小紅書毛文超：幸福感、強(qiáng)互動、產(chǎn)品力是新消費品牌的關(guān)鍵詞

1月17日消息，在騰訊投資IF大會上，小紅書CEO毛文超圍繞對新消費品牌的觀察和思考發(fā)表主題演講，他認(rèn)為，幸福感、強(qiáng)互動、產(chǎn)品力是新消費品牌崛起背后的核心關(guān)鍵詞。

毛文超表示，中國前十年的品牌，我自己的體感是四個字：“馳名商標(biāo)”。那時候的強(qiáng)勢媒體是電視臺、都市報、戶外媒體等等，其實都是中心化的大曝光的方式。所以過去十年的品牌是什么樣的？主要是強(qiáng)于曝光的品牌，在中心化的媒體渠道中，反復(fù)的觸達(dá)。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有微信、微博等各種各樣的社交媒體，出現(xiàn)了各種各樣的社區(qū)，小紅書、B站；進(jìn)入短視頻時代，出現(xiàn)抖音、快手。我覺得在過去這五年中，媒體的形態(tài)在發(fā)生巨大的變革。在這樣的形態(tài)之下，新興出來的品牌是什么樣的？

對比過去十年中國傳統(tǒng)消費品牌的發(fā)展，毛文超認(rèn)為新消費品牌的核心競爭力是在細(xì)節(jié)上追求極致的“產(chǎn)品力”，最重要的價值是提供幸福感。在此基礎(chǔ)上，新品牌需要通過新的媒體平臺建立和用戶的深度互動關(guān)系。

毛文超稱，“我個人的一個看法是，今天在很多強(qiáng)勢的外資品牌把控的領(lǐng)域，說不定就有機(jī)會長出中國本土的新品牌。”

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