zhàn)略重組，天洋控股正式入住沱牌集團(tuán)。沱牌集團(tuán)此次重組創(chuàng)下了四川省國(guó)企混改最高增值額，天洋控股通過(guò)控股沱牌集團(tuán)上市公司舍得酒業(yè)。

劉力稱(chēng)，混改后，舍得酒業(yè)清理了全部定制產(chǎn)品，被砍掉的品種達(dá)1000多個(gè)，只剩下了不足10款代表性產(chǎn)品。

而在混改前，舍得酒業(yè)主要打造400元以上的“舍得品味”酒。混改后，3月19日正式推出了高檔次產(chǎn)品——“智慧舍得”酒。據(jù)舍得酒業(yè)人士透露，此款白酒市場(chǎng)價(jià)大約在600元左右。

據(jù)了解，2016年，是舍得酒業(yè)混改的年份，2017年是其重新調(diào)整市場(chǎng)布局和整合的階段。劉力稱(chēng)，2018年，是舍得酒業(yè)實(shí)施品牌聚焦戰(zhàn)略的關(guān)鍵年份。

事實(shí)上，2018年也是舍得酒業(yè)憑借高端白酒產(chǎn)品迅速拓展白酒領(lǐng)域“第一梯隊(duì)”的年份。

舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理吳健稱(chēng)，白酒行業(yè)從2016年開(kāi)始進(jìn)入了新一輪的增長(zhǎng)周期，行業(yè)亦進(jìn)入了強(qiáng)者越強(qiáng)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，白酒升級(jí)已經(jīng)是市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)核心驅(qū)動(dòng)因素。

舍得酒業(yè)的押注為中產(chǎn)人群和精英人群。吳健認(rèn)為，隨著中產(chǎn)階層的收入劇增，中產(chǎn)階層人群、當(dāng)代精英人群600元價(jià)位段的高端白酒將是一個(gè)主流的價(jià)位段，那么“智慧舍得”的定位正好處于這個(gè)快速增長(zhǎng)的風(fēng)口。

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