北美Q2可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20億美元，Apple Watch仍占主導(dǎo)

來自全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的最新數(shù)據(jù)顯示，第二季度北美可穿戴設(shè)備（尤其是手環(huán)類設(shè)備）市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而蘋果公司廣受歡迎的Apple Watch在出貨量方面繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。這些穿戴設(shè)備的市場(chǎng)定價(jià)普遍在兩個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)：200-299美元和300-399美元。目前，60%的產(chǎn)品定價(jià)都位于上述區(qū)間內(nèi)，其中較低價(jià)格的穿戴設(shè)備更受消費(fèi)者青睞。

Canalys表示，僅2019年第二季度，北美可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了20億美元。蘋果公司全球出貨的470萬只Apple Watch中，超過60%流向該地區(qū)。因此，Apple Watch較去年同期增長(zhǎng)32%。（2018年第二季度，Apple Watch出貨量為290萬臺(tái)，占北美市場(chǎng)份額的37.9%。）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit排名第二，其增長(zhǎng)率僅18%，出貨量為190萬只。這是由于Fitbit智能手表（相對(duì)于基本款運(yùn)動(dòng)手環(huán)）的出貨量逐年減少所致。三星、Garmin、Fossil隨其后分列三、四、五位，但出貨量差距較大。其中，三星智能手表增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的121%，出貨量從40萬增加到80萬，市場(chǎng)份額從第四位6.7%上升到第三位10.6%。Garmin的出貨量增長(zhǎng)了15%，出貨量為50萬只，占市場(chǎng)份額的7%，而Fossil的增長(zhǎng)率為34%，出貨量達(dá)30萬只，占4.1%。但這三款手表出貨量遠(yuǎn)小于“其他品牌”的智能手表。

上述五家公司中，僅三星年度出貨量增長(zhǎng)121%的表現(xiàn)驚人，盡管其出貨量并不十分樂觀。Canalys表示，隨著新款Galaxy手表蓄勢(shì)待發(fā)，該公司會(huì)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至定價(jià)約為200美元至300美元的Galaxy Watch Active和Active 2，從而刺激消費(fèi)需求、尋求最合適的定價(jià)。

有趣的是，該公司建議Fitbit放棄其Versa Lite系列設(shè)備，認(rèn)為該設(shè)備“過度削減”、“缺少功能”、缺乏合理定位。盡管Fitbit北美出貨量同比僅增長(zhǎng)18%，其市場(chǎng)份額下降至24.1%，但顯然仍高于三星10.6%市場(chǎng)份額的兩倍。

該報(bào)告指出，售價(jià)500美元及以上的智能手表市場(chǎng)已經(jīng)大幅萎縮，700美元及以上的智能手表出貨更是寥寥無幾，甚至蘋果公司也已停產(chǎn)其高端陶瓷版手表，但該公司仍在銷售昂貴的愛馬仕皮革帶手表。除了Fossil的一些子品牌外，幾乎已經(jīng)沒有公司生產(chǎn)如此昂貴的手表。這可能也解釋了出貨量低的原因。

目前，蘋果旗艦款A(yù)pple Watch 4起售價(jià)格為399美元，較大的44mm型號(hào)售價(jià)429美元，而支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的LTE型號(hào)售價(jià)為499美元，其中不銹鋼版均包含300美元的保險(xiǎn)費(fèi)用。上一代Apple Watch 3系列機(jī)型起售價(jià)為279美元，較大表盤和LTE款的定價(jià)則攀升至409美元，而三星新款Galaxy Watch Active2的定價(jià)為280美元起。

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