趣頭條二季度虧損加大，流量紅利縮小急需破局

極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng)9月10日 流量紅利的逐漸縮小，讓互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)容平臺(tái)急需新的故事來(lái)填充。

9月5日，趣頭條發(fā)布了二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)中可以看出，公司的二季度凈營(yíng)收為13.859億元，同比擴(kuò)大187.9%。但營(yíng)收的成倍擴(kuò)大并沒(méi)有挽救虧損的局面，趣頭條的二季度凈虧損為5.6億元，同比增長(zhǎng)265%。

對(duì)于該季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，趣頭條董事長(zhǎng)譚思亮表示“盡管今年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)疲軟，但我們?cè)诘诙径葍?nèi)繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)，這主要得益于我們各產(chǎn)品用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

該季度趣頭條的成本相較于2018年出現(xiàn)了明顯的增加，主要原因在于內(nèi)容采購(gòu)成本、IT基礎(chǔ)設(shè)施成本的增加，以及內(nèi)容審核人員薪酬福利等各方面的疊加。

特別是在研發(fā)方面，趣頭條加大了著力進(jìn)行了大投入。2016年趣頭條全年的研發(fā)費(fèi)用為260萬(wàn)元，而到了2019年，趣頭條的二季度研發(fā)支出為2.2億元，一季度為1.55億元，趣頭條正在努力加強(qiáng)技術(shù)能力，不再滿(mǎn)足做“流量型”企業(yè)，而是力爭(zhēng)技術(shù)主導(dǎo)。

獲客成本對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)也是一筆不容忽視的支出。該季度趣頭條的獲客成本同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，每個(gè)新增用戶(hù)的獲客成本都在不斷的增加。但對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，即便在不斷地提高獲客成本，但用戶(hù)在些許方面的增速卻在不斷下滑。

一直以來(lái)，趣頭條的主力戰(zhàn)場(chǎng)就是下沉市場(chǎng)，通過(guò)奪人眼球的標(biāo)題、低俗易懂的內(nèi)容等來(lái)吸引公眾的眼球，同時(shí)也會(huì)通過(guò)補(bǔ)貼的方式來(lái)獲取用戶(hù)。

但這種商業(yè)模式可能會(huì)在一時(shí)讓趣頭條累計(jì)到了一定的用戶(hù)群體，可從長(zhǎng)久來(lái)看是不健康的狀態(tài)。

從財(cái)報(bào)中可以看出該季度日活用戶(hù)同比增長(zhǎng)了207%，日活用戶(hù)平均每日使用的市場(chǎng)為60分鐘，上個(gè)季度的日均用戶(hù)使用市場(chǎng)為62分鐘，2018年第四季度的使用市場(chǎng)為63分鐘，連續(xù)兩個(gè)季度的下跌對(duì)趣頭條來(lái)說(shuō)并非什么好事。

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的衰退，就對(duì)于各產(chǎn)品的用戶(hù)留存時(shí)長(zhǎng)產(chǎn)生了爭(zhēng)奪。對(duì)趣頭條來(lái)說(shuō)，目前仍然是以廣告營(yíng)收為主的商業(yè)模式，但在廣告疲軟的大背景下，趣頭條的盈利更顯得困難，如何破局成為其當(dāng)下發(fā)展急需思考的問(wèn)題。

從趣頭條旗下的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，去年月上線(xiàn)的米讀發(fā)力網(wǎng)文市場(chǎng)，已經(jīng)成為了趣頭條成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。

米讀的本質(zhì)也是內(nèi)容生態(tài)上的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引并留存用戶(hù)，但在今年7月份，米讀卻被監(jiān)管部門(mén)要求停止經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)3個(gè)月，并且登載整改公告。對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑會(huì)對(duì)其財(cái)務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生極大的影響。

米讀小說(shuō)在整改之后能否繼續(xù)保持良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)不得而知。與此同時(shí)，短視頻、直播和游戲等內(nèi)容方面的投入，讓采購(gòu)成本也出現(xiàn)了明顯的增加。對(duì)趣頭條這樣的內(nèi)容產(chǎn)品公司來(lái)說(shuō)，立足內(nèi)容根本，加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)多渠道探索加強(qiáng)其公司的變現(xiàn)能力或許才是最重要的。

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