網(wǎng)綜流量導(dǎo)向明星同款 "這！就是街舞"冠名費(fèi)回本?

（原標(biāo)題：網(wǎng)綜流量導(dǎo)向“明星同款”《這！就是街舞》6億元冠名費(fèi)能否回本？）

■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者陳煒

4月9日，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東透露，優(yōu)酷自制綜藝《這！就是街舞》海外播出權(quán)已售出，首輪將在香港、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)電視臺(tái)播出。這也是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)綜首次出海。

自開(kāi)播以來(lái)，《這！就是街舞》不斷刷新各項(xiàng)紀(jì)錄，其中包括節(jié)目贊助金額賣出6億元天價(jià)。4月4日，該節(jié)目錄影收官，《證券日?qǐng)?bào)》記者在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，流量明星成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的收入保障，而熱門綜藝又賦予明星商業(yè)價(jià)值。

在“明星同款”的粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)綜火爆也讓冠名商賺得盆滿缽滿，根據(jù)天貓發(fā)布的“潮流帶貨趨勢(shì)指數(shù)”顯示，截至4月7日，共有329萬(wàn)人次搜索《這！就是街舞》節(jié)目相關(guān)商品，共有856萬(wàn)人次搜索節(jié)目明星同款商品。其中，多位人氣選手的同款商品銷量大漲。

冠名費(fèi)刷新紀(jì)錄

雖然關(guān)于街舞題材的綜藝進(jìn)入到密集投放期，但優(yōu)酷的《這！就是街舞》與愛(ài)奇藝的《熱血街舞團(tuán)》仍被看作是其中的佼佼者。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日零點(diǎn)，《這！就是街舞》共7期節(jié)目的總播放量為7.49億。微博話題討論8877.7萬(wàn)，話題閱讀120.6億，位居微博實(shí)時(shí)榜網(wǎng)綜榜首位。而《熱血街舞團(tuán)》共4期的總播放量為7.5億。微博話題討論4018.6萬(wàn)，話題閱讀67.6億，位居微博實(shí)時(shí)榜網(wǎng)綜榜第三位。

爆款網(wǎng)綜背后，離不開(kāi)天價(jià)冠名費(fèi)的推動(dòng)。

事實(shí)上，自2014年以來(lái)，網(wǎng)綜冠名費(fèi)持續(xù)走高，《高能少年團(tuán)》、《跨界歌王3》的贊助費(fèi)在2億元左右；《極限挑戰(zhàn)3》贊助費(fèi)突破4億元；《中國(guó)新歌聲2》、《奔跑吧兄弟》贊助費(fèi)則觸及5億元門檻。

而根據(jù)年初優(yōu)酷方面的數(shù)據(jù)顯示，《這！就是街舞》的總招商金額近6億元，其中，僅獨(dú)家冠名商一葉子面膜就投入了1.5億元。一葉子與優(yōu)酷關(guān)系深厚，此前曾冠名優(yōu)酷自制綜藝《火星情報(bào)局》的第二季及第三季。

楊偉東表示，經(jīng)過(guò)幾年的跨越式發(fā)展，網(wǎng)綜已經(jīng)擺脫了對(duì)電視綜藝的模仿和深度依賴，在2017年迎來(lái)了二次升級(jí)，2018年，網(wǎng)綜將會(huì)全面進(jìn)入大片時(shí)代、正式進(jìn)入紡錘形發(fā)展階段。

“明星同款”暢銷

《這！就是街舞》的三大出品人分別為優(yōu)酷、天貓及巨匠。而結(jié)合節(jié)目中的廣告投放來(lái)看，除抖音外，大多與天貓平臺(tái)形成了鏈接。

一葉子品牌總監(jiān)馮晨此前曾表示，之所以投放《這！就是街舞》，一方面是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容本身有信心，契合品牌目標(biāo)人群，另一方面“天貓參與出品給予了全面的資源支持，也是一大亮點(diǎn)”。

記者于4月9日晚間通過(guò)手機(jī)淘寶客戶端搜索“這就是街舞”，隨即彈出活動(dòng)頁(yè)面。包括“一葉子圖個(gè)新鮮”及“晉級(jí)毛巾了解下”兩個(gè)入口。分別鏈接一葉子淘寶旗艦店，及三利家紡旗艦店，后者得到節(jié)目官方授權(quán)進(jìn)行原版晉級(jí)毛巾的售賣。

而在一葉子天貓旗艦店中，首頁(yè)即《這！就是街舞》的大面積宣傳及投票區(qū)，投票規(guī)則為“1罐泥膜=10票”、“2罐=30票”，同時(shí)，4位導(dǎo)師分別鏈接了不同類型的產(chǎn)品。其中，以羅隊(duì)長(zhǎng)的“綠豆小彩泥”為例，截至4月9日晚間，月銷量顯示為3527件，以129元的定價(jià)計(jì)算，營(yíng)業(yè)額已達(dá)45.5萬(wàn)元。

而據(jù)相關(guān)知情人士透露，節(jié)目播出后，人氣選手楊文昊的服裝品牌——THEV的流量和銷量都已翻倍。記者在其淘寶店內(nèi)注意到，目前首頁(yè)已有專門的“楊文昊同款”板塊。更有消費(fèi)者在評(píng)論中直言，是看了《這！就是街舞》后，特意來(lái)購(gòu)買的。

“明星代言分為兩種，一種是硬廣，就是通俗情況下我們看到的明星海報(bào)、廣告；另一種是軟廣，就是將快消用品融入明星生活，通過(guò)通告曝光，讓粉絲以為是明星自己的選擇。通常來(lái)說(shuō)，‘明星同款’往往能賣出高溢價(jià)，也是冠名商最看重的部分，”一位熟悉網(wǎng)絡(luò)節(jié)目招商的專業(yè)人士表示，對(duì)于網(wǎng)綜招商而言，最看中明星的粉絲數(shù)量，以及話題流量，目前“小鮮肉”最受歡迎。

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