300萬(wàn)美元賤賣(mài)，估值縮水99.7%，是誰(shuí)吹涼了Tumblr？

三十年河?xùn)|，三十年河西。曾經(jīng)紅極一時(shí)，身價(jià)11億美元的Tumblr，卻在今日傳出300萬(wàn)美元賤賣(mài)的消息。

據(jù)外媒報(bào)道，威瑞森公司已同意將Tumblr出售給WordPress所有者Automattic Inc.，交易金額不詳。一位知情人士表示，收購(gòu)價(jià)“遠(yuǎn)低于”2000萬(wàn)美元，而另一位知情人士則表示，收購(gòu)價(jià)低于1000萬(wàn)美元。然而收購(gòu)價(jià)隨著談判的進(jìn)行不斷走低，據(jù)Axios得到的數(shù)據(jù)，Automattic以不到300萬(wàn)美金的價(jià)格收購(gòu)了Tumblr。

據(jù)悉，收購(gòu)?fù)瓿珊?，Tumblr的200名員工也將一并納入Automattic麾下。

如此慘淡的收?qǐng)霾粌H令人扼腕嘆息，想當(dāng)年，Tumblr也一度和Twitter、Facebook分庭伉禮，然而，失去成人內(nèi)容的Tumblr，卻真的涼涼了。

網(wǎng)友對(duì)于Tumblr的賤賣(mài)紛紛表示震驚，甚至眾籌、銀行按揭拿到的錢(qián)都比這300萬(wàn)多。不過(guò)也有網(wǎng)友一針見(jiàn)血：“這300萬(wàn)美元是‘色戒’版Tumblr的全部?jī)r(jià)值?！?/p>Tumblr創(chuàng)業(yè)賣(mài)身史

Tumblr由戴維·卡普（David Karp）和馬克·阿門(mén)特（Marco Arment）成立于2007年2月，當(dāng)時(shí)主流平臺(tái)還沒(méi)有短博客的相關(guān)產(chǎn)品。正因如此，Tumblr火速發(fā)展了起來(lái)，政委博客和社交媒體領(lǐng)域極具影響力的一股力量，并成為了許多LGBTQ成員的避風(fēng)港，他們利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)探索和表達(dá)自己的性取向。

作為硅谷最火的社交公司，Tumblr也獲得了不少硅谷知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，包括Union Square Ventures（Facebook的早期投資者）、Spark Capitol、Insight Partners、Greylock、紅杉資本、德豐杰成長(zhǎng)基金等。

然而，Tumblr雖然得到了眾多資本的支持，并且擁有超過(guò)4.5億個(gè)博客賬戶，但迄今都沒(méi)有盈利。2013年，雅虎以11億美元的價(jià)格收購(gòu)了Tumblr，這筆收購(gòu)開(kāi)啟了之后硅谷數(shù)十億甚至上百億美元收購(gòu)的先河。

2017年威瑞森44.8億美元收購(gòu)雅虎，Tumblr順勢(shì)納入威瑞森旗下，結(jié)合當(dāng)年Tumblr賣(mài)給雅虎的價(jià)格計(jì)算，這筆交易的1/4價(jià)值都押在了Tumblr身上。可惜，在雅虎和威瑞森的掌控下，Tumblr的影響力逐漸減弱。與此同時(shí)，Instagram、Snapchat和YouTube等平臺(tái)開(kāi)始填補(bǔ)空白，并不斷發(fā)展壯大。去年12月，Tumblr開(kāi)啟全面“色戒”，其社交帝國(guó)的崩潰進(jìn)入了“沖刺”階段。

據(jù)悉，隨著Tumblr逐漸式微，威瑞森在今年早些時(shí)候開(kāi)始探索出售Tumblr的可能性。但截至今年5月，Pornhub是唯一一家對(duì)購(gòu)買(mǎi)Tumblr公開(kāi)表現(xiàn)出興趣的競(jìng)購(gòu)者。

今天，Tumblr終于找到了下家，300萬(wàn)美元的賣(mài)身契令人大跌眼鏡。

其賣(mài)身史也就告一段落了。

但是Tumblr是如何一步步讓自己走進(jìn)死胡同的呢？

創(chuàng)始人出走

戴維·卡普于2017年11月離開(kāi)了這家公司。當(dāng)時(shí)他沒(méi)有提到自己的理由，但他在個(gè)人博客中寫(xiě)道，他對(duì)公司的未來(lái)充滿信心?？ㄆ债?dāng)時(shí)寫(xiě)道：“我請(qǐng)求大家的理解，我做出這個(gè)決定之前，我對(duì)自己的個(gè)人抱負(fù)進(jìn)行了數(shù)月的反思。我對(duì)Tumblr的未來(lái)充滿希望?！?/p>

在卡普的內(nèi)部通知中，他稱離開(kāi)公司的是出于“個(gè)人追求”。

當(dāng)時(shí)正值雅虎和Aol并購(gòu)成立的Oath的裁員之際，就在卡普發(fā)布離職通告前，有4%的員工（大約560人）被辭退，不過(guò)據(jù)稱，卡普離職與裁員無(wú)關(guān)。但值得注意的是，兩家公司并購(gòu)案結(jié)束時(shí)，卡普并沒(méi)有公開(kāi)宣布擔(dān)任什么職務(wù)，這就有些耐人尋味了。

2013年，梅麗莎·梅耶爾擔(dān)任雅虎CEO時(shí)，將Tumblr收入旗下，收購(gòu)價(jià)11億美元，希望吸引更多年輕用戶的喜愛(ài)。在當(dāng)時(shí)，以及收購(gòu)之后的幾個(gè)月甚至幾年時(shí)間里，我們都能看出這家創(chuàng)企的大部分吸引力在于卡普本人。

卡普的離職無(wú)疑成為了Tumblr衰落的導(dǎo)火索。

梅耶爾翻車收購(gòu)案

梅耶爾擔(dān)任雅虎首席執(zhí)行官之后，進(jìn)行了40多宗眼花繚亂的并購(gòu)，引發(fā)董事會(huì)一片批評(píng)，這些并購(gòu)對(duì)于扭轉(zhuǎn)雅虎頹勢(shì)幾乎毫無(wú)作用。

斥資10億美元收購(gòu)Tumblr，也被稱為雅虎迄今為止最失敗的收購(gòu)，當(dāng)時(shí)業(yè)界就噓聲一片，質(zhì)疑這一報(bào)價(jià)太高。上文也提到，Tumblr雖然得到了眾多資本的支持，并且擁有超過(guò)4.5億個(gè)博客賬戶，但迄今都沒(méi)有盈利。Tumblr如何通過(guò)免費(fèi)形式的博客盈利，也一直是業(yè)內(nèi)擔(dān)心的問(wèn)題。收購(gòu)一家難以盈利的公司，不得不說(shuō)是一個(gè)敗筆啊。

在隨后幾年中，Tumblr的收入和用戶增長(zhǎng)都令人非常失望，社交人氣遠(yuǎn)不如Instagram、Snapchat、Pinterest等社交“當(dāng)紅炸子雞”。

話說(shuō)回來(lái)，在加入雅虎公司之前，梅耶爾從未擔(dān)任過(guò)任何大型科技公司的CEO，外界普遍認(rèn)為，梅耶爾并不具備拯救雅虎的能力，雅虎公司董事會(huì)再一次找錯(cuò)了CEO。

最終，雅虎公司被分拆，門(mén)戶業(yè)務(wù)被賣(mài)給了威瑞森。

威瑞森之所以收購(gòu)美國(guó)在線和雅虎，是希望隨著美國(guó)電信市場(chǎng)逐步飽和，該公司能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告增加收入。然而，威瑞森收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶的戰(zhàn)略遭到重挫，雅虎和Aol都沒(méi)能帶來(lái)預(yù)期的效應(yīng)。之前，威瑞森已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶業(yè)務(wù)進(jìn)行了資產(chǎn)減記，大約將業(yè)務(wù)價(jià)值貶值了一半左右。

據(jù)悉，威瑞森在更換CEO之后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)的態(tài)度發(fā)生了巨變，并開(kāi)始逐步尋求拋售資產(chǎn)。

Tumblr的賣(mài)身或許也是命中注定。

全面色戒

多年來(lái)，Tumblr因色情內(nèi)容獲得了一大波忠實(shí)用戶，但也因?yàn)槲茨苷_監(jiān)控色情內(nèi)容而飽受詬病。去年12月，威瑞森決定禁止在該平臺(tái)上播放成人內(nèi)容，所有帶有色情內(nèi)容的圖片、GIF和視頻都會(huì)被網(wǎng)站刪除。（盡管在Tumblr的大本營(yíng)美國(guó)，并非所有成人內(nèi)容都是違法的，只有特定一小部分被法律禁止。）

威瑞森的這一決定導(dǎo)致許多人抵制該網(wǎng)站，這一禁令使得Tumblr失去了很大一部分用戶。

獵云網(wǎng)曾對(duì)該事件進(jìn)行了分析報(bào)道《“色戒”之后，Tumblr還能堅(jiān)持多久？》，只是沒(méi)想到，Tumblr這么快就挺不住了。

有網(wǎng)友稱：“多年來(lái)，我們已經(jīng)見(jiàn)慣了這些平臺(tái)的變遷，人們將自己的朋友帶去哪里，社區(qū)就開(kāi)始向哪里遷移。顯然，Tumblr并不理解它存在的基礎(chǔ)是用戶，禁止成人內(nèi)容觸及了用戶最關(guān)心的點(diǎn)。如今，每個(gè)人都如夢(mèng)初醒，原來(lái)我們不是Tumblr的客戶，我們只是暫借一下它的沙發(fā)，而Tumblr則表示，他們對(duì)沙發(fā)有不同的用途?！?/p>

Tumblr經(jīng)歷的一系列翻車決策讓其用戶和創(chuàng)作者陷入困境，十?dāng)?shù)年磨礪，這個(gè)奇怪的社交媒體似乎并沒(méi)有給自己留后路，賣(mài)身成了它最后的出路。此去經(jīng)年，這可能是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，也是湯不熱自身的終結(jié)。

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