快樂(lè)購(gòu)變身芒果超媒 湖南廣電力推工作室制

（原標(biāo)題：快樂(lè)購(gòu)變身芒果超媒 湖南廣電力推工作室制）

[摘要] 今年年初以來(lái)，湖南衛(wèi)視大力試行一線團(tuán)隊(duì)工作室制度。據(jù)悉，被選出的7個(gè)工作室的導(dǎo)演人數(shù)，只是占湖南衛(wèi)視26個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演人數(shù)的36.2%，卻完成了湖南衛(wèi)視60%的自制節(jié)目。

時(shí)代周報(bào)記者 吳怡 發(fā)自廣州

距離快樂(lè)購(gòu)（300413.SZ）“蛇吞象式”的資產(chǎn)重組正式獲批還不到一個(gè)月，快樂(lè)購(gòu)已經(jīng)迫不及待地啟動(dòng)了下一步，于7月11日宣布更名為“芒果超媒”。從2010年啟動(dòng)第三輪改革以來(lái)，湖南廣電等這一刻已經(jīng)很久了。

把湖南廣電旗下重要資產(chǎn)推動(dòng)上市的，是現(xiàn)任湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌，他在2013年接班，被稱為繼魏文彬、歐陽(yáng)常林之后的第三任“靈魂人物”。

在外界的眼里，原湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)魏文彬是電視湘軍的教父，打開(kāi)了湖南電視的改革大門(mén)，繼任者歐陽(yáng)常林力排眾議以“快樂(lè)中國(guó)”作為定位，帶領(lǐng)湖南衛(wèi)視走上巔峰。

而到了呂煥斌的時(shí)代，媒體發(fā)展新形勢(shì)復(fù)雜、“限娛令”監(jiān)管風(fēng)波迭出，曾經(jīng)作為“電視霸主”的湖南衛(wèi)視在走下坡路。如何在監(jiān)管和市場(chǎng)之間把握平衡點(diǎn)，把湖南廣電的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)分離重組，并加以市場(chǎng)化推到資本市場(chǎng)上，成為呂煥斌近幾年的重任。

在湖南廣電內(nèi)部流傳著一句話：我們是馬欄山最后一代傳統(tǒng)廣電人。而這句話正是出自于呂煥斌?！皞鹘y(tǒng)媒體受到了更強(qiáng)大的資本、技術(shù)和市場(chǎng)主體的沖擊力，我們要做最后一代傳統(tǒng)廣電人?！苯衲?月，呂煥斌出席電視論壇臺(tái)長(zhǎng)峰會(huì)再次強(qiáng)調(diào)。

重組人事震蕩

“資本化”成為了湖南廣電第三輪改革的目標(biāo)。呂煥斌指明方向：要突破傳統(tǒng)廣電疆域，要向新媒體進(jìn)軍，要整體轉(zhuǎn)向。

7月12日，湖南廣電控股的上市公司快樂(lè)購(gòu)發(fā)布公告稱，擬將公司名稱變更為“芒果超媒股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱變更為“芒果超媒”。 快樂(lè)購(gòu)方面透露，新股將于7月12日開(kāi)市起在深交所上市交易，控股股東芒果傳媒持股由43.12%增至67.91%。

至此，芒果超媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)將由媒體零售業(yè)務(wù)拓展至新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作及媒體零售全產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)知情人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前快樂(lè)購(gòu)重組獲批之后，涉及幾個(gè)公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)重新調(diào)整，預(yù)計(jì)需要一個(gè)多月才初步調(diào)整完畢。

6月27日，快樂(lè)購(gòu)在深交所互動(dòng)易上也回應(yīng)表示，目前公司正在加快股權(quán)交割等相關(guān)工作。對(duì)于資產(chǎn)重組所帶來(lái)的人事變動(dòng)和部門(mén)調(diào)整等問(wèn)題，日前時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系了多位湖南廣電內(nèi)部人士，不過(guò)多數(shù)婉拒了記者的采訪。

時(shí)代周報(bào)記者梳理天眼查資料和企業(yè)公告發(fā)現(xiàn)，從去年快樂(lè)購(gòu)再度宣布重組芒果傳媒上市的這一年多以來(lái)，湖南廣電旗下的芒果TV、快樂(lè)購(gòu)，以及原來(lái)控股的上市公司電廣傳媒等發(fā)生了頻繁的人事和股權(quán)變動(dòng)。

2017年5月，在芒果傳媒?jīng)_擊上市前的一個(gè)月，湖南廣播電視臺(tái)將其所持有的電廣傳媒全部股份無(wú)償劃轉(zhuǎn)給湖南廣電網(wǎng)絡(luò)控股集團(tuán)有限公司。股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，湖南廣電不再持有電廣傳媒股份。外界解讀，湖南廣電此舉是為快樂(lè)購(gòu)資產(chǎn)重組解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。

與此同時(shí)，兩家上市公司快樂(lè)購(gòu)和電廣傳媒的管理層和董事會(huì)人員多次發(fā)生變動(dòng)。最大的人事震蕩要數(shù)去年10月份，兩家公司的董事長(zhǎng)陳剛和龍秋云雙雙離職，公告稱“因上級(jí)主管部門(mén)的工作調(diào)動(dòng)安排”。

而隨后的11月，快樂(lè)購(gòu)的董事長(zhǎng)和法定代表人由陳剛變?yōu)閺埲A立。當(dāng)時(shí)，張華立任職湖南廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)。原湖南廣電副臺(tái)長(zhǎng)、芒果傳媒副董事長(zhǎng)陳剛，則代替龍秋云成為電廣傳媒的法定代表人。

值得注意的是，芒果TV的運(yùn)營(yíng)主體湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司，作為此次并購(gòu)重組中最核心的資產(chǎn)，在今年6月26日完成了股東變更，原來(lái)的12位機(jī)構(gòu)股東一并退出，快樂(lè)購(gòu)物股份有限公司成了唯一的控股股東。此前，芒果TV共獲得3輪融資，融資金額超過(guò)20億元人民幣。

“芒果TV的第一輪、第二輪融資引進(jìn)的戰(zhàn)略投資確實(shí)都是國(guó)企，但是公司上市之后，就很難保證百分百面對(duì)的都是國(guó)企，任何人都可以買(mǎi)。當(dāng)然，從股票的角度來(lái)說(shuō)，稀釋肯定會(huì)控制在一定的比例，絕不會(huì)把自己稀釋成小股東，必須保證‘可管可控’。”呂煥斌曾說(shuō)道。

“馬欄山”保衛(wèi)戰(zhàn)

快樂(lè)購(gòu)變身為“芒果超媒”，意味著快樂(lè)購(gòu)歷時(shí)兩年的重大資產(chǎn)重組順利收官，也意味著湖南廣電的第三輪改革有了最實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，不過(guò)這場(chǎng)“馬欄山”保衛(wèi)戰(zhàn)持續(xù)了將近十年。

湖南廣電的第三輪改革要追溯到2006年，原湖南廣電局局長(zhǎng)魏文彬確立了湖南廣電第三輪改革的目標(biāo)：從行政體制內(nèi)走出去，從國(guó)內(nèi)走出去，把市場(chǎng)主體立起來(lái)。

而這個(gè)市場(chǎng)主體則成了后來(lái)的芒果傳媒有限公司。直到2010年6月，湖南電視臺(tái)和湖南廣播影視集團(tuán)合并，改組成立新的湖南廣播電視臺(tái)，芒果傳媒得以誕生，為湖南廣播電視臺(tái)全資控股。

事實(shí)上，按照湖南廣電的原計(jì)劃，公司想把電廣傳媒而非快樂(lè)購(gòu)作為資本運(yùn)作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“整體上市”，不過(guò)最后因?yàn)楫a(chǎn)權(quán)不明確和投資失誤等問(wèn)題而計(jì)劃流產(chǎn)。

在隨后的2011年，廣電總局明確表示，電視臺(tái)必須堅(jiān)持事業(yè)體制，電視臺(tái)改革不允許搞跨地區(qū)整合，不允許搞整體上市。這一政策的出臺(tái)也讓湖南廣電不得不放棄芒果傳媒整體上市的計(jì)劃。

在上市計(jì)劃推進(jìn)膠著，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)不斷搶占受眾市場(chǎng)份額之時(shí)，呂煥斌接過(guò)湖南廣播電視臺(tái)的掌控權(quán)。2014年，湖南廣電確定了湖南衛(wèi)視和芒果TV雙核驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，并啟動(dòng)“獨(dú)播”策略打造芒果TV，打算以快樂(lè)購(gòu)作為資本運(yùn)作平臺(tái)，將經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)打包上市。歷經(jīng)兩年，前后啟動(dòng)兩次資產(chǎn)重組，湖南廣電終于如愿以償。

不過(guò)，呂煥斌并沒(méi)有顯得些許輕松，“在湖南廣電向媒體融合的進(jìn)化史上，（留給）我們進(jìn)化的時(shí)間確實(shí)不多了，我們自己的緊迫感也很強(qiáng)”。

在前輩魏文彬和歐陽(yáng)常林的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，湖南廣電發(fā)展的關(guān)鍵詞是“突圍”， 對(duì)體制“動(dòng)刀”，自我革命，對(duì)手則是各大地方衛(wèi)視。但在如今新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，湖南廣電最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻是被呂煥斌稱作“互聯(lián)網(wǎng)野蠻人”的騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等行業(yè)巨頭。

“湖南廣電資產(chǎn)重組之后，關(guān)鍵還是市場(chǎng)化的激勵(lì)機(jī)制如何建立的問(wèn)題?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉向時(shí)代周報(bào)記者分析，“這是制度問(wèn)題，比如說(shuō)有沒(méi)有可能搭建混合所有制的模式，加入非公資本進(jìn)來(lái)。此外，除了高層實(shí)行公務(wù)員制，中級(jí)管理層可以采取市場(chǎng)化聘用制和薪酬制的方式。”

制播分離大潮

相比于擁有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基因的優(yōu)愛(ài)騰，其背后還有著強(qiáng)大的財(cái)團(tuán)BAT撐腰，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)帶給湖南廣電的，不僅是資本、技術(shù)和品牌的沖擊，最重要的還是其靈活的合作機(jī)制松動(dòng)了地方電視臺(tái)人才的土壤，直接導(dǎo)致核心人才的流失。

今年，騰訊視頻較為火爆的綜藝選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》和《明日之子》均出自于哇唧唧哇娛樂(lè)文化有限公司，而這家公司背后的兩大高層和股東則是龍丹妮和馬昊。

龍丹妮被譽(yù)為“選秀教母”，曾是天娛傳媒的掌門(mén)人，為湖南衛(wèi)視推出現(xiàn)象級(jí)選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》和《快樂(lè)男聲》，而馬昊則多次擔(dān)任快樂(lè)女聲和湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的總導(dǎo)演。2017年，兩人離開(kāi)了湖南廣電旗下的天娛傳媒。

同樣離開(kāi)湖南廣電的還有湖南衛(wèi)視《歌手》總導(dǎo)演都艷及其團(tuán)隊(duì)、《花兒與少年》的王牌節(jié)目制作人廖珂、《爸爸去哪兒》節(jié)目總導(dǎo)演謝滌葵、《天天向上》制片人張一蓓及其團(tuán)隊(duì)、《快樂(lè)大本營(yíng)》制作團(tuán)隊(duì)成員之一易驊，以及操盤(pán)過(guò)多次跨年演唱會(huì)的王平等。不少創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇了離職創(chuàng)業(yè)。

對(duì)于離開(kāi)的原因，張一蓓曾接受媒體采訪時(shí)表示，制播分離是整個(gè)綜藝產(chǎn)業(yè)的一種大勢(shì)所趨。而謝滌葵出走后，進(jìn)駐了兄長(zhǎng)謝滌鋼成立的喀什悅想文化發(fā)展有限公司，并透露團(tuán)隊(duì)會(huì)為電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生產(chǎn)自制節(jié)目，兩種平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的需求沒(méi)有太大的界限，與騰訊的合作成為一種戰(zhàn)略性的常態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的制播分離和市場(chǎng)化制作方式，撼動(dòng)國(guó)內(nèi)綜藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向的同時(shí)，也倒逼傳統(tǒng)電視臺(tái)進(jìn)行更深入的內(nèi)部體制改革。

不過(guò)，呂煥斌并不贊成完全的“制播分離”，他更希望芒果TV是內(nèi)容型的媒體，而不只是綜合型視頻平臺(tái)。“作為一個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，最核心的資源是內(nèi)容，如果平臺(tái)將內(nèi)容分離，它原本的價(jià)值以及進(jìn)一步做全媒體開(kāi)發(fā)的價(jià)值就會(huì)大大貶值?！?/p>

為了留住人才，湖南廣電實(shí)行的是內(nèi)部的制播分離。在6月份的電視論壇臺(tái)長(zhǎng)峰會(huì)上，呂煥斌表示，“芒果TV現(xiàn)在的內(nèi)容承載量，已經(jīng)超過(guò)了湖南衛(wèi)視。今年的芒果TV不僅有多個(gè)團(tuán)隊(duì)工作室，在內(nèi)容形態(tài)上也更加多元”。

今年年初以來(lái)，湖南衛(wèi)視大力試行一線團(tuán)隊(duì)工作室制度。據(jù)悉，被選出的7個(gè)工作室的導(dǎo)演人數(shù)，只是占湖南衛(wèi)視26個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演人數(shù)的36.2%，卻完成了湖南衛(wèi)視60%的自制節(jié)目。

“湖南廣電的改革精神和建設(shè)還是挺受認(rèn)可的，而且每次改革都能夠激發(fā)出新的活力。而這次資產(chǎn)重組改革也將會(huì)對(duì)中國(guó)地方電視臺(tái)有比較大的啟發(fā)，甚至是推動(dòng)作用。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉告訴時(shí)代周報(bào)記者。

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