疫情下的天貓618：“健康”和“變美”成消費(fèi)熱點(diǎn)

6月16日消息，今年天貓618因?yàn)榛\罩著疫情而呈現(xiàn)出和以往不太一樣的消費(fèi)特點(diǎn)。人們普遍更加關(guān)心健康、形態(tài)、美麗等個(gè)人問(wèn)題了。

數(shù)據(jù)顯示，6月16日，天貓618開(kāi)場(chǎng)僅16分鐘，阿里健康疫苗接種服務(wù)成交超去年全天。

據(jù)悉截至6月10日，預(yù)約HPV疫苗接種的人數(shù)同比翻了11倍。在天貓上預(yù)約體檢的人數(shù)同比增長(zhǎng)40%，個(gè)人體檢套餐、中老年體檢套餐兩款產(chǎn)品占據(jù)總銷量七成。

此外，新冠核酸檢測(cè)、入職體檢等產(chǎn)品成為搜索熱詞。作為復(fù)工人潮集中的地區(qū)，北京、湖北、上海、四川、河南成為核酸檢測(cè)銷量最大的五個(gè)省和直轄市。

經(jīng)過(guò)一場(chǎng)疫情，越來(lái)越多的后浪決定提前20年開(kāi)始養(yǎng)生，增強(qiáng)自身免疫力、以及保持自身良好狀態(tài)的健康商品最受歡迎。在95后和00后最愛(ài)買的Top100健康單品中，即食燕窩、HPV疫苗、蛋白粉占據(jù)前三；彩色隱形眼鏡、面膜、保健食品、養(yǎng)生茶、腸胃用藥入選前十。

除了健康，讓自己“變美”也成為今年天貓618的一大消費(fèi)特色。

數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，餓了么口碑的醫(yī)美醫(yī)療訂單環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%，有近30%訂單由男性消費(fèi)者給自己“買單”。

數(shù)據(jù)顯示，包括光子嫩膚、皮秒、熱瑪吉在內(nèi)的光電美膚成為今年最熱門的醫(yī)美醫(yī)療項(xiàng)目，訂單同比增長(zhǎng)110%。皺紋小熨斗的肉毒素、潔牙兩個(gè)項(xiàng)目，則分別位居第二、第三名。而最受男性歡迎的項(xiàng)目分別是潔牙、光電美膚和玻尿酸，植發(fā)只排在第七位。

從消費(fèi)人群來(lái)看，年輕人是“美好消費(fèi)”市場(chǎng)的主力軍，數(shù)據(jù)顯示，90后和95后占據(jù)6成市場(chǎng)。不過(guò)，與此同時(shí)，銀發(fā)族消費(fèi)活躍度也快速增加，天貓618期間，50歲以上消費(fèi)者的訂單同比增長(zhǎng)了54%。

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